打折，實(shí)質(zhì)打"質(zhì)量"折?

　　張銳表示，櫥柜行業(yè)最容易出現(xiàn)的問(wèn)題是偷工減料。不少?gòu)S家的打折活動(dòng)，其實(shí)是"打自己的折"，在質(zhì)量上"打折"。在他看來(lái)，業(yè)主下訂單后，廠家通過(guò)拼湊的方式，湊成美觀的整體廚房。但是，其中的內(nèi)幕只有內(nèi)行人知道。材質(zhì)不防潮，功能減少，這些是普通老百姓無(wú)法通過(guò)肉眼所辨認(rèn)的，只有專業(yè)人士才知道。

　　這是企業(yè)的誠(chéng)信問(wèn)題。由個(gè)別小企業(yè)產(chǎn)生的問(wèn)題，被媒體放大后，造成消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的誤識(shí)。"這就是行業(yè)潛規(guī)則。"消費(fèi)者的一傳十，十傳百，行業(yè)就這樣被"潛規(guī)則"化了。

　　據(jù)了解，現(xiàn)今國(guó)家規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及驗(yàn)收管理辦法，主要是針對(duì)毛胚房。而全裝修成品房的施工標(biāo)準(zhǔn)、施工監(jiān)理等沒(méi)有嚴(yán)格的管理機(jī)制，驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)也缺乏。一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%的參與調(diào)查者認(rèn)為，阻礙全裝修成品房推廣的主要問(wèn)題是"質(zhì)量欠佳"。廚房作為平民百姓解決一日三餐的必需地方，使用頻率高，質(zhì)量問(wèn)題特別容易出現(xiàn)。

　　"櫥柜行業(yè)的個(gè)別現(xiàn)象已經(jīng)影響到整個(gè)行業(yè)。"張銳無(wú)奈地表示。

　　"雜牌軍"充斥櫥柜行業(yè)

　　"目前為止，沒(méi)有一家櫥柜品牌是全國(guó)知名的。"張銳表達(dá)了自己對(duì)行業(yè)品牌的憂慮，"很多品牌是在圈內(nèi)有很高的知名度，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但是，出了省，還是沒(méi)有人知道。"

　　據(jù)了解，目前櫥柜行業(yè)五百萬(wàn)年產(chǎn)值的小型區(qū)域性櫥柜品牌不計(jì)其數(shù)，超過(guò)三千萬(wàn)元的中型或以上規(guī)模的企業(yè)并不多。一些缺乏資金和缺乏專業(yè)知識(shí)的企業(yè)充斥其中，成為櫥柜行業(yè)的"雜牌軍"，以"價(jià)格戰(zhàn)"沖擊整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　"國(guó)內(nèi)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)超出國(guó)內(nèi)外品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。"凱櫥美市場(chǎng)開發(fā)部經(jīng)理謝開毅表示。在他眼中，當(dāng)小品牌的質(zhì)量做爛后，給櫥柜產(chǎn)品貼生新注冊(cè)的新品牌，又是一片新市場(chǎng)。這樣的"低層"競(jìng)爭(zhēng)，在櫥柜行業(yè)層出不窮。"沒(méi)辦法，這些是訂單制的產(chǎn)品，消費(fèi)者只有在需求的時(shí)候才會(huì)去了解。"因此，企業(yè)平時(shí)所做的宣傳，很容易"打水漂"，什么收獲都沒(méi)有。

　　對(duì)此，有櫥柜行業(yè)人士表示，占據(jù)高端賣場(chǎng)，是提升櫥柜品牌的捷徑。據(jù)張銳介紹，藍(lán)谷廚房正是通過(guò)大規(guī)模進(jìn)駐居然之家、紅星美凱龍等高端賣場(chǎng)，迅速占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)。

　　呼吁櫥柜品牌時(shí)代的到來(lái)

　　全球金融危機(jī)下，櫥柜行業(yè)也難免受到?jīng)_擊。但是，對(duì)櫥柜行業(yè)影響最大的是全國(guó)"精裝房"政策的推行。張銳表示，"精裝房對(duì)大品牌影響不大，小品牌受到的沖擊比較大。無(wú)可避免，將會(huì)促進(jìn)行業(yè)洗牌的進(jìn)展。"

　　目前，櫥柜企業(yè)主要集中在北京、上海、廣東、福建四大區(qū)域。各區(qū)域各有特色，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。如今的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，主要還集中在價(jià)格、服務(wù)等層面上。國(guó)慶黃金周的"戰(zhàn)役"，家居行業(yè)大打打折牌，消費(fèi)者仍然靜觀其變。在全球金融危機(jī)影響下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念逐漸保守。櫥柜行業(yè)要占領(lǐng)市場(chǎng)，不能繼續(xù)停留在"價(jià)格"的競(jìng)爭(zhēng)層面上。宏觀形勢(shì)的惡化，也促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)到最后，就是品牌化的時(shí)代。

　　正如知名學(xué)者郎咸平所呼吁的"6+1"產(chǎn)業(yè)鏈改革，生產(chǎn)制造只是最基本的一環(huán)，聚集最大利潤(rùn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)以及終端零售，這六個(gè)環(huán)節(jié)，才是最值得企業(yè)關(guān)注的。只有在這六個(gè)方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，才能稱得上是品牌企業(yè)。