一場由中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會和百萬家園監(jiān)理公司聯(lián)合主辦的“快樂2008環(huán)保裝修集結(jié)活動”，可能讓眾多知名家裝公司感到“新人輩出”的生存壓力。在這場活動中，多數(shù)老牌家裝品牌可能因為參與條件和自身因素限制被排除在外，而一些過去藏而不露的“新興”家裝公司則可能脫穎而出，借機跨入“品牌家裝”的行列，家居行業(yè)的一場品牌“造星”運動悄然打響。

　　“集結(jié)裝修”拿環(huán)保開刀

　　隨著“環(huán)?！币呀?jīng)成為人們裝修時的重點關(guān)注對象，由中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會“做媒”、百萬家園承辦的“2008環(huán)保裝修集結(jié)活動”伺機啟動。11月28日，百萬家園監(jiān)理公司總經(jīng)理許國忠在發(fā)布會上稱，將招募千名業(yè)主進(jìn)行集體裝修，共同獲取物有所值的家居產(chǎn)品和環(huán)保裝修。

　　根據(jù)活動規(guī)則，即日起有裝修需求的消費者只要登錄全球消費網(wǎng)填寫相應(yīng)的報名表，就可以正式參加此次“集裝”。另外，材料供應(yīng)商和裝飾公司的征集活動也同時展開，凡是經(jīng)過組委會審核的供貨商必須與之簽訂環(huán)保裝修協(xié)議書，并保證進(jìn)行低價供應(yīng)。

　　“為了保證‘低價’落到實處，所有入選企業(yè)還要承諾活動中和活動結(jié)束后3個月內(nèi)，在其他任何促銷活動中設(shè)定的售價不能低于提供給本次‘集裝’的價格。”許國忠透露，此次活動以高質(zhì)量和環(huán)保性為出發(fā)點，當(dāng)然誰也甭想在簽單和施工過程中忽悠業(yè)主?；顒咏Y(jié)束后，組委會將聘請權(quán)威環(huán)保檢測單位對參與活動的業(yè)主家進(jìn)行環(huán)保監(jiān)測，屆時環(huán)保與否“一測便知”。

　　據(jù)悉，報名時間將持續(xù)到明年1月1日，業(yè)主來源僅限于北京地區(qū)。但從明年5月開始，其他地區(qū)的省會城市將開展同類活動，屆時全國范圍內(nèi)將掀起環(huán)保裝修高潮。

　　篩選品牌暗造品牌“新星”

　　“與其說讓業(yè)主享受省心服務(wù)，不如說給正在朝名牌發(fā)展的家裝公司、材料供應(yīng)商一個‘出名’的機會?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在咨詢完整個活動內(nèi)容后感嘆，這次活動簡直是和“超級女聲”有同樣“功能”的品牌“造星”運動。

　　讓業(yè)內(nèi)人士有此看法，是源于本次活動的3個細(xì)則：每類建材產(chǎn)品，家裝公司限定只有3家企業(yè)提供，這意味著能入選的企業(yè)都是優(yōu)中之優(yōu)、頗有一定實力；從回歸設(shè)計、施工本位考慮，參與活動的裝飾公司只負(fù)責(zé)施工、不能附帶主材，這對市場上一些做集成、菜單式裝修的品牌家裝公司已經(jīng)形成無形的阻礙，反之也更容易讓平時藏而不露、尚不能稱之為品牌的裝飾公司有機會脫穎而出；裝修過程中組委會將4次派專業(yè)人士到場監(jiān)督管理，能過關(guān)者即說明了其宣稱的“高施工手藝”是名副其實，通過千名業(yè)主的口碑相傳又有了揚名的好機會。用中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修專業(yè)委員會秘書長張仁的話概括，“集裝”活動會篩選一批品牌，打擊一批品牌。

“目前的家裝市場處于無序和亞健康狀態(tài)，你別看東易日盛、博洛尼、元洲、實創(chuàng)等20個知名家裝品牌平日鬧得紅紅火火，不斷引領(lǐng)行業(yè)潮流，但這些品牌公司的市場占有率總共還不到20%。”北京市建筑裝飾協(xié)會會長賈中池表示，未來行業(yè)發(fā)展需要更多家裝“品牌”，也需要有類似“集裝”活動的平臺供眾多企業(yè)一比高低。

　　記者了解到，活動結(jié)束后將征集業(yè)主們的意見，選拔出業(yè)主最信賴的品牌企業(yè)，由全球消費網(wǎng)對獲選企業(yè)進(jìn)行相關(guān)的形象宣傳推介。同時，消費者網(wǎng)上公開投票認(rèn)可的企業(yè)將由中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾裝修委員會頒發(fā)《中國家居行業(yè)放心品牌》。換句話說，平日為“名牌”苦苦修煉的中小型家裝公司可能因此從“默默無聞”走向“人盡皆知”。

　　消費者希望多些家裝“新秀”

　　盡管昨日是報名開始的第六天，但從全球消費網(wǎng)辦公處了解到，已經(jīng)有30多名小區(qū)業(yè)主報名。一位正在現(xiàn)場報名想進(jìn)行二手房裝修的業(yè)主說，網(wǎng)上看過很多集體采購、集體裝修的活動，大家都說通過該途徑能獲得更實惠的裝修，至于從中誕生品牌“新秀”，它能否體現(xiàn)出與老牌家裝品牌進(jìn)行有效的錯位競爭，是其能否成為被消費者接受、被大家推薦的關(guān)鍵。

　　新房買在建外SOHO的張女士對“集裝”的品牌造星效果非常贊同。她快言快語：“你看，家裝行業(yè)老是這幾個品牌在眼前晃來晃去，如果多一些品牌可供選擇，既防止大企業(yè)進(jìn)行壟斷銷售，又方便老百姓多一份選擇?！?

　　事實上，正規(guī)品牌家裝公司只占據(jù)不到20%的市場份額，這說明還有80%的市場份額被非品牌家裝公司搶占。據(jù)張仁介紹，這80%的份額里多數(shù)是數(shù)不清的馬路游擊隊包含其中，一些積極上進(jìn)的中、小型家裝公司夾雜其中也是“里外不是人”?！敖o這類企業(yè)一個平臺，讓它們浮出水面成為品牌‘新秀’應(yīng)該大有可為?！?

　　“新星”難以撼動老品牌

　　俗語說：“長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上?！彪m是一句玩笑話，但后輩的崛起對前輩來說不能沒有壓力。對此，未來的家裝“新秀”對老品牌家裝公司有“殺傷力”嗎？因為企業(yè)主打包含主材銷售的菜單式裝修而無緣參加此次“集裝”活動的實創(chuàng)裝飾副總經(jīng)理李靜認(rèn)為，不能影響老牌家裝品牌的市場地位。“雖然目前知名的家裝品牌大多以集成家裝為主，由此也可能無法參與本次活動、白白損失許多訂單，但未來的需求市場還很大，對老品牌的口碑和實力而言不會有生存壓力?！?

　　亞光亞裝飾總裁助理邢鴻磊也表示，“集裝”產(chǎn)生的所謂的“新品牌”并不能撼動原來“老品牌”的地位，但是作為新生派力量也不可小覷。

　　不過，對于“是否會因此成為品牌”的提問，老牌家裝企業(yè)顯然不太認(rèn)可。“品牌不是一朝一夕就能煉成，只能說‘集裝’活動對打造品牌有推波助瀾的效果，但很難因此造出‘明日之星’。”李靜指出，入選的家裝企業(yè)可能會因此獲得大批量的訂單和銷售額，但“銷量”并不與“品牌含金量”成正比，只有具備一定市場競爭力、禁得起市場考驗和消費者選擇的企業(yè)才能逐漸成為品牌?！霸捳f回來，以‘集裝’活動為跳板擴大行業(yè)影響力倒不失為好辦法。”

邢鴻磊稱，說“集裝”活動為“造星”運動不無道理，不過通過一兩次集裝、集采活動就期望把在行業(yè)中處于平民地位的一些家裝企業(yè)扶植成“品牌新星”，顯然幾率不大?！皷|易日盛有A6設(shè)計室做王牌、博洛尼有外國設(shè)計師助陣、元洲和業(yè)之峰分別由體驗家居和藍(lán)鉆工程撐腰，亞光亞也有模塊家居在搖旗吶喊……總之還要看參與活動的家裝公司有沒有看家本領(lǐng)，否則也不過是泛泛之輩，應(yīng)該與‘品牌’相距甚遠(yuǎn)。&rdquo