中華陶瓷網訊，德化是中國陶瓷文化發(fā)祥地之一，有著一千多年的陶瓷生產歷史，與江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵并稱為三大古瓷都。1996年來，德化縣被譽為“中國陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國民間陶瓷藝術之鄉(xiāng)”、“中國瓷都”等稱號。**總理還題詞為“德化名瓷，瓷國明珠”。

　　面對入世的挑戰(zhàn)，市場的競爭壓力，為了突破陶瓷業(yè)的發(fā)展瓶頸，提高中國瓷都德化品牌的知名度與影響力。德化縣**與企業(yè)在探尋發(fā)展之路，積極思索對策。于2007年4月1日，“中國瓷都?德化”品牌宣傳工作領導小組誕生，由縣長李輝躍擔任組長，縣委常委、宣傳部長涂健圻、縣人民**副縣長黃耀昆、縣人民**副調研員黃發(fā)建擔任副組長，打開了**與企業(yè)牽手共創(chuàng)輝煌的局面。

　　自小組成立后，德化縣縣委、縣**高度重視品牌創(chuàng)建、品牌推介工作，以讓“中國瓷都?德化”區(qū)域大品牌享譽國內外為目標，多管齊下，多措并舉，有力地提升了區(qū)域品牌形象。**出臺鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)名牌規(guī)定，通過不定期組織專題會議、座談、策劃及邀請專家舉行講座等形式，營造濃厚創(chuàng)建品牌氛圍，同時加強品牌宣傳策劃，鼓勵企業(yè)和工藝美術工作者參加各類賽事評獎、展覽等活動，提高知名度和影響力。

　　尤其是“陣地戰(zhàn)”——異地授牌設營銷點的推出，不但可以讓德化瓷器落地生根，還可以更好地打響德化陶瓷的品牌知名度。這也是全球經濟發(fā)展的必然趨勢，近年來受匯率等因素影響，出口形勢改變，需要引導企業(yè)以外銷為主向內外銷并重轉變，從產品經營向品牌經營轉變，以推動產業(yè)的不斷提升和進一步發(fā)展。
前幾年，德化縣**支持組織企業(yè)到全國各地去辦展覽會，有效地推廣了陶瓷藝術與文化，然而展會結束后當地人想買卻買不到。為了打破這尷尬的局面，于是，德化縣又有了新思路，那就是，**出面，實行辦展后立即落地生根，設立并授牌營銷中心，讓德化陶瓷永久落戶。


　　德化縣做起了“策劃師”，幫本土陶瓷文化四處扎根。金秋十月，丹桂飄香，中國瓷都德化陶瓷落戶在著名旅游勝地浙江的西子湖畔、帆船基地青島也迎來了中國瓷都德化的授牌營銷、重要貿易港口廣東也與中國瓷都德化以“瓷”聯姻……德化縣**根據地理、經濟以及文化底蘊等條件搜尋生根之地。“功夫不負有心人”，近年來，分別在南寧、北京、深圳、義烏、青島等地成功授牌成立了10多家營銷中心。也在省內的廈門、晉江、安溪等地授牌營業(yè)。成效相當不錯，引起了很大的轟動。

　　德化縣**指導企業(yè)在地級市以上城市建立營銷點，**統(tǒng)一授牌并監(jiān)督，并對這些營銷點嚴格要求。營銷點的原則是企業(yè)精品店要求店鋪在城市繁華地段，面積50平方米以上，產品為中高檔次，綜合店則要求店鋪在中心城區(qū)，面積在150平方米以上。相關人士介紹說“往往一個城市只授權一家品牌店經營，產品出自德化原產地?！?BR>
　　這種通過異地設營銷點，發(fā)展終端網絡，做大市場，可以幫助本土陶瓷企業(yè)做大市場，占領更多的市場份額。以金馬車陶瓷進駐宜興為例，展廳面積達八百多平方米，較之前的浙江省杭州市展示中心翻了將近三番。匯集了中國瓷都德化五十多家知名工藝、日用陶瓷企業(yè)的大量陶瓷精品，包括德化傳統(tǒng)瓷雕、日用陶瓷以及色釉系列陶瓷、手工編織陶瓷、釉下彩陶瓷等。還設立了大師精品館，薈萃了十多位德化著名工藝美術大師精心創(chuàng)作的陶瓷珍品。系統(tǒng)、全面地展示了中國瓷都德化的陶瓷歷史、陶瓷文化和陶瓷藝術。進一步打響了中國瓷都德化區(qū)域品牌，拓展了德化陶瓷在國內的市場。

　　營銷點的授牌開業(yè)，還邀請電視臺、報社等媒體的參與。這采取了多渠道地宣傳德化名瓷，更是讓德化陶瓷深入人心。記者們對德化縣源遠流長的陶瓷文化、蓬勃發(fā)展的陶瓷經濟、精湛高超的陶瓷技藝以及德化縣以“**搭臺、企業(yè)唱戲”的方式大力開拓陶瓷市場的做法等十分贊賞。他們紛紛表示，要多渠道、多形式加大宣傳報道力度，積極為德化名瓷授牌營銷做好宣傳報道工作。

　　德化縣在異地設立營銷點，旨在通過那里構架德化面向國內外的經濟、商貿、文化交流合作橋梁，并借助這里良好的區(qū)位優(yōu)勢和人文優(yōu)勢進一步拓展國內外市場，讓德化陶瓷通過各地為廣大國內外人士認識、認知，消費購買。進一步拓展了德化陶瓷在國內的市場，提升經濟，同時也推廣了中國悠久的陶瓷文化與藝術，豐富了“中國瓷都?德化”品牌的內涵。

　　統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一授牌的連鎖店的形成，以鐵的標準、鋼的意志將德化陶瓷凝聚為一整體，杜絕了假冒偽劣商品，贏得了顧客的信任。巨大的品牌效應也吸引了顧客，有利于增強商業(yè)企業(yè)的總體抗衡能力，迎接入世挑戰(zhàn)。同時也有利于“中國瓷都?德化”品牌的樹立。

　　德化縣以“**搭臺、企業(yè)唱戲”的方式大力開拓陶瓷市場，由營銷點往下發(fā)展網絡做大市場，廠家跟著商家走，探索一種“三贏”的陶瓷宣傳銷售模式。**與企業(yè)的牽手不同于企業(yè)間的連鎖，為市場的發(fā)展開拓了更為廣闊的道路，更符合中國的國情。這也是德化縣陶瓷業(yè)在今年這經濟“寒冬”中依然奮力前行的原因之一。

　　品牌之路始于足下，德化縣將進一步探索一種“三贏”的發(fā)展路子，讓德化陶瓷“春風又綠江南岸”、“飛入尋常百姓家”，讓“白如雪、明如鏡、薄如紙、聲如罄”的“東方藝術珍品”屹立于國內外市場。