外有FaceBook的成功范例,內(nèi)有開心網(wǎng)的珠玉在前,中國互聯(lián)網(wǎng)的各路神仙對SNS(即“社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”)都忍不住心動了。繼去年社交網(wǎng)站的誕生潮之后,近期,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界再次卷起SNS開墾浪潮,搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站都加入拓荒行列,甚至中國移動也在廣東率先開通了SNS社區(qū)139.com。加上過去兩年相繼冒出的一系列社交網(wǎng)站,國內(nèi)SNS市場已經(jīng)進入群雄并起的戰(zhàn)國時代,復(fù)雜的競爭勢必加速市場的生存淘汰。

    然而,縱觀國內(nèi)的社交網(wǎng)站,同質(zhì)化的傾向相當嚴重,功能模塊的設(shè)置大同小異。以前是模仿FaceBook的搶車位、買賣朋友,現(xiàn)在是一窩蜂地開辦農(nóng)場“種地”。上周,開心網(wǎng)正式起訴千橡公司的“開心網(wǎng)”不正當競爭,再次把社交網(wǎng)站同質(zhì)化的矛盾推到了風(fēng)口浪尖。

    “廬舍族”皆為“菜”狂

    美國社交網(wǎng)站FaceBook是由輟學(xué)大學(xué)生馬克·扎克伯格創(chuàng)辦的,意外地獲得了極大的商業(yè)成功。2007年10月,微軟以2.4億美元入股FaceBook,卻僅占1.6%的股份,將社交網(wǎng)站的估值推向高峰。一時間,全球卷起了競相克隆FaceBook的一輪熱潮,國內(nèi)也不例外,過去兩年誕生了大量社交網(wǎng)站,比較知名的如海內(nèi)網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、占座網(wǎng)等等。

    其中,開心網(wǎng)取得了市場最大的認同,在都市抓住中掀起了一股“廬舍”風(fēng)潮?！皬]舍”是英語“l(fā)oser”的譯音,“網(wǎng)絡(luò)廬舍族”則是指每天在網(wǎng)上耗費兩小時以上的工作時間,沉迷于網(wǎng)頁游戲和各大論壇等,做與工作毫不相關(guān)的事情,無主動進取的工作心態(tài)、得過且過的員工。

    而社交網(wǎng)站的農(nóng)場種菜、搶車位等虛擬游戲,簡直令“廬舍族”瘋狂。比如種菜游戲,為了偷菜和預(yù)防被偷菜,“廬舍族”起早摸黑,有的成天守在電腦前不斷刷新,有的拿本子來記錄蔬菜成熟的時間,有的甚至上鬧鐘來提醒自己。一時間,“廬舍族”的瘋狂令企業(yè)主也頭疼不已,最近更有20家單位組成了聯(lián)盟對公司內(nèi)部“廬舍族”進行警示和教育,恐嚇將對屢教不改者予以辭退。

　  第二波SNS墾荒浪潮

    但備受追捧的社交網(wǎng)站,也因此展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價值,以致于被互聯(lián)網(wǎng)的“狐貍”和“狼”給盯上了。5月23日,搜狐旗下的社交網(wǎng)站“白社會”開始接受邀請注冊,5月底將全面開放。記者注冊后發(fā)現(xiàn),搜狐“白社會”目前只開放了部分功能,除了日志、照片、音樂、投票、真心話等基礎(chǔ)服務(wù)外,也提供“陽光牧場”等時下流行的應(yīng)用模塊。而“白社會”最大的特色是,其游戲中心推出了8大類數(shù)百款網(wǎng)頁游戲,強化了娛樂功能。

    搜狐“白社會”的目標群體同樣指向辦公室白領(lǐng),針對越來越多公司封殺員工玩社交網(wǎng)站的傾向,“白社會”還設(shè)立了“老板鍵”,只要按F9就可以隱藏網(wǎng)站,隨時躲避老板的檢查,真可謂貼近客戶需求。

    記者了解到,新浪的SNS服務(wù)“新浪朋友”也正在悄然內(nèi)測,新浪員工已經(jīng)可以登錄進行測試,但目前尚未對外開放?！靶吕伺笥选备嗟乇欢x為一個真實的社交網(wǎng)絡(luò),用于找到老朋友、維護新朋友的平臺。因此,“新浪朋友”的功能模塊更多地側(cè)重于聊天、郵件、博客、手機等溝通應(yīng)用類的服務(wù)。據(jù)悉,“新浪朋友”將于6月份對外開放測試。

    更加具有爆炸性的是,SNS不但被互聯(lián)網(wǎng)公司中的猛獸給盯上了,而且吸引了“大象”的光顧。5月20日,中國移動旗下的139.com率先在廣東省上線,正式開通登錄注冊服務(wù)。而中國移動提出的目標是,“讓客戶用更少的精力維護更大的社交圈子,為手機用戶在互聯(lián)網(wǎng)上安了一個家。”電信運營商的介入,無疑將使社交網(wǎng)站的生態(tài)環(huán)境發(fā)生極大的改變。