某天，我們穿著華服或噴灑某款香水，開(kāi)車(chē)，往返在某一個(gè)樓盤(pán)，當(dāng)人們問(wèn)起，我們總是驕傲地談起吃穿住行中品牌，無(wú)論是LV、DIOR亦或是奔馳或“別摸我”(BMW)，僅僅是聽(tīng)到這些名字，我們會(huì)從內(nèi)心對(duì)它產(chǎn)生一種別樣的情緒，無(wú)論是品牌本身，還是品牌背后的故事，都能帶來(lái)全新的認(rèn)知。與這些時(shí)尚產(chǎn)物相承一脈的，包括家居行業(yè)。如今，許多家居建材大牌更注重品牌內(nèi)涵的提升，除了產(chǎn)品本身，品牌大腕們還做著與文化相關(guān)的事，開(kāi)派對(duì)、做博物館甚至開(kāi)戲院……這些看似“不務(wù)正業(yè)”，卻已經(jīng)在提示全行業(yè)——一場(chǎng)多元化提升品牌全新的“內(nèi)涵營(yíng)銷(xiāo)”正在風(fēng)起云涌。

　　家居行業(yè)流行“文化”風(fēng)

　　就像奢侈品那樣，“用品牌的魅力與內(nèi)涵吸引受眾”，目前家居建材行業(yè)能夠做到這樣的，可謂少之又少，不過(guò)，現(xiàn)如今已經(jīng)有一些家居大牌們，正在通過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售之外的途徑，讓更多人了解與喜愛(ài)品牌本身。

　　成都十里家具長(zhǎng)街上最耀眼的明星“八一家具城，董事長(zhǎng)王學(xué)茂在總控全局的同時(shí)，更斥資千萬(wàn)開(kāi)辦成都?jí)艟壊┪镳^，以民族文化的弘揚(yáng)與繁榮為己任，從事起文物藏品的保護(hù)、研究、展示和宣傳，以高雅的藝術(shù)服務(wù)社會(huì)，詮釋中國(guó)家居文化的精髓。而在業(yè)內(nèi)受到廣泛贊譽(yù)的TATA木門(mén)，也在北京開(kāi)了一家TATA藝術(shù)吧，常常舉辦的樂(lè)隊(duì)演出、攝影拍照等活動(dòng)，也吸引了大批藝術(shù)圈的人聚集該地。在去年底，知名陶瓷品牌蒙娜麗莎負(fù)責(zé)人表示，該品牌將在佛山建立“中國(guó)蒙娜麗莎印象館”，展示蒙娜麗莎及達(dá)芬奇的各類珍貴物品共15類近千余件，借助精美藝術(shù)品宣揚(yáng)歐美文化。無(wú)獨(dú)有偶，以多層實(shí)木復(fù)合地板異軍突起的生活家，也借助籌建的“巴洛克音樂(lè)廳”及聘請(qǐng)知名音樂(lè)教授做地板藝術(shù)顧問(wèn)的舉措，將巴洛克藝術(shù)展示得淋漓盡致。還有在家居圈里玩時(shí)尚的博洛尼，在玩彩妝秀、魔術(shù)秀、雞尾酒會(huì)的同時(shí)，還竟然開(kāi)出了一家專門(mén)上演昆曲的戲樓“九朝會(huì)”，總舵主蔡明其實(shí)就是希望把品牌風(fēng)格通過(guò)與人們生活相關(guān)、甚至高一等的文化、時(shí)尚層面?zhèn)鞑ラ_(kāi)去。

　　營(yíng)銷(xiāo)方式升級(jí)“內(nèi)涵”牌

　　家居建材賣(mài)場(chǎng)里，“打折、促銷(xiāo)、贈(zèng)送”……能吸引住消費(fèi)者的目光，品牌與品牌背后的故事，同樣更是吸引消費(fèi)的理由之一。從這些家居建材大亨近乎于“玩票”性質(zhì)的動(dòng)作中，其實(shí)我們不難看出這樣的一個(gè)結(jié)果，無(wú)論是建立藝術(shù)博物館，或者開(kāi)辟全新領(lǐng)域的會(huì)所，以品牌的名義舉辦時(shí)尚party，這就像是一勞永逸的“冠名”，消費(fèi)者在關(guān)注其活動(dòng)本身的同時(shí)，也對(duì)品牌本身產(chǎn)生了關(guān)注。由品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)至內(nèi)涵營(yíng)銷(xiāo)，在條件基本相當(dāng)?shù)那闆r下，家居建材品牌比拼的不僅僅是基本的產(chǎn)品花色、設(shè)計(jì)、質(zhì)量與完善的售后、物流服務(wù)，還有品牌能夠延展出去，能一條龍、多元化滿足消費(fèi)需求，并為消費(fèi)者心理帶來(lái)的附加值。

　　在危機(jī)與機(jī)遇并存的2009年，有品牌玩藝術(shù)，有品牌則“改革創(chuàng)新”，當(dāng)東易日盛耗資兩億元建立木作工廠，瑞嘉地板開(kāi)始把觸角伸向了衣帽間、木門(mén)等領(lǐng)域做起了“家居體驗(yàn)館”，業(yè)之峰裝飾也在北京首建1萬(wàn)平方米大店，并宣稱做家裝行業(yè)內(nèi)惟一與家居賣(mài)場(chǎng)、建材超市抗衡的流通渠道時(shí)，業(yè)內(nèi)人士感慨，2009年的家居建材行業(yè)的序列將被改寫(xiě)，各類型企業(yè)、各類產(chǎn)品并存，領(lǐng)軍企業(yè)的大手筆創(chuàng)新，讓這個(gè)行業(yè)時(shí)刻都在變幻，這種變幻使每個(gè)企業(yè)必須時(shí)刻警惕、革新，以求自保，從而推動(dòng)行業(yè)向前不斷發(fā)展，誰(shuí)勇于創(chuàng)新謀變，誰(shuí)就能笑到最后。