明星代言家居產(chǎn)品是近年來家居行業(yè)的一大熱點。無論地板行業(yè)、衛(wèi)浴行業(yè)，還是櫥柜行業(yè)，家具行業(yè)…… 家居企業(yè)的廣告中最耀眼地方的總是缺少不了明星們的身影。

　　家居企業(yè)請明星代言，能夠迅速提高了產(chǎn)品的知名度；明星代言家居產(chǎn)品，等夠得到相應的物質(zhì)回報。這樣的優(yōu)勢交換促成家居明星代言的火爆，也同時帶來一些不可預料的弊端。

　　近年來圍繞明星代言所產(chǎn)生的問題不斷，屢惹爭議。不僅消費者大呼上當，明星們也遭遇公信力降低的危機。家居企業(yè)面對這種尷尬局面，是時候考慮一下明星代言的利與弊。

　　明星代言，曾一度引領(lǐng)家居消費取向

　　明星作為一個公眾人物為家居產(chǎn)品代言，消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費者的家居消費取向。

　　家居行業(yè)商家，也正是看中了明星們的名人效應，紛紛邀明星代言。不少明星也為了商家提供的豐厚代言費兒“折腰”。 　

　　明星在廣告中的賣力表演會吸引消費者的持續(xù)關(guān)注，也正是在這種關(guān)注中會漸漸加深對產(chǎn)品的印象。明星代言的效果也就隨之產(chǎn)生了功效。很多情況下，商家還會選擇與自己產(chǎn)品形象、氣質(zhì)、理念等相一致的明星來代言產(chǎn)品，其達到的效果就更加明顯。

　　家居企業(yè)的負責人也大多表示，在邀請明星代言之后的效果與之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看準了消費者喜愛明星的這一特點而不惜用“重金”打造形象代言人，就這樣，家居形象代言人一直引領(lǐng)著消費者追求時尚家居的消費方向。

　　明星代言漸失寵，負面新聞不斷

　　《東方時空》欄目關(guān)于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果顯示，有66%的消費者表示不喜歡某明星代言的部分廣告，而明星叫賣的藥品和保健品中，95%的消費者表示不相信明星們真正用過，對于夸大其辭的明星代言，90%的消費者認為會直接影響他們對明星的印象，并且應該對廣告承擔責任。

　　隨著消費者在家居消費過程中的愈加成熟和理智，大多數(shù)消費者認為，明星基本上并不會關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量中存在什么問題，即使是產(chǎn)品與廣告中的宣傳大相徑庭，大多數(shù)明星也會采取默然態(tài)度。久而久之，這樣的做法對消費者和明星都是兩敗俱傷的后果。因此，家居企業(yè)對明星的重金打造不僅很難起到預期的效果，還有可能帶來相反的效果。

　　不僅明星代言的正面作用正在受到前所未有的質(zhì)疑，而且明星本身的敬業(yè)和遵守合約等情況也越來越讓商家擔心。前段時間被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活動就是其中一例。雖然很難斷定孰是孰非，但是惹上了官司畢竟是大家都不愿意看到的結(jié)果。