“品牌已悄然成為櫥柜消費(fèi)的首選因素”，這是日前筆者在走訪京城多家建材超市時(shí)即時(shí)采訪部分消費(fèi)者所得出的結(jié)果。

　　消費(fèi)者品牌意識空前強(qiáng)烈

　　近日，在位于北四環(huán)的居然之家，筆者采訪了一對正在歐派展廳選購櫥柜的中年夫妻，當(dāng)問及購買櫥柜的首選因素時(shí)，他們表示：“品牌是我們的首選因素，其次是環(huán)保、服務(wù)、設(shè)計(jì)、價(jià)格等因素。此次我們是裝修第二套房子，也是第二次購買歐派廚柜，沖得就是‘歐派’這塊牌子……”

　　筆者隨即又采訪了數(shù)位不同年齡段的消費(fèi)者，他們其中有選擇科寶的、也有選擇海爾、康潔等……雖然這些消費(fèi)者因各自喜好、經(jīng)濟(jì)能力等不同而選擇了不同的櫥柜品牌，但筆者發(fā)現(xiàn)這些品牌均為市場上知名的品牌企業(yè)。

　　全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會會長、歐派企業(yè)董事長姚良松對于這一“品牌熱”現(xiàn)象進(jìn)行了分析：在過去的一年里，京城櫥柜業(yè)從E0、E1、F0環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的大爭論，到整體廚房標(biāo)準(zhǔn)的出臺，再到“假環(huán)保認(rèn)證黑幕”引起的消費(fèi)恐慌……加之時(shí)不時(shí)爆出的“劣質(zhì)櫥柜投訴無門”等，諸如此類事件的發(fā)生“迫使”消費(fèi)者品牌意識空前強(qiáng)烈。

　　筆者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在品牌作為首選因素之后，環(huán)保則是消費(fèi)者所關(guān)注的又一重要因素。對此，歐派廚柜北京分公司總經(jīng)理高進(jìn)提醒消費(fèi)者：在購買櫥柜時(shí)要讓櫥柜企業(yè)提供權(quán)威部門頒發(fā)的環(huán)保認(rèn)證，目前市場上最權(quán)威的認(rèn)證是由國家環(huán)?？偩诸C發(fā)的“中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”(也稱“十環(huán)認(rèn)證”)，歐派廚柜就在06年獲得了該項(xiàng)認(rèn)證。

　　競爭慘烈催生企業(yè)加速品牌建設(shè)

　　姚良松會長表示：在過去一年里，隨著國家宏觀調(diào)控力度的加大，房地產(chǎn)經(jīng)歷了一場風(fēng)暴，作為房產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，櫥柜業(yè)市場需求規(guī)模也受到房產(chǎn)成交量的影響，加之“政策”通常具有一定的滯后性，因此，2006年下半年的樓市寒流只是一個(gè)序幕，這種狀況在2007年可能進(jìn)一步加劇，市場競爭將更加殘酷。