夏季被認為是一年中上半年與下半年的分水嶺，對剛剛經(jīng)受了危機洗禮、前路不甚明朗的北京建材賣場來說，品牌建材賣場之間一輪劇烈的震蕩正悄然浮現(xiàn)。有的在加緊調(diào)整結(jié)構(gòu)，以備秋后大戰(zhàn)；有的趁勢擴容，搶占更多市場；有的在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、適度瘦身，提高單店產(chǎn)出，借以減少運營成本。這場京城建材賣場之間悄然打起的生死戰(zhàn)在炎炎夏日中顯得極其慘烈。

      震蕩景象一：建材賣場擴大經(jīng)營體量

      對于綜合性建材賣場來說，品牌全、“一站式”一直是一大夢想;而專業(yè)化建材賣場則希望多些品牌旗艦店，展現(xiàn)自己的品牌實力。為此，紅星美凱龍、集美、萬隆匯洋都逆勢走上了擴容之路。

      自2002年進京開出第一家店，歷經(jīng)7年時間，紅星美凱龍在北京已深深扎根，相繼在京開出4家店面，分別占據(jù)京城東、西、北三處重要的建材商圈。發(fā)跡于江南并占據(jù)了中國南方家居市場主要份額的紅星美凱龍進入北京之初便一直夢想著與居然之家平起平坐，首先是在店面數(shù)量上與居然之家相當，隨著今年“五一”紅星美凱龍北五環(huán)店開業(yè)，這個夢想終于實現(xiàn)了。近日，紅星美凱龍接管美羅城a座，將作為紅星美凱龍東四環(huán)店的建材館。擴容后的紅星美凱龍東四環(huán)店原有10萬平方米則全部用于經(jīng)營家具，為一直等著進駐紅星美凱龍東四環(huán)店的家具品牌開道。

      震蕩景象二：建材賣場調(diào)整結(jié)構(gòu)

      調(diào)建材賣場結(jié)構(gòu)，適應(yīng)市場需求，迎接新的挑戰(zhàn)，是一些品牌建材賣場應(yīng)對市場變化的法寶。在這輪調(diào)整潮中，北京的居然之家和城外誠可以稱為領(lǐng)頭羊。

      北四環(huán)家居建材商圈作為京城最高檔的家居消費商圈之一，一直備受各類建材家具品牌垂愛，居然之家北四環(huán)店作為商圈的頂梁柱更是成為高檔家居品牌進駐北京的必爭之地。然而，有限的營業(yè)面積不得不讓眾多商家心急如焚地在外排隊等候。為此，在這個夏天，居然之家北四環(huán)店1萬平方米的1號館被推倒重建，將擴大到3萬平方米后借國慶之機亮相。屆時，幾十個本土家具品牌將有機會借機進駐，而5號館內(nèi)部分高端國產(chǎn)紅木家具也將搬遷至新1號館，完全變成進口家具館。調(diào)整后的居然之家北四環(huán)店將成為名副其實的北京高端建材賣場標桿，增強更大的競爭力。

      年初呈現(xiàn)短暫回暖、隨即又步入低迷階段的房產(chǎn)市場讓下游家居企業(yè)對市場預(yù)期不甚樂觀。城外誠采取的手段是“建大店”：鼓勵入駐品牌將終端店面做大做精致，增強展示效果，提高單位面積產(chǎn)出，增進各品牌銷量，以此緩解樓市低迷對下游家居市場造成的強烈沖擊。