據(jù)賽維亞(中國)董事藍(lán)天透露，深受意大利高端消費者青睞的賽維亞此次進(jìn)入中國，將采用“純原裝進(jìn)口”的方式，所有產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)均在意大利完成，以保持該品牌在全球的一致性。

　　意系兵團再擴軍

　　在賽維亞之前，蜜蜂、蜘蛛、范思哲、埃米等諸多意大利瓷磚品牌已經(jīng)紛紛以三高(高品質(zhì)、高品位、高價格)定位進(jìn)入我國，并在高端瓷磚市場形成了聲勢浩大的意系兵團。

　　這是一個在陶瓷業(yè)界眾所周知的事實：意大利的瓷磚文化源遠(yuǎn)流長，其品牌的最大優(yōu)勢是瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計及工藝處理，每款產(chǎn)品幾乎都出自名牌設(shè)計師之手每當(dāng)它們以奢華典雅的藝術(shù)面貌展現(xiàn)在消費者面前時，帶來的往往都是全球頂尖的瓷磚風(fēng)尚。

　　“意式時尚文化風(fēng)靡全球，意大利的時裝、香水、珠寶等在國際上也享有盛譽，而高端瓷磚市場的意系兵團也希望將意式家居文化引入中國，讓中國消費者體驗到真正意義上的、高品位的意式家居?！彼{(lán)天如是表示。

　　高端市場成熱點

　　近兩年來，高端市場正逐漸成為我國瓷磚消費的熱點，除意大利等國外品牌外，在國內(nèi)中低端市場占有相當(dāng)份額的東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎等國產(chǎn)品牌，也積極開發(fā)高端產(chǎn)品沖擊高端市場，如東鵬陶瓷投放市場的“黃金甲”系列瓷磚每平方米的價格達(dá)到了1998元，而該品牌較低端的產(chǎn)品每平方米售價僅為50元。

　　據(jù)統(tǒng)計，我國整個瓷磚市場結(jié)構(gòu)一直以來都呈金字塔狀：中端市場的比例在30%到40%，低端市場份額占一半以上，而高端市場大約占整個市場的10%左右。然而，隨著消費者收入的增加、品位的提升，高端市場的放大趨勢已經(jīng)越來越明顯，尤其在一些一線城市，其高端市場已達(dá)20%以上，并呈快速上升之勢。

　　>>>>相關(guān)視頻:高端營銷贏在中國論壇 傳承經(jīng)典共享尊貴<<<<

　　“瓷磚市場為何節(jié)節(jié)高攀？”業(yè)內(nèi)專家分析說，在目前原材料價格大幅飆升的境況下，國產(chǎn)品牌的高端轉(zhuǎn)型勢在必行另一方面，在巨大市場蛋糕的誘惑下，國際高端品牌也正不斷加快進(jìn)軍中國的步伐，未來兩年，高端市場或?qū)⒊蔀槲覈纱u市場的競爭熱點所在。

　　據(jù)介紹，意大利賽維亞公司由一群經(jīng)營陶瓷的企業(yè)家于1976年合資創(chuàng)辦而成，一直以宮廷化與田園化相結(jié)合的風(fēng)格定位高端，憑借自然、和諧、古典、浪漫的純意大利風(fēng)味深受意大利高端消費者青睞。據(jù)透露，賽維亞此次從佛山登陸中國，之后將登陸以北京、上海、廣州為代表的20余個一線城市，并逐步向全國覆蓋。

　　作為賽維亞佛山貿(mào)易公司的董事，佛山陶瓷品牌箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理謝岳榮認(rèn)為，意大利的瓷磚文化源遠(yuǎn)流長，其品牌的最大優(yōu)勢是瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計及工藝處理，每款產(chǎn)品幾乎都出自名牌設(shè)計師之手。賽維亞(中國)董事藍(lán)天告訴記者，意大利的瓷磚設(shè)計師以藝術(shù)眼光打造生活家居中的瓷磚，并以一絲不茍的態(tài)度來制作精良的瓷磚精品。