五一促銷大戰(zhàn)的“硝煙”尚未散盡，市內(nèi)各大家居建材賣場已經(jīng)開始備戰(zhàn)即將到來的端午假期。今年端午節(jié)首次集中放假三天，無形中為上半年增加了一次促銷“黃金節(jié)點”，這讓諸多家居賣場和建材商一改過去五一之后無促銷的市場策略，瞄準(zhǔn)端午節(jié)，力求在上半年最后一波大型促銷中搶到更多的市場。

五一旺銷恢復(fù)市場信心

　　家居建材賣場和商家對端午假期的重視，還源自今年五一良好銷售勢態(tài)強化的市場信心。

　　到目前為止，很多賣場和商家發(fā)現(xiàn)今年的銷售業(yè)績均好于去年同期。居然之家表示今年前四月的銷量較去年同期大幅上升，紅星五一近億元的銷售量刷新紀(jì)錄，鎧恩國際家居名都、聚信國際建材城、建瑪特今年五一的銷售均優(yōu)于去年，青田、家佳喜、中天、燈瑪特、大川、臨江、升偉、、國窖等中小賣場五一銷售業(yè)績也超過預(yù)期。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年出現(xiàn)的集中交房是拉動家居消費的重要因素；房地產(chǎn)市場回暖也帶動了家居市場復(fù)蘇；而投資市場日趨成熟和理性，市民將部分熱錢轉(zhuǎn)向家居消費也是拉動家居市場的一股力量；再者，越來越多的消費者看好5月是最好的裝修時機，以上原因促成了家居消費在5月的集中爆發(fā)。很多商家表示，端午之后，再推大力度促銷就得等到國慶黃金周了。

三“小假”促銷節(jié)奏合理

　　4月以來，清明、五一、端午三個小長假相繼到來，促銷節(jié)點“一分為三”，促銷時間段無形中被拉長。

　　不少家居建材商表示，今年4月至5月初的銷售額明顯好于去年同期，很大程度上得益于大假分散后可以更合理地制定市場策略、安排促銷節(jié)奏。

　　按以往的慣例，家居建材商多將上半年的促銷重心“押寶”于五一七天長假，若此過程中市場策略出現(xiàn)偏差，則只有等到9月份下一個家裝旺季時才有機會修正。而今年上半年，三個小長假均放假三天，相互間隔20天左右，家居建材商完全可以根據(jù)市場情況制定節(jié)奏性更強的促銷策略。即使前期市場策略出現(xiàn)偏差，也可以在接下來的假期前及時修訂。更重要的是，讓5月家裝旺季不再出現(xiàn)促銷空白點。