近年來，競爭激烈的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，迎來了越來越多的國際對手。為了爭搶中國市場這塊巨大蛋糕，國際建材巨頭紛紛在中國投資建廠，國內(nèi)企業(yè)也將銷售重點由國際市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)。世界十大衛(wèi)浴品牌已有8家在中國設(shè)廠或貼牌。洋衛(wèi)浴大舉進入，不僅使當(dāng)前的建材市場大步與國際接軌，無形中人們的衛(wèi)浴消費也被提高了。

　　洋品牌紛紛國內(nèi)“淘金”

　　據(jù)了解，中國衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%%，衛(wèi)浴配件也幾乎占了世界總量的35%左右。中國出口歐洲、美國、日本、韓國、中東等地的產(chǎn)品每年以50%的速度增長。最初，大多數(shù)外資工廠的貨物都是以外銷為主，但近兩年國內(nèi)市場的迅速成長以及消費者需求的不斷提升，使建材商們改變了做法。據(jù)美國波士頓咨詢公司最近對中國13個城市4000多名消費者調(diào)查，中國的消費者處于消費升級狀態(tài)，人們對購買更高級、更昂貴產(chǎn)品的興趣越來越高漲，計劃在近期增加支出的中國消費者人數(shù)是計劃減少支出消費者人數(shù)的6倍之多。以此為契機引導(dǎo)中國消費者購買高端產(chǎn)品，將成為業(yè)內(nèi)競相效仿的一股潮流。

　　美國一家企業(yè)，今年開始將中國工廠的供應(yīng)重點轉(zhuǎn)向國內(nèi)，通過在上海、天津、南京等城市設(shè)立專賣店，進軍零售市場。而在加拿大和中國擁有兩個生產(chǎn)基地的萬斯頓衛(wèi)浴，也以中國作為全球銷售網(wǎng)絡(luò)的重要部分，將“國際連鎖專賣”旗艦店和展示中心等形式引入國內(nèi)。國際建材商的淘金熱潮不僅引入了生產(chǎn)品質(zhì)，服務(wù)理念以及外觀潮流也更加接近世界同步的產(chǎn)品，為建材市場的格局帶來了新的沖擊。

　　衛(wèi)浴升級帶來市場機會

　　由于很多洋品牌已經(jīng)對中國市場頗有了解，因此在競爭之初就避開了價格戰(zhàn)的血路，將自己定位在品牌形象高、銷售服務(wù)全面的高端市場。例如，以往消費者購買衛(wèi)浴時，產(chǎn)品都是不同組合。這就造成了整個衛(wèi)浴色彩搭配不協(xié)調(diào)，空間也不符合中國衛(wèi)生間的設(shè)置。洋品牌在設(shè)計和研發(fā)上，更強調(diào)為用戶提供包括潔具、**浴缸的整體衛(wèi)浴，讓消費者根據(jù)喜好進行不同組合。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國消費者將逐步摒棄衛(wèi)浴空間僅僅滿足單一洗浴功能的觀念，拼湊式衛(wèi)浴購買逐漸將被購買整體衛(wèi)浴所取代。根據(jù)消費者衛(wèi)浴空間的形狀、大小、結(jié)構(gòu)，提供包括蒸汽房、**浴房、淋浴房、衛(wèi)浴五金、陶瓷潔具、浴室家具全系列的衛(wèi)浴解決方案，將賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣服務(wù)、賣方案，將是未來市場最主要的潮流。

　　高端衛(wèi)浴派生的附屬產(chǎn)品也獲得了全方位的發(fā)展機會。以浴室家具為例，目前在中國乃至國際上都沒有浴室柜的知名品牌，有的牌子基本上都是一些國際知名品牌的延伸產(chǎn)品或附屬產(chǎn)品，并未形成品牌和規(guī)模優(yōu)勢。而目前浴室家具大多由裝修公司木工或是櫥柜公司負(fù)責(zé)訂做，前者人為因素影響大，質(zhì)量不穩(wěn)定，款式陳舊簡單，而后者多為密度板貼面，防潮性能不強。經(jīng)過專門防潮處理、機械化加工的專業(yè)浴室家具已經(jīng)成為高端市場的生力軍。2006年，幾家國際知名衛(wèi)浴品牌生產(chǎn)的高端產(chǎn)品的總?cè)萘繛?0億元，以其基本價格測算，中國家庭的高端浴柜市場容量將為25億~30億元。

　　市場結(jié)構(gòu)悄然轉(zhuǎn)型

　　目前，國內(nèi)衛(wèi)浴市場的高中低檔產(chǎn)品分布呈三角形，高檔潔具市場份額約占10%，而低檔產(chǎn)品市場占有率為50%~60%。隨著人們生活水平提高，以及外資品牌本土化和國產(chǎn)品牌的品質(zhì)提高，品牌消費日趨深入人心，低檔產(chǎn)品呈萎縮趨勢，中檔產(chǎn)品份額日趨擴大，整個潔具市場向兩頭小中間大的橢圓形方向發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，住宅房地產(chǎn)的迅速發(fā)展，使很多西方設(shè)計理念的住宅走向大眾，這為高端市場提供了市場基礎(chǔ)。中國“大眾型”產(chǎn)品的絕對價格點遠(yuǎn)低于西方國家，而大眾產(chǎn)品市場本身占據(jù)了整個市場的大部分份額，市場升級的空間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于降級空間。而許多購買低端產(chǎn)品又重視品牌的消費者因為擔(dān)心低價產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性，有可能購買更高價格的產(chǎn)品。衛(wèi)浴日益突出的高檔次消費將有利于凈化市場，加速優(yōu)勝劣汰。

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