現(xiàn)在，如果問(wèn)當(dāng)?shù)厝俗钪拇善髌放剖鞘裁?，沒有一個(gè)人能夠回答出來(lái)，因?yàn)闆]有品牌，他們只有一個(gè)牌子，那就是景德鎮(zhèn)。在景德鎮(zhèn)人們茫然而不知所措的目光里，已經(jīng)看不到千年瓷都的榮耀，看到的只是無(wú)盡的哀傷。這個(gè)昔日繁華的瓷都，緣何到了今天這樣寂寂無(wú)名的地步?

    拐點(diǎn)

    1995年可能是新中國(guó)成立后景德鎮(zhèn)歷史上最重要的一個(gè)年份。這一年，市**對(duì)景德鎮(zhèn)人賴以驕傲的"十大瓷廠"進(jìn)行改制，通過(guò)"化整為零"的方案，劃小核算單位，自負(fù)盈虧。原有職工三分之一退休，三分之一下崗，只留下三分之一在原企業(yè)維持工作。維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定成了**之后幾年的核心任務(wù)，整個(gè)陶瓷行業(yè)開始沉淪。

    國(guó)營(yíng)瓷廠的衰落自上世紀(jì)90年代初已經(jīng)開始，設(shè)備老化,產(chǎn)品落伍,經(jīng)營(yíng)不善和來(lái)自沿海城市的競(jìng)爭(zhēng)造成產(chǎn)品滯銷，許多景德鎮(zhèn)國(guó)營(yíng)企業(yè)的銷售部門開始承擔(dān)越來(lái)越多的具體銷售任務(wù)，這些任務(wù)由廠落實(shí)到部門，最后到人頭。但對(duì)于過(guò)度依賴于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的內(nèi)地國(guó)企來(lái)說(shuō)，這些任務(wù)好像永遠(yuǎn)都完不成。

    隨著光明,人民,建國(guó),東風(fēng),長(zhǎng)征,紅星,紅旗等"十大瓷廠"停產(chǎn)，景德鎮(zhèn)市遍布街頭的國(guó)營(yíng)陶瓷制造企業(yè)數(shù)量急劇減少。在1995年到2007年間，從316家減少到157家。而這157家中，也包括了不少名存實(shí)亡的"空殼"企業(yè)。

    10年間，靠著從業(yè)多年練成的技藝，陶瓷工人占新樹開始在私人陶瓷作坊打工。上世紀(jì)90年代中期開始，景德鎮(zhèn)街頭巷尾出現(xiàn)大量小作坊式的個(gè)體陶瓷生產(chǎn),銷售機(jī)構(gòu)。這在一段時(shí)間里成為景德鎮(zhèn)人賴以生存的根本。

    這些小作坊可以迅速地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低成本。但長(zhǎng)期以來(lái)形成的計(jì)劃生產(chǎn)習(xí)慣，令毫無(wú)創(chuàng)新的低端日用瓷和藝術(shù)瓷成為景德鎮(zhèn)小作坊的主要產(chǎn)品。而且，這些小作坊出來(lái)的產(chǎn)品大部分以地?cái)偸降匿N售手段在景德鎮(zhèn)**。

    也有一些"有頭腦"的下崗職工拿廉價(jià)的陶瓷產(chǎn)品 打著"景德鎮(zhèn)制造"的旗號(hào)參加國(guó)內(nèi)外的各種展會(huì)，依靠景德鎮(zhèn)這一張世界名片獲得經(jīng)濟(jì)利益。

    這一切，都令景德鎮(zhèn)這張城市名片的品牌價(jià)值無(wú)法逃脫不斷下跌的命運(yùn)。

    而此時(shí)，廣東,福建等東南沿海地區(qū)的民營(yíng)陶瓷企業(yè)已經(jīng)在細(xì)分市場(chǎng),引入資本,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模后一路高奏凱歌。

    "瓷都"泛濫

    2004年4月，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì),中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)將"中國(guó)瓷都"的稱號(hào)授予廣東潮州。

    事實(shí)上，之前在2003年3月，中國(guó)工藝美術(shù)協(xié)會(huì)就授予福建德化為"中國(guó)瓷都",浙江龍泉為"中國(guó)青瓷之都",河南禹州為"中國(guó)鈞瓷之都",福建永春為"中國(guó)陶瓷燈飾之都";同年9月，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì),中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)授予唐山市"中國(guó)北方瓷都"稱號(hào)。

　　晚些時(shí)候的2004年9月，中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)又授予四川夾江"中國(guó)西部瓷都"稱號(hào)……

    "瓷都"如此泛濫，景德鎮(zhèn)卻無(wú)一結(jié)緣的現(xiàn)實(shí)，引發(fā)景德鎮(zhèn)人的反思。

    1995年時(shí)，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與景德鎮(zhèn)大致相當(dāng)，而2003年潮州陶瓷銷售額已經(jīng)達(dá)到117億元人民幣，出口創(chuàng)匯6.43億美元，陶瓷產(chǎn)業(yè)占全市國(guó)民生產(chǎn)總值的47%。相比之下，景德鎮(zhèn)陶瓷年產(chǎn)值只有20億元人民幣，在全市的國(guó)民生產(chǎn)總值中只占到15%。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)無(wú)論在產(chǎn)值和所占比重上都相形見絀。這樣的數(shù)字對(duì)于號(hào)稱千年歷史留下的正牌"瓷都"的確令人尷尬。

    這一年，恰好是景德鎮(zhèn)置城一千年??公元1004年（宋景德元年），皇帝下令此地?zé)苹始矣桑瑫r(shí)將鎮(zhèn)名由"昌南"改為"景德"，景德鎮(zhèn)由此得名。整個(gè)城市用盛大慶典紀(jì)念千年瓷都 華誕之時(shí)，今天的"瓷都"稱號(hào)卻沒有保住。

    為了重振景德鎮(zhèn)日漸衰退的陶瓷產(chǎn)業(yè)，市**將城市北郊的羅家墾殖廠專門開辟成陶瓷工業(yè)園區(qū)，并承諾給予外地大型企業(yè)一定的優(yōu)惠政策。

    2005年，法藍(lán)瓷作為第一批來(lái)景德鎮(zhèn)設(shè)廠的臺(tái)資企業(yè)，成為這場(chǎng)**開設(shè)的陶瓷盛宴的先行者。它擁有先進(jìn)的設(shè)備,豐富的現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn),整齊的員工宿舍和專家住宅樓。

    2006年，占新樹被法藍(lán)瓷招聘入廠。在這里，他的工資是1800元，這與1995年下崗時(shí)的不足200元工資相比，高了近10倍。

    無(wú)土之城

    提起景德鎮(zhèn)曾經(jīng)的輝煌，無(wú)法回避這個(gè)城市以東45公里的高嶺村。這個(gè)面積不過(guò)10平方公里的小村莊由于盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的高嶺土而聞名于世。元代起，瓷工將高嶺土作為制瓷原料添加在坯料中，從而依靠?jī)?yōu)質(zhì)瓷器成就了景德鎮(zhèn)的"世界瓷都"聲譽(yù)。十八世紀(jì)，"高嶺"被轉(zhuǎn)譯成英文"kaolin"，成為國(guó)際世界瓷業(yè)黏土的通用名稱。伴隨著景德鎮(zhèn)享譽(yù)世界的瓷器，高嶺名揚(yáng)天下。

    經(jīng)過(guò)幾百年的大量開采后，高嶺村的高嶺土在清代已經(jīng)被開采得差不多了，留給高嶺村的是大量沒有使用價(jià)值的尾砂和采礦坑洞遺址。

    建國(guó)初期，江西省的出口創(chuàng)匯99%來(lái)自景德鎮(zhèn)的制瓷業(yè)。景德鎮(zhèn)境內(nèi)一些新的礦點(diǎn)被發(fā)現(xiàn)后則立即投產(chǎn)。這在一定程度上支撐了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但另一方面，大規(guī)模的開采也為日后的產(chǎn)業(yè)困局埋下了隱患。

    上世紀(jì)80年代的巔峰時(shí)期，景德鎮(zhèn)的瓷土年開采量達(dá)到35萬(wàn)噸，隨著礦產(chǎn)資源的減少和國(guó)家有關(guān)礦產(chǎn)資源政策的實(shí)施，2007年瓷土礦的開采量已經(jīng)降到8.8萬(wàn)噸，大批瓷土礦和以瓷土礦為主要生產(chǎn)原料的企業(yè)破產(chǎn),倒閉，與瓷土配套的加工,制造型瓷廠已普遍處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。這些企業(yè)在城市里留下的廠房遺址成為一個(gè)又一個(gè)新的"高嶺村"。

    今天，這成為了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的一道傷疤。景德鎮(zhèn)瓷不使用景德鎮(zhèn)土，在業(yè)內(nèi)早已經(jīng)不是什么秘密。在外地購(gòu)進(jìn)原料自己配置的瓷土充斥在景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的原料車間里。廣東,湖南,江西省內(nèi)兄弟城市都是景德鎮(zhèn)瓷土的主要來(lái)源地。

　　現(xiàn)在，800人的高嶺村早已恢復(fù)了平靜。和中國(guó)所有農(nóng)村一樣，出外打工成為村民的主要收入來(lái)源。2007年，高嶺村礦山遺址被批準(zhǔn)為國(guó)家地質(zhì)公園，礦山遺址旅游產(chǎn)業(yè)成為其所在的浮梁縣和景德鎮(zhèn)市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。**開始鼓勵(lì)高嶺村民以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民居??徽式建筑的樣式改建住房，旨在配合礦山遺址吸引旅游，發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

    拯救

    2009年3月5日，景德鎮(zhèn)市發(fā)改委終于松了口氣。國(guó)務(wù)院確定的第二批資源枯竭型城市名單中景德鎮(zhèn)赫然在列。在眾多煤礦,石油,森林等典型能源礦產(chǎn)資源告急的城市中間，高嶺土資源枯竭的景德鎮(zhèn)市顯得另類而孤獨(dú)。

    景德鎮(zhèn)"資源枯竭"，主要是指從上世紀(jì)80年代開采至今已近尾聲的瓷土礦。這為景德鎮(zhèn)帶來(lái)了中央財(cái)政將在未來(lái)四年內(nèi)給予總額約5億元的財(cái)力性轉(zhuǎn)移支付資金支持。另外，景德鎮(zhèn)將可以享受國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)資源型城市可持續(xù)發(fā)展的若干意見》中的一系列優(yōu)惠政策。

    "對(duì)于這座擁有1700多年制瓷歷史的城市，僅僅依靠這些行政手段四五年的支持來(lái)完成城市轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。"國(guó)家發(fā)改委一官員強(qiáng)調(diào)，"景德鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型不可能是簡(jiǎn)單的工業(yè)方向的調(diào)整，景德鎮(zhèn)以枯竭的資源所承載的陶瓷文化恰恰是景德鎮(zhèn)最需要發(fā)揚(yáng)的。我們需要繼續(xù)‘以瓷興市’，依托歷史賦予這個(gè)城市的文化底蘊(yùn)，和已經(jīng)形成的龐大的人力資源隊(duì)伍，生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品，當(dāng)固定的原料成本在產(chǎn)品總成本比例中所占份額越來(lái)越小時(shí)，這個(gè)‘資源枯竭’對(duì)景德鎮(zhèn)的影響也微乎其微了。"

    國(guó)家發(fā)改委一官員希望2006年成立的由市委書記,市長(zhǎng)親自掛帥的轉(zhuǎn)型辦能夠變成常設(shè)機(jī)構(gòu)。它除了確定城市轉(zhuǎn)型方向,監(jiān)管資金流向,規(guī)范管理等職責(zé)外，同樣要面對(duì)產(chǎn)業(yè)矛盾,行業(yè)矛盾,以及安置下崗職工,社保醫(yī)保統(tǒng)籌等具體工作。

    去年，景德鎮(zhèn)市陶瓷企業(yè)的稅收恢復(fù)到8000萬(wàn)元，雖然占全市稅收總額的比例仍然十分有限，卻已經(jīng)是這個(gè)行業(yè)開始復(fù)興的訊號(hào)。要知道，最低谷的一年這一數(shù)字還不到700萬(wàn)元。

    誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)景德鎮(zhèn)

    走在景德鎮(zhèn)的大街上，仿佛走進(jìn)了一個(gè)悲傷的夢(mèng)，昔日興盛的瓷都景象已經(jīng)不再。眼前的車水馬龍令人眼花繚亂，景德鎮(zhèn)已經(jīng)喪失了它最具有魅力的特色，淪為一座與中國(guó)任何一座中等城市毫無(wú)差異的地方。

    忠言逆耳，良藥苦口。對(duì)于失去瓷都稱號(hào)的景德鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，未必不是一件好事。猶如一個(gè)晴天霹靂，驚醒了沉睡在舊夢(mèng)中的景德鎮(zhèn)人們??逃避并不解決任何事情。

    成功沒有僥幸，永遠(yuǎn)不敗也只是神話，然而失敗一定有原因。如果景德鎮(zhèn)人能從中找到原因，并能提出解決之道，或許景德鎮(zhèn)的明天就像它的昨天一樣輝煌。

    隨著"中國(guó)XX之都","中國(guó)XX之鄉(xiāng)"的稱號(hào)越來(lái)越多，景德鎮(zhèn)的個(gè)案也就顯得有些普遍意義了。只是這些"之都","之鄉(xiāng)"在擁有得天獨(dú)厚的資源的同時(shí)，也應(yīng)該時(shí)時(shí)以景德鎮(zhèn)為警鐘，警醒自己不斷創(chuàng)新,進(jìn)取，否則，難保不會(huì)自己就是下一個(gè)"景德鎮(zhèn)"。