近日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了家電“以舊換新”的政策，將按新家電銷售價格的10%給予補貼。業(yè)內(nèi)專家指出，“以舊換新”政策將極大的拉動城市地區(qū)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代消費，彩電作為城市居民中保有量最高的家電產(chǎn)品，成為這項政策的最大受益產(chǎn)品。由于大尺寸平板電視逐漸成為市場消費主流，國產(chǎn)等離子電視也迎來市場快速擴張的契機。

    大尺寸平板電視成市場主流

    家電“以舊換新”補貼是繼“家電下鄉(xiāng)”之后又一擴大家電消費需求的有力措施。彩電是城市居民家庭率先普及、保有量最高的產(chǎn)品，這意味著“以舊換新”政策是中國彩電業(yè)迎來的一個新的發(fā)展契機，尤其對快速發(fā)展的平板電視產(chǎn)業(yè)來說，這對應(yīng)對全球金融危機具有戰(zhàn)略意義。

    如果說“家電下鄉(xiāng)”刺激的是農(nóng)村市場，那么家電“以舊換新”則主要針對城市消費群，有利于促進“新家電進城”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過64%的人選擇馬上購買“以舊換新”產(chǎn)品，在產(chǎn)品方面，超過38%的人選擇更換電視，位列各品類第一，彩電成為此項政策的最大受益產(chǎn)品。

    據(jù)中國家電業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國的家庭數(shù)量已經(jīng)達到3.2億戶，彩電的保有量超過了3.4億臺，根據(jù)近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命測算，從2008年起中國彩電市場開始進入更新?lián)Q代的高峰，預(yù)計每年電視的理論報廢量為3500萬臺。因此，“以舊換新”政策將進一步擴大彩電業(yè)的市場空間，帶動大尺寸平板電視的普及。

    在選擇更換電視的人群中，以更新?lián)Q代、新房裝修、新婚添置為主，大尺寸平板電視成為市場上的主流消費趨勢。隨著人們生活水平的提高，人們對視聽享受的要求越來越高，大尺寸平板電視能夠帶來更好的視聽享受。

    業(yè)內(nèi)專家指出，在當(dāng)前追求時尚品質(zhì)生活的情況下，大尺寸平板電視將引領(lǐng)家電“以舊換新”的主流消費趨勢，并主導(dǎo)平板市場的發(fā)展。

    等離子電視迎來市場擴張契機

    雖然此次彩電“以舊換新”將帶來巨大的市場容量，但從平板電視的發(fā)展前景來看，受屏資源和自身缺陷的限制，液晶電視在此次“以舊換新”政策中面臨的市場機遇不及等離子。

    長期以來，國內(nèi)液晶電視的發(fā)展飽受“缺屏”的困擾。液晶面板的生產(chǎn)技術(shù)掌握在日韓少數(shù)企業(yè)手中，中國彩電企業(yè)此前大都是從臺灣采購面板。今年2月，三星、LG等韓國面板巨頭向友達、奇美等臺灣面板企業(yè)大量采購中小尺寸面板，導(dǎo)致國內(nèi)液晶電視廠家的面板來源受到極大影響。同時，韓國企業(yè)還放慢了向中國大陸彩電企業(yè)**面板的步伐，并提高了面板銷售價格，使中國液晶電視廠家陷入“無米可炊”的尷尬境地。

    有消息稱，海信、海爾、康佳、TCL等國內(nèi)八大彩電廠商將于6月1日在中國電子商會等機構(gòu)的協(xié)調(diào)下赴臺灣采購液晶面板，解決中國液晶產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的“缺屏”問題。但業(yè)內(nèi)人士指出，日韓電視企業(yè)的面板使用量占到70%左右，而中國大陸液晶生產(chǎn)廠家的液晶面板使用量僅占臺灣面板生產(chǎn)量的30%左右，話語權(quán)非常有限。因此，即便是大陸液晶電視廠家赴臺采購液晶面板，也無法從根本上解決液晶電視產(chǎn)業(yè)的面板難題。

    此外，受自身被動發(fā)光原理的限制，液晶電視存在一定的不足。