一直從事電飯煲等小家電貼牌加工（簡(jiǎn)稱ＯＥＭ）的廣東威王電器１２日在廣州掛牌成立廣東威王集團(tuán)，正式宣告從“幕后”走到“臺(tái)前”。這標(biāo)志著威王電器等廣東小家電企業(yè)紛紛浮出水面，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以尋求更廣闊的發(fā)展空間。
國(guó)際制造業(yè)轉(zhuǎn)移所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，使中國(guó)被稱為“世界工廠”。但長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的小家電企業(yè)主要從事貼牌加工，導(dǎo)致品牌知名度不高。 {TodayHot}
廣東省廉江市是我國(guó)電飯煲的主要生產(chǎn)地之一，其產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的２７％。威王電器是廉江市電飯煲生產(chǎn)的主導(dǎo)企業(yè)。１６年來(lái)，威王電器主要從事電飯煲、電磁爐的貼牌加工，曾為格蘭仕、尚朋堂等知名企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。
目前，威王電器的電飯煲在我國(guó)的市場(chǎng)占有率為８％，其電飯煲年產(chǎn)能已經(jīng)突破２０００萬(wàn)臺(tái)。２００５年，威王電器的銷售額為８億元，其中出口５．７億元，內(nèi)銷１．２億元，貼牌加工銷售額１億多元。
威王集團(tuán)董事長(zhǎng)梁武表示，隨著海內(nèi)外市場(chǎng)的擴(kuò)張，以及在電飯煲貼牌加工領(lǐng)域知名度的提升，威王已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng)，具備了創(chuàng)立自主品牌的條件。
廣東省家電商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)謝德勝說(shuō)，２００２年，全國(guó)有電飯煲生產(chǎn)廠家８００余家，而目前該行業(yè)正在生產(chǎn)和銷售的品牌不超過(guò)１８０個(gè)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年活躍在市場(chǎng)上的電飯煲品牌將不超過(guò)６０個(gè)。 {HotTag}
其實(shí)，小家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)役早已打響。當(dāng)美的、科龍、海爾等家電巨頭強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入小家電市場(chǎng)時(shí)，原本主要從事貼牌加工的小家電企業(yè)感受到了前所未有的壓力。
廣東順德的小家電企業(yè)全國(guó)聞名。在順德小家電行業(yè)發(fā)展的初期，貼牌加工推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的集約化生產(chǎn)。隨著品牌戰(zhàn)役的升級(jí)，順德的小家電企業(yè)開(kāi)始實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。格蘭仕通過(guò)貼牌加工的方式與世界一流企業(yè)的合作，不斷創(chuàng)造新技術(shù)，建立自身的品牌，最終成為微波爐行業(yè)的霸主。
格蘭仕集團(tuán)小家電銷售本部總經(jīng)理韓偉說(shuō)，家電市場(chǎng)有近千個(gè)品牌，但品質(zhì)良莠不齊。市場(chǎng)呼喚小家電品牌的整合，商家呼喚強(qiáng)勢(shì)品牌的介入。將強(qiáng)勢(shì)品牌引入小家電，用品牌拉動(dòng)發(fā)展才是出路。
專家表示，主導(dǎo)力量的出現(xiàn)，將會(huì)抬高行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻。企業(yè)會(huì)集合雄厚的技術(shù)力量與資金從事技術(shù)革新與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)，激發(fā)更多企業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化看齊，并提升行業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。
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