日前，中國名牌的申報工作已接近尾聲，所有的上報材料將由市級質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局匯總、初審后上報省一級質(zhì)檢局。隨后將對申報企業(yè)的數(shù)據(jù)進行公示，以顯示中國名牌申報、評選過程的公開、公正與公平。恰在此時，另一份最具價值品牌排行榜放榜，陶瓷行業(yè)11個品牌榜上有名?；仡欀袊茙啄陙淼脑u選風(fēng)波，揣度剛出爐的品牌排行榜名單，總覺得中國市場的名牌評選也罷、品牌排行榜也罷，還處在一個混亂、粗放的初級階段，是一片灰色的地帶，還沒有建立起一個公正、權(quán)威的品牌評價體系與標準。

      之所以這樣說，有例為證。其一、2003年，建陶業(yè)首評中國名牌，10家名牌中偏偏少了大家公認的名牌諾貝爾，諾貝爾的缺席，也許是其根本就沒有申報，但這并沒影響到諾貝爾幾年來在國內(nèi)建陶市場領(lǐng)先者的地位，反而更進一步促其成為大家公認的中國名牌。其二、2006、2007建陶業(yè)連續(xù)兩年在中國名牌申報過程中，諸多企業(yè)弄虛作假，在公示榜上我們可以看到許多企業(yè)的“水分”與“泡沫”，雖然這些企業(yè)最終未能蒙混過關(guān)，但也使不少企業(yè)更進一步認清了中國名牌的誕生過程，人為的因素不可避免地摻雜在中國名牌的評選過程當中。其三，由于中國名牌的缺席，行業(yè)內(nèi)兩大國家級協(xié)會充分發(fā)揮自己為行業(yè)服務(wù)的己任，破天荒地開展評選“行業(yè)中國名牌”活動，一大批聞所未聞的品牌由此獲得了“陶瓷行業(yè)中國名牌”稱號，然后在宣傳當中再去繁就簡，只剩下“中國名牌”4個字，由此使中國名牌隨處可見。其四，諸多世界級、國家級、行業(yè)內(nèi)的排行榜紛紛出爐，譬如剛剛由世界品牌實驗室發(fā)布的排行榜。無論是獎牌、排名還是榮譽，大家一看都心知肚明。其五，中國名牌的缺席，使不少企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求中國馳名商標的申請，但許多業(yè)內(nèi)人士都不曾熟悉的商標竟然也通過某種手段拿到了馳名商標稱號，你說這份榮譽還值不值錢？

      這樣的理由可以找出許多來，也似乎有一棍子打翻一船人的嫌疑。肯定有人會反駁：我們不能因為一些亂七八糟的排行榜和名牌評選活動就否認中國名牌的價值，不管怎樣，它還是目前而言最具含金量的一份榮譽，對市場營銷有著巨大的提升作用。但是，反過來設(shè)想，如果沒有中國名牌的評選活動，是否更利于像諾貝爾那樣的品牌的成長？如果諾貝爾、東鵬、馬可波羅不申報中國名牌活動，是否就不授予其名牌稱號？像歐美一些發(fā)達國家，他們的國際化品牌在全球范圍內(nèi)都有著極高的知名度，卻從未有什么官方機構(gòu)授予其某某級的名牌稱號。中國的名牌評選機制，說到底是從原來的省優(yōu)、部優(yōu)產(chǎn)品的評選機制演變而來的，在一定程度上帶有計劃經(jīng)濟的色彩。

      名牌不是評出來的，也不是權(quán)威機構(gòu)、官方機構(gòu)所授予的，而是在市場中逐步得到消費者認可而產(chǎn)生的，是一種真正意義上的“民”牌。因此，對于中國名牌的評選，評上了，自然高興，評不上，也別太當回事。哈哈，權(quán)當是吃不著葡萄就說葡萄酸吧！