近年來，隨著陶瓷行業(yè)的品牌層出不窮，如雨后春筍一樣涌現(xiàn)，越來越多新穎的營銷理念與品牌形象給整個行業(yè)帶來了強有力的沖擊，影響深遠。一個品牌建設(shè)不是一蹴而就的，它需要嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研、準確的市場定位、完善的品牌文化體系和品牌戰(zhàn)略策略，從品牌的塑造到系統(tǒng)的傳播推廣，從初始建立的市場效應(yīng)到品牌的發(fā)展壯大，是需要一系列嚴謹策劃和精細的品牌管理。一個成功的品牌，不管前期品牌定位的如何精準，傳播得如何熱氣沸騰，最終關(guān)鍵問題還是看誰將定位聚焦放大并堅持到底。這里所說的定位，是指堅持產(chǎn)業(yè)的專一化發(fā)展，集中自己優(yōu)勢、資源，精心細耕自己的專一產(chǎn)品市場。目前，越來越多的企業(yè)都是粗放化發(fā)展，對市場的趨勢搖擺不定，看到仿古磚市場有點熱度了，做瓷片的品牌也開始做仿古磚了，做拋光磚的也做仿古磚了，甚至做衛(wèi)浴的也做仿古磚了。這樣，在擴展你的產(chǎn)品線，投入巨額資金的同時，也使企業(yè)的資源和優(yōu)勢分散了，造成企業(yè)打造品牌的力度擴散了。你的規(guī)模大了，并不證明你的效益也提高了，有時，一個品牌的力量和品牌的規(guī)模是成反比的。 當你的品牌產(chǎn)品線擴展時你的品牌力量在削弱。雪弗蘭汽車一開始只做中檔車，銷售量做起來后，又開發(fā)了幾款高檔市場的車，結(jié)果后來不但高檔市場沒占領(lǐng)反而影響了中檔市場的銷售。雪弗蘭在消費者心目中就是中檔品牌，想買中檔產(chǎn)品的消費者會想到雪弗蘭，如果想買高檔產(chǎn)品，他們不會買你這中檔品牌的高價產(chǎn)品，而是直接購買高檔品牌。在收縮你的焦點后，你的品牌才會更強大。品牌是什么，是你所擁有的潛在消費者心目中的單一的看法或概念，這是著名美國定位大師阿爾~里斯所提出的單一法則定律。單一的看法，可以說一個可以代替一個普通詞語的適當?shù)拿~。從這個定律來說。代替一種進口啤酒，你可以說是一杯喜力；代替一輛動力機車你可以說是一輛寶馬。代替一塊昂貴的瑞士手表，你可以說要一塊勞力士。那么你的品牌代替哪個普通名詞呢？你是做瓷片，拋光磚，還是做仿古磚，抑或是歐式瓷磚又代替了那個普通名詞呢？作者：鐘建芳