近日，蘇寧電器發(fā)布《中國(guó)廚衛(wèi)電器2007年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)2007年廚衛(wèi)市場(chǎng)的品牌格局、技術(shù)趨勢(shì)、價(jià)格走勢(shì)、渠道分布等方面進(jìn)行了深入闡述。{TodayHot}《報(bào)告》中的中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年中國(guó)家電市場(chǎng)容量達(dá)到6500億元，其中手機(jī)（24.6％）、IT（15.1％）、彩電（13.9％）依然占據(jù)了前三位，但第四位已經(jīng)被廚衛(wèi)電器所占據(jù)，整體市場(chǎng)容量比11.7％，達(dá)到了760億元，超過(guò)了傳統(tǒng)大件產(chǎn)品空調(diào)和冰洗，也多于近年來(lái)飛速發(fā)展的數(shù)碼產(chǎn)品，攀升至品類四強(qiáng)。
　　廚衛(wèi)更新遠(yuǎn)超三大件
　　近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，注重生活品質(zhì)、改善家居環(huán)境日益成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葟N衛(wèi)電器市場(chǎng)迅速發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)升溫也導(dǎo)致廚衛(wèi)電器的快速增長(zhǎng)。今后的十年里，我國(guó)大約將有33%的住戶遷入新房，這就意味著平均每年有260萬(wàn)個(gè)以上廚房的家電要產(chǎn)生需求。
　　同時(shí)，廚衛(wèi)產(chǎn)品的更新?lián)Q代趨勢(shì)也十分明顯，較高使用率和安全性的考慮使得廚衛(wèi)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度遠(yuǎn)高于彩電、冰箱等耐用消費(fèi)品。行業(yè)公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)是：抽油煙機(jī)最佳使用年限5-6年，燃?xì)庠钭罴咽褂媚晗奘?-5年，{HotTag}消毒柜最佳使用年限6-7年，電熱水器最佳使用年限4-5年，相比起彩電（8-10年）、空調(diào)（8-10年）、冰箱（10-14年）這些傳統(tǒng)電器而言要短，因此更新?lián)Q代的周期也更快，這也導(dǎo)致了廚衛(wèi)電器市場(chǎng)持續(xù)而穩(wěn)定的市場(chǎng)需求。
　　價(jià)格虛高現(xiàn)象將得到遏制
　　從產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看，“窮看廳堂，富看廚房”的消費(fèi)觀念已經(jīng)深入人心。在蘇寧電器2－3月份的一份顧客調(diào)研數(shù)據(jù)上，節(jié)能環(huán)保、外觀設(shè)計(jì)、安全性三大要素位列前三，而價(jià)格因素已經(jīng)下跌到第四。而從中怡康統(tǒng)計(jì)的近3年主要廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，都呈逐年上升趨勢(shì)，尤其是前幾年競(jìng)爭(zhēng)激烈的微波爐市場(chǎng)，在LG等品牌收縮后，價(jià)格也在2006年有了明顯提升。這一價(jià)格趨勢(shì)表明，各大廚衛(wèi)品牌不約而同地選擇了中高端價(jià)格路線，而市場(chǎng)反應(yīng)也說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的價(jià)格敏感度并不高。
　　敏感度不高也造成了廚衛(wèi)電器市場(chǎng)整體價(jià)格虛高的事實(shí)。據(jù)業(yè)內(nèi)介紹，廚衛(wèi)電器最早的流通渠道主要依托于建材市場(chǎng)，因此定價(jià)策略也和建材市場(chǎng)“頭戴三尺帽，不怕砍一刀”的風(fēng)格有一定雷同，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，依然存在較大的價(jià)格空間。但今年一線品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和家電連鎖主渠道的博弈將使價(jià)格“虛高”的現(xiàn)象得到遏制。
　　集成廚衛(wèi)家電將成主流
　　從今年具體的產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，油煙機(jī)方面，中式油煙機(jī)因價(jià)格稍便宜，在市場(chǎng)上占有一定的市場(chǎng)份額，而越來(lái)越多的消費(fèi)者更加推崇歐式的油煙機(jī)，因?yàn)橄鄬?duì)于中式的來(lái)說(shuō)，更加綠色、環(huán)保和節(jié)能；灶具方面，嵌入式灶具因款式新穎時(shí)尚，受到越來(lái)越多新裝修家庭的偏愛(ài)，易清潔、不生銹、不氧化，是消費(fèi)者最關(guān)心的方面。在價(jià)位上，1500-2000元占較大比例；消毒柜現(xiàn)在已成為家庭不可缺少的廚衛(wèi)家電，新型的紫外線消毒和臭氧消毒能夠消毒一些不耐高溫的餐具；熱水器方面，電熱水器仍是主流，50~80升容量的電熱水器銷售占整個(gè)市場(chǎng)的四成左右，防電墻標(biāo)準(zhǔn)將越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注。
　　此外，廚電產(chǎn)品已經(jīng)朝套餐化、時(shí)尚化、與整體廚房搭配美觀化方向發(fā)展，集成廚衛(wèi)家電品牌提供一體化解決方案和商家提供的多品牌配套解決方案將成為消費(fèi)者選擇的重要依據(jù)。這也使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和商家提出的售前、售中、售后服務(wù)要求進(jìn)一步提高。