試著在Google的搜索框上面輸入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所得到的結(jié)果除了所謂的關(guān)鍵詞營(yíng)銷、網(wǎng)站排名之外，不外乎一些教導(dǎo)你SEO（搜索引擎優(yōu)化、最佳化，SearchEngineOptimization）的信息網(wǎng)站，從中我們確實(shí)可以感受到，這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，面對(duì)這個(gè)巨大的虛擬世界，搜索引擎真的是太重要了，他幾乎是我們開啟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的鑰匙…  

    就在這種「得搜索引擎者，得天下」的大環(huán)境之下，凡是想在這個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中生存的人們，無(wú)不盡其最大的努力學(xué)習(xí)SEO，不管是正規(guī)的操作方式，或者是作弊引導(dǎo)、綁架搜索引擎的方式，只要能夠讓自己的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在最顯眼的搜索結(jié)果位置上，每天自然帶入不少流量，那幾乎就成功了一半…

    舉個(gè)例子，我曾經(jīng)接到臺(tái)灣一個(gè)征信社的關(guān)鍵詞SEO操作詢問，「征信」這個(gè)關(guān)鍵詞在搜索引擎排名上是一個(gè)很熱門的關(guān)鍵詞，因?yàn)橥高^這個(gè)關(guān)鍵詞找上征信社的委托人，每一筆委托費(fèi)用的報(bào)酬率高的嚇人，因此他們可以接受高額的操作費(fèi)用，只為了能夠排在其它征信社的前頭，如此很自然生意會(huì)比其它排名差的征信社好許多，但在這種重金的誘惑之下，這個(gè)關(guān)鍵詞的操作難度也高出許多…

    但是，當(dāng)大家一窩瘋的試圖取悅這為數(shù)不多的搜索引擎之時(shí)，難道除了關(guān)鍵詞之外，難道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就沒有其它應(yīng)該做，或者也跟SEO同等重要的工作了嗎？

    很認(rèn)真的思考過這個(gè)問題，尤其在一些關(guān)鍵詞已經(jīng)大剌剌的排名在別人之前的時(shí)候，或許很多人會(huì)這么回答，SEO不僅僅只是讓關(guān)鍵詞排名突出而已，這只是一個(gè)結(jié)果，而在SEO的過程中，我們所投入的工作，包含了對(duì)于網(wǎng)站本身的優(yōu)化，精選了一個(gè)合適的域名，網(wǎng)頁(yè)程序也特別注重簡(jiǎn)化以及標(biāo)示，對(duì)外的友情連接數(shù)以及透過各種管道的推廣行為也安排過專人們努力的操作過，其實(shí)這就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的大整合了…

    那么，再思考一個(gè)問題，因?yàn)橥高^成功的SEO之后，根據(jù)所選定的關(guān)鍵詞所帶進(jìn)來(lái)的用戶數(shù)（IP），產(chǎn)生了多大的貢獻(xiàn)呢？比方說(shuō)，每一個(gè)獨(dú)立用戶（IP）對(duì)應(yīng)了多少的瀏覽量（PV），有多少的停留時(shí)間，甚至是直接或間接的產(chǎn)生了多少的注冊(cè)用戶，以及進(jìn)一步產(chǎn)生了多少的消費(fèi)金額呢？還是說(shuō)只是提升了跳出率（bouncerate）而已呢？

    這個(gè)問題，就是一個(gè)更深層次的問題了，而且并不是SEO所能解釋或者帶動(dòng)的，可以說(shuō)，SEO只是很根本的把用戶、流量引導(dǎo)進(jìn)來(lái)而已，就如同開了一家商店，而有顧客因?yàn)槁愤^而進(jìn)來(lái)逛逛這般…

    這些被吸引進(jìn)來(lái)的顧客們，他們會(huì)因?yàn)榈昀锏男麄?、店員細(xì)心的引導(dǎo)、或者店內(nèi)精心的裝潢與擺設(shè)，而成為一個(gè)真正的顧客，這或許比SEO的重要性有過之而無(wú)不及，試想，每天十個(gè)顧客上門，其中兩人產(chǎn)生了消費(fèi)行為，以及每天五十個(gè)顧客上門，同時(shí)也產(chǎn)生了兩個(gè)消費(fèi)行為，你認(rèn)為哪一個(gè)好？再想，這么多人進(jìn)來(lái)卻不消費(fèi)，他們留下的是好印象還是不好的印象呢？

    此外，網(wǎng)站的門坎比實(shí)體商店要高的多，用戶面對(duì)這個(gè)虛擬的世界比實(shí)體世界惶恐的多，要取得他們的信任感也相對(duì)需要更多的努力…