全新品牌形象登陸上海國際廚衛(wèi)展 

　　據(jù)悉，2009年第十四屆上海國際廚衛(wèi)展于2009年5月25日至28日在上海新國際展覽中心舉行。作為中國最為頂級的衛(wèi)浴企業(yè)盛會，每屆都會云集國內(nèi)外的知名品牌，眾多國際巨頭衛(wèi)浴品牌更是盛裝亮相，絞盡腦汁來制造吸引眼球的噱頭，不斷有浴室真人秀、人體彩繪等另類的炒作方法見諸媒體。

    英皇衛(wèi)浴 此次以煥然一新的品牌形象登陸上海國際廚衛(wèi)展，成為全場關(guān)注的焦點。從1996年成立到現(xiàn)在的2009年，英皇衛(wèi)浴走過13載，已成為擁有廣東高明20萬平方米工業(yè)園、江西高安40萬平方米在建工業(yè)園、佛山6000多平方米的營銷中心，以及全國400多家專賣店、海外多家分公司的衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋了蒸汽房、**缸、淋浴房、浴室柜、陶瓷潔具、衛(wèi)浴五金六大類別。是目前業(yè)內(nèi)唯一一家擁有由**扶持的“工程產(chǎn)品研發(fā)中心”和“休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品研發(fā)中心”的標(biāo)桿企業(yè)。作為倡導(dǎo)地道英倫風(fēng)情的衛(wèi)浴品牌，2009年英皇延聘咨詢顧問公司，站在全球發(fā)展戰(zhàn)略的高度，對英皇衛(wèi)浴品牌進行重新梳理，提出了“打造中國享受衛(wèi)浴第一品牌”的宏偉戰(zhàn)略目標(biāo)，在這一企業(yè)目標(biāo)的指引下，英皇提出了企業(yè)使命是成為在衛(wèi)浴領(lǐng)域最能滿足消費者享受需求的領(lǐng)導(dǎo)型公司，英皇價值觀是材質(zhì)享受為本、科技享受為本、設(shè)計享受為本，以匹配英皇“享受衛(wèi)浴第一品牌形象”。

　　全新產(chǎn)品規(guī)劃構(gòu)筑競爭壁壘

　　每年上海國際廚衛(wèi)展，眾多廠家都會以設(shè)計精良的新產(chǎn)品和新穎獨到的展位設(shè)計吸引參展客商的視線，屆時英皇也將以全新的產(chǎn)品線規(guī)劃重裝上陣，堅持品質(zhì)，堅持與國際接軌，在材質(zhì)、設(shè)計、智能科技上設(shè)置競爭壁壘。在英皇衛(wèi)浴的產(chǎn)品大體系里，圍繞“享受品”構(gòu)建享受整體衛(wèi)浴，并經(jīng)過重新梳理，分為必須品領(lǐng)域（陶瓷系列）、提升品領(lǐng)域（淋浴房系列、浴室柜系列）、享受品領(lǐng)域（浴缸系列、**缸系列、蒸汽房系列等核心業(yè)務(wù)），英皇的每一款產(chǎn)品都做到差異化和個性化，并加強設(shè)計研發(fā)，提升科技含量，加強產(chǎn)品競爭力，做大做強規(guī)模。在用材方面，**缸增加了藤藝元素，改變了以往用亞克力做裙邊的做法；浴室柜的上色方面，英皇衛(wèi)浴這次參展的產(chǎn)品采用了貼銀箔的工藝，這種上色工藝與傳統(tǒng)的噴漆工藝相比，色彩效果更華麗，這些材料的改變都突出了享受的基調(diào)。在科技含量方面，蒸汽房的控制面板在原來觸摸式的基礎(chǔ)上改成直接遙控控制，有的產(chǎn)品則改成旋轉(zhuǎn)菜單式控制面板，指尖滑動瞬間，一切盡在掌握之中；鋼化玻璃層架采用機械聯(lián)接方式拼裝，達到完全防水、防霉的效果；蒸汽房房體頂部采用了一體化設(shè)計，即音箱、風(fēng)扇、LED燈、花灑全都集中在一起，蒸汽房房體還采用了結(jié)構(gòu)性防水設(shè)計等；在設(shè)計方面，英皇衛(wèi)浴在產(chǎn)品的統(tǒng)一性、整體搭配方面有了更多的體現(xiàn)，比如在造型、色彩等方面都有所體現(xiàn)。

　　全新用戶定位參與全球市場競爭

　　堅持打造衛(wèi)浴享受第一品牌的英皇衛(wèi)浴，始終將最終用戶鎖定在高端消費群，他們基本是有車有房的（準(zhǔn)）成功人士，他們消費心態(tài)是衛(wèi)浴必須與我的豪華衛(wèi)生間吻合，與我的身份地位匹配，與我的檔次匹配，與我的成就匹配，與我的享受匹配，享受是這些人最本質(zhì)的沒有被充分滿足的需求，英皇衛(wèi)浴以在“享受品”領(lǐng)域覆蓋面非常寬廣、標(biāo)準(zhǔn)化配置、規(guī)模化生產(chǎn)、豪華型定制的獨特優(yōu)勢，做好迎接享受衛(wèi)浴時代的到來。

　　“打造享受衛(wèi)浴第一品牌”并不僅僅是個概念炒作和宣傳口號，2009年作為新戰(zhàn)略實施的第一年，英皇衛(wèi)浴將更加務(wù)實專業(yè)，不僅對產(chǎn)品線進行重新規(guī)劃，明確未來產(chǎn)品的研發(fā)方向，還對品牌進行重新梳理，并且通過廣告來進行鋪天蓋地的宣傳，以塑造全新的國際化品牌形象，并進一步提升企業(yè)和渠道的綜合運營力，對各銷售渠道的精耕細(xì)作將提上日程，包括代理商配合力、業(yè)務(wù)服務(wù)能力、活動支持能力、導(dǎo)購素質(zhì)能力、設(shè)計師支持力、工程開拓能力等。英皇衛(wèi)浴以進化的角度捕捉機會，以享受的視野重構(gòu)明天，英皇必將成就中國享受衛(wèi)浴第一品牌，必將盡享未來，贏接璀璨明天！