[提要]與家居圈其他行業(yè)幾近“冬眠”的狀態(tài)不同，地板行業(yè)到了年底卻是金戈鐵馬、刀光劍影：大自然高調(diào)推出純實木復合系列新品，圣象與美國安德森結成戰(zhàn)略伙伴，萊因陽光、德爾等品牌則通過各種形式打廣告“暖身”。

　　與家居圈其他行業(yè)幾近“冬眠”的狀態(tài)不同，地板行業(yè)到了年底卻是金戈鐵馬、刀光劍影：大自然高調(diào)推出純實木復合系列新品，圣象與美國安德森結成戰(zhàn)略伙伴，萊因陽光、德爾等品牌則通過各種形式打廣告“暖身”。在12月這樣一個銷售“冰點”，眾地板企業(yè)依舊樂此不疲地暗中較勁，業(yè)內(nèi)人士認為，除了因為這一行業(yè)的競爭最為激烈，還與大品牌對2008年的征戰(zhàn)給予了厚望有關。縱觀近期幾大品牌地板的動向，其備戰(zhàn)招數(shù)無外乎推新品、拉外援、砸廣告3種。

　　第一招：新品壯膽

　　12月5日，大自然旗下子品牌“大自然第一空間”在京發(fā)布11款純木復合地板。以實木系列見長的大自然此次的目標消費群依舊是有著“實木情結”的消費者，據(jù)了解，這種純木復合地板采用實木做表層，保留了老樹的年輪紋理，中層為超厚高密度HDF木質(zhì)纖維板，底層則把櫸木作為防潮平衡背板，因此充分保留了實木地板的高檔質(zhì)感。

　　盡管號稱是“新一代地板”，這種純木復合地板還是不禁讓人想到此前的超實木、仿實木地板。不過，廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司董事長佘學斌表示，大自然無意以名稱為噱頭賺眼球，而是真誠研發(fā)符合消費潮流的產(chǎn)品。

　　第二招：外援助陣

　　12月6日，圣象地板在京與美國多層實木復合地板企業(yè)安德森硬木地板公司舉行合作簽約儀式，這也是中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會中外示范項目之一。繼2005年與著名三層實木復合地板企業(yè)瑞典康樹達成戰(zhàn)略合作后，圣象又為品牌國際化邁出了重要一步。

　　“圣象與安德森這個美國強勢品牌的聯(lián)姻，將不僅是品牌、技術、產(chǎn)品的聯(lián)合，在供應鏈、渠道以及市場等方面，雙方也將實現(xiàn)資源共享?！笔ハ蠹瘓F總裁翁少斌在簽約儀式上說，圣象將在中國進行工廠擴容，還將營建3個生產(chǎn)基地，與安德森強強聯(lián)合推出的“圣象·安德森”多層實木復合地板除了滿足國內(nèi)市場需要外，大部分產(chǎn)品將服務于全球市場，而圣象將通過安德森迅速獲得國際市場的空間。

　　第三招：廣告轟炸

　　比起推新品和拉外援，打廣告這招最實在。12月6日，好久沒有聲息的德爾地板就在網(wǎng)絡上打出“四重驚喜”的團購廣告，還將團購地點選在了頭一天開門營業(yè)的百安居立水橋店。另一個擅長廣告戰(zhàn)的是萊茵陽光。12月7日，萊茵陽光發(fā)表了一份“關于報道‘成都萊茵陽光涉嫌虛假宣傳’的說明”，一口氣展示了8份“證書”，以證明其宣傳冊上所稱的“基材、地板國家雙免檢；中國十大強化地板放心品牌；ISO9001國際、國內(nèi)雙認證；ISO14024、SO14025環(huán)境標志國際認證”等信息的真實性。而記者獲悉的一條“小道消息”稱，在圣象風光地與安德森簽約前一天，萊茵陽光正忙不迭地張羅投放“緊急”廣告，意在與圣象暗中較勁。