雙方的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)是不爭(zhēng)的事實(shí)。記者得到線報(bào)稱,目前蘇寧某些主要門店已經(jīng)接到密切關(guān)注五星舉動(dòng)的指示,在各自的市場(chǎng)領(lǐng)域要了解五星的行為。一位蘇寧內(nèi)部人士向記者透露,如果五星去搞大型促銷活動(dòng),那么蘇寧的聲勢(shì)和策劃就一定要超過(guò)它,不能讓它出彩。
而一位五星電器內(nèi)部人士則對(duì)記者表示,在江蘇、安徽、浙江市場(chǎng),國(guó)美尚不成氣候,真正的對(duì)手就是蘇寧,他感到目前出現(xiàn)的一個(gè)變化就是五星加強(qiáng)了對(duì)這三個(gè)主要市場(chǎng)的大城市的攻略,尤其在江蘇勢(shì)頭尤甚。而五星在江蘇的進(jìn)攻更是“悄悄的進(jìn)村,打槍的不要”,在暗中進(jìn)行。
“五星江蘇市場(chǎng)部的人不分晝夜的加班想著策劃方案,研究蘇寧的策略和計(jì)劃,收集有關(guān)蘇寧的情報(bào),詳細(xì)到甚至包括對(duì)手某一款彩電擺放的位置?!币晃恢檎弑硎尽?/DIV>
五星近年來(lái)一直蟄伏在蘇皖一帶,以農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略默默耕耘。研究蘇寧、五星多年的容納咨詢顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席運(yùn)營(yíng)官高劍雄對(duì)記者表示,蘇寧起家在蘇南地區(qū),與蘇寧同處南京城的五星一直注重于對(duì)蘇北市場(chǎng)的開拓,而在百思買注資后,五星對(duì)蘇寧富裕的蘇南地區(qū)自是垂涎三尺,雙方的爭(zhēng)奪是遲早的事。
影子百思買
如孫為民所說(shuō),五星目前對(duì)蘇寧尚不構(gòu)成威脅,但其背后的巨頭百思買卻不可小覷。
百思買在收購(gòu)五星后并沒(méi)有大張旗鼓的進(jìn)入,反而陸續(xù)關(guān)閉了幾家虧損的店面,這種“以退為進(jìn)”的手法著實(shí)讓外人無(wú)法看懂。上海裝潢 上海裝修 上海裝飾 www.msdfz.org.cn
但據(jù)知情者透露,實(shí)際上,百思買的中國(guó)戰(zhàn)略已在悄然潛行,其中一個(gè)利器就是五星。
據(jù)記者了解,在收購(gòu)五星之后,百思買對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究之深遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出蘇寧國(guó)美等對(duì)手的估計(jì)。百思買中國(guó)總部在過(guò)去的一年中聘請(qǐng)了眾多知名國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)的主要家電商和IT廠商進(jìn)行調(diào)查,包括對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的調(diào)查分析,詳細(xì)到顧客對(duì)貨物擺放喜好、商場(chǎng)溫度等細(xì)節(jié)問(wèn)題,而這些成果都將與五星共享。
一位市場(chǎng)調(diào)查公司人士對(duì)記者回憶,在過(guò)去的一年中,百思買美國(guó)總部董事會(huì)多位重要成員和部門總經(jīng)理們屢次低調(diào)訪問(wèn)中國(guó),時(shí)常要舉行一場(chǎng)有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查會(huì)議,眾多問(wèn)題讓調(diào)查公司疲憊不堪。據(jù)悉,這個(gè)會(huì)議聚集了五星、百思買中國(guó)的高層,他們除了分析市場(chǎng)還將向董事會(huì)要員們羅列出新的市場(chǎng)計(jì)劃。
對(duì)此高劍雄分析,顯然資歷尚淺的百思買正處于一個(gè)韜光養(yǎng)晦的時(shí)期,在自己不熟悉中國(guó)市場(chǎng)的前提下,先用旗下的五星將觸角伸到對(duì)手的領(lǐng)地,自己則在后方提供資金與技術(shù)支持。
經(jīng)過(guò)一年的融合,百思買與五星的聯(lián)姻也已逐漸進(jìn)入狀態(tài),五星電器總裁汪建國(guó)在合資公司也取得了信任。有知情者表示,而百思買對(duì)五星的控制日益加強(qiáng),汪建國(guó)與百思買高層的溝通內(nèi)容范圍甚廣,具體到五星營(yíng)業(yè)員對(duì)顧客介紹商品的第一句話是什么和公司的促銷計(jì)劃清單。上海裝潢 上海裝修 上海裝飾 www.msdfz.org.cn
“美蘇”變陣
而家電業(yè)巨頭們的策略也在悄然間變化?!懊捞K”雙方經(jīng)過(guò)了激烈的開店大戰(zhàn)后開始回歸理性,作為上市公司“美蘇”兩巨頭更著重于開店的收益,表面維持了一種看似平靜的局面。
孫為民表示,目前蘇寧今年開店150家到180家的計(jì)劃已經(jīng)完成過(guò)半,但蘇寧的開店速度還是嫌慢。目前全國(guó)有30多個(gè)省會(huì)城市,300多個(gè)地級(jí)市,2000多個(gè)縣級(jí)市,而家電連鎖業(yè)只進(jìn)入了1/3,很大一部分還沒(méi)有到達(dá)。難題在于雖然市場(chǎng)空間很大,但是消費(fèi)能力有限,對(duì)于連鎖企業(yè)而言在一些地區(qū)的滲透已經(jīng)越來(lái)越困難。
對(duì)于蘇寧所采取的策略,孫為民表示,蘇寧目前的主要工作是提高已經(jīng)開好的每個(gè)店的贏利能力,提高效益,在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì)?!斑@也是我們開店開始放慢的原因?!?/DIV>
國(guó)美新聞發(fā)言人何陽(yáng)清接受記者采訪時(shí),與孫為民的話如出一轍。
何陽(yáng)清表示,國(guó)美下半年的計(jì)劃將有重大調(diào)整,將主要以每個(gè)店的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升作為核心工作。他對(duì)記者透露,較之以往,今年國(guó)美的新開門店的增長(zhǎng)率將下降,主要是因?yàn)閲?guó)美門店眾多,基數(shù)太大。國(guó)美還將陸續(xù)關(guān)閉一些經(jīng)營(yíng)質(zhì)量較差的店面,實(shí)行“末位淘汰制”。上海裝潢 上海裝修 上海裝飾 www.msdfz.org.cn
但高劍雄認(rèn)為現(xiàn)有局面實(shí)際上脆弱無(wú)比,一顆小石子都將打破平靜。他認(rèn)為五星背后的百思買將不甘于寂寞,種種跡象表明百思買對(duì)于“美蘇”之間爭(zhēng)奪的大中電器興趣尤甚?!鞍偎假I目前極有可能進(jìn)行大肆收購(gòu),大中是其中一個(gè)目標(biāo),誰(shuí)收購(gòu)了大中,誰(shuí)的實(shí)力就會(huì)增強(qiáng),這也是對(duì)手所顧忌的?!?FONT color=#ffffff>上海裝潢 上海裝修 上海裝飾 www.msdfz.org.cn