在10月11日中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)研討會(huì)上，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2007年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌仍然占市場(chǎng)主導(dǎo)地位,市場(chǎng)份額接近70%，海信平板已連續(xù)繼續(xù)保持了三年的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

　　早已被國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)棄之不用的“殺手锏”--價(jià)格戰(zhàn)術(shù)，現(xiàn)已被外資品牌運(yùn)用得如火純青。從2006年下半年開(kāi)始，每逢重大節(jié)假日，外資品牌平板電視都會(huì)在大城市中的大賣(mài)場(chǎng)展開(kāi)大幅低價(jià)促銷(xiāo)，今年“十一”黃金周也不例外，部分外資品牌平板電視直逼價(jià)格底線，靠低配低價(jià)機(jī)型沖擊市場(chǎng)，暫時(shí)沒(méi)有形成氣候。

　　市場(chǎng)專(zhuān)家認(rèn)為，外資品牌的這種低價(jià)搶市其實(shí)是短期行為，而曾把天價(jià)的平板電視快速推進(jìn)普及時(shí)代的國(guó)產(chǎn)品牌，最善打的就是持久戰(zhàn)?？导鸭瘓F(tuán)多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理穆剛指出，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)平板電視銷(xiāo)售不僅局限于各級(jí)市場(chǎng)，也不僅局限于連鎖渠道，是一個(gè)全面繁榮的狀態(tài)，在中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)品牌更得心應(yīng)手。

　　早在2004年下半年，中國(guó)平板電視市場(chǎng)海信、廈華異軍突起，帶領(lǐng)中國(guó)品牌，依靠產(chǎn)品高性價(jià)比，逐漸超越并拉開(kāi)與外資品牌的差距，形成了目前海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、廈華等國(guó)產(chǎn)品牌全面領(lǐng)跑的格局。

　　現(xiàn)階段，中國(guó)平板電視全年需求接近800萬(wàn)臺(tái)，并以60%左右的增幅保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，越來(lái)越大的市場(chǎng)容量，誘使外資品牌使用非常規(guī)手段加大推廣力度，短期內(nèi)沖擊市場(chǎng)。中國(guó)電子商會(huì)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組《中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)綜合分析報(bào)告》分析指出，外資品牌平板電視市場(chǎng)份額有所增長(zhǎng),更多的是靠三大法寶：一是使用低價(jià)與功能簡(jiǎn)單化的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)組合策略；二是常規(guī)機(jī)型節(jié)前集中提價(jià)，造成節(jié)日大幅降價(jià)表象；三是批發(fā)量轉(zhuǎn)成零售量制造數(shù)據(jù)等。國(guó)慶期間記者了解到，中外品牌平板電視“價(jià)格倒掛”現(xiàn)象較為普遍，創(chuàng)維一款包含技術(shù)創(chuàng)新的“CooCaaTV”液晶電視平均單價(jià)都超過(guò)同規(guī)格外資品牌液晶電視，同時(shí)還有一款海信42英寸真+120Hz液晶電視甚至高出同規(guī)格知名外資品牌產(chǎn)品1000多元……。對(duì)于外資品牌低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，從信產(chǎn)部《1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》也可以看出，目前我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)中的外資企業(yè)的利潤(rùn)率低于全行業(yè)平均增速10.6個(gè)百分點(diǎn)，并且有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。長(zhǎng)此以往，將對(duì)外資品牌建立起的形象產(chǎn)生強(qiáng)烈反向沖擊。

　　與此同時(shí)，中國(guó)平板彩電企業(yè)在具備了一定市場(chǎng)份額基礎(chǔ)上，將關(guān)注重心全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價(jià)值的提升和為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)上來(lái)。通過(guò)整合創(chuàng)新技術(shù)打響平板市場(chǎng)“價(jià)值戰(zhàn)”，將競(jìng)爭(zhēng)立足點(diǎn)放在高品質(zhì)、高性價(jià)比上。

　　在十一之前，中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌高技術(shù)含量產(chǎn)品紛紛登場(chǎng)亮相，如:長(zhǎng)虹冠軍系列電視、創(chuàng)維全首款能解碼高清RM/RMVB格式流媒體文件的“CooCaaTV”(酷開(kāi))系列液晶電視、康佳的運(yùn)動(dòng)高清液晶i-sport36系列有效解除液晶電視顯示運(yùn)動(dòng)畫(huà)面拖尾、抖動(dòng)頑疾、海信歐洲設(shè)計(jì)的FullHD120HZ真+天翼系列液晶產(chǎn)品、廈華運(yùn)用“MEMC+”極速暢影技術(shù)和“10Bit技術(shù)”的“藍(lán)極”系列液晶新品等等，都體現(xiàn)中國(guó)彩電企業(yè)各自獨(dú)特高、精、尖端技術(shù)的產(chǎn)品。

　　另外，中國(guó)彩電企業(yè)積極向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸增加了競(jìng)爭(zhēng)砝碼:長(zhǎng)虹巨資打造國(guó)內(nèi)第一條等離子屏生產(chǎn)線、廈華與中華映管合作率先打通了平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合、海信國(guó)內(nèi)第一條液晶模組生產(chǎn)線9月順利竣工投產(chǎn)、創(chuàng)維建成全國(guó)最大平面顯示產(chǎn)業(yè)基地的投產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了平板電視的資源整合和管理整合……等等。

　　而在售后服務(wù)方面，長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要彩電巨頭對(duì)平板電視主要部件承諾保修三年，大大超越外資品牌一年的保修標(biāo)準(zhǔn)，贏得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

　　記者注意到，在外資品牌平板電視不斷大幅降價(jià)給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，中國(guó)平板電視企業(yè)正以高品質(zhì)、高技術(shù)含量產(chǎn)品，高保障的售后服務(wù)，贏得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，穩(wěn)保全國(guó)市場(chǎng)70%的銷(xiāo)量份額是給外資品牌低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)最有力的回?fù)?。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)上份額也不斷提升，據(jù)了解，今年“十一”黃金周廈華42寸以上高端液晶對(duì)其銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)率近60％，此項(xiàng)指標(biāo)同比今年“五一”增長(zhǎng)10％，實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性的利好轉(zhuǎn)身。

　　在本次中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)研討會(huì)上，長(zhǎng)虹、海信、康佳、創(chuàng)維、廈華等主要國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)共同呼喚價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的理性回歸，中國(guó)平板彩電企業(yè)正步入健康、理性、快速發(fā)展。