11月3日,在消費者當中和業(yè)界引起極大反響的麗澤建材城“負利潤”銷售活動，突然遭到豐臺工商分局的嚴厲警告： “負利潤”銷售的說法涉嫌違反《反不正當競爭法》，立即修改廣告語，否則必須馬上停止促銷，并不得再次搞類似的促銷活動。隨后，麗澤建材城市場部經(jīng)理王文起在接受記者采訪時表示，麗澤建材城“負利潤”促銷的是“季節(jié)性產(chǎn)品“，并不違反《反不正當競爭法》，同時，本次“負利潤”銷售得到了廣大消費者的支持，活動期限不變，仍持續(xù)到今年底。

    
　　記者在麗澤建材城現(xiàn)場看到，“負利潤”促銷廣告牌上已經(jīng)明示“季節(jié)性產(chǎn)品“字樣。有關(guān)專家指出，無論是“零利潤”還是“負利潤”，都是目前家居市場日趨成熟、競爭日趨激烈的條件下出現(xiàn)的新的銷售方式，具有一定的競爭力，雖然其合法性值得探討，但畢竟不是短期的促銷行為，一旦形成長期銷售模式，對家居市場格局將會產(chǎn)生很大的震動。
    
　　“負利潤”的是季節(jié)性產(chǎn)品
    
　　關(guān)于麗澤建材城“負利潤”銷售的是“季節(jié)性產(chǎn)品“，并不違反《反不正當競爭法》的說法，王文起經(jīng)理解釋，北京裝修的旺季是春秋兩季，所以建材有明顯的淡旺季特征。我們在銷售淡季冬天進行促銷，屬于季節(jié)性降價，與《反不正當競爭法》沒有抵觸。根據(jù)《反不正當競爭法》第二章第11款，低于成本價銷售屬不正當競爭行為，但“季節(jié)性商品除外”。

    
　　王文起介紹，麗澤建材城本次是真正的“負利潤”銷售，實實在在地讓利于消費者，不比那些“打折、返券”，全是虛的。這次“負利潤”建材真正讓消費者得到了實惠，因此也得到了消費者的支持。
    
　　但一位法律界人士認為，麗澤此舉也說明《反不正當競爭法》存在著盲點，《反不正當競爭法》第四章“法律責任”**有13條對不正當競爭行為的處罰規(guī)定，盡管最高可罰款20萬元，但沒有一條是針對“低于成本的價格銷售產(chǎn)品”的處罰。因此即使麗澤被認定違法，也不會被罰款。
    
　　豐臺工商分局人員表示，希望這種銷售形式不要在行業(yè)里蔓延開來，其他企業(yè)也不要盲目效仿跟風。
    
　　客流量翻了兩三倍
    
　　對于麗澤建材城的“負利潤”銷售活動，同行們最關(guān)心的可能就是實際效果如何。專家們表現(xiàn)出了兩種不同的意見。有人認為，麗澤這種“負利潤”銷售是惡意競爭，根本不遵守游戲規(guī)則。但是也有人士指出，這種“負利潤”促銷，并不會讓商戶賠本，畢竟比其他建材城所謂的打折、返券好多了，風險都由商戶分攤，建材城沒什么負擔。一個品牌只是在其展示期內(nèi)“負利潤”，但是在連續(xù)幾個月的促銷期，其余時間由于有充足的人氣，肯定是掙錢的。
    
　　記者在麗澤建材城了解到，“負利潤”銷售活動開始以來，客流量猛增，幾天來日客流量比過去翻了兩三倍，但銷售額增長量還沒有明確的統(tǒng)計。記者發(fā)現(xiàn)，建材城里 “賠”的幅度最大的是陶瓷類產(chǎn)品，原零售價每平米123元的馬可波羅瓷磚，“負利潤”價格竟然只有39.9元；原零售價85元的奧米茄陶瓷，“負利潤”價格僅為10元。
    
　　商戶并非遭強迫
    
　　麗澤建材城“負利潤”銷售活動開始以來，曾有人宣稱，該活動是強迫商戶參加的，遭到很多商戶的反對,有的商戶怕賠得太多，還謊稱斷貨停止“負利潤”銷售。對此，王文起向記者介紹，事實上，活動開始時是有商戶不理解，有個別反對的。但現(xiàn)在，商戶們明白這對他們只有好處，都是全力支持活動。每家商戶銷售的產(chǎn)品都有幾十種甚至上千種，我們只要求他們拿出一兩種出來搞“負利潤”銷售，并不影響他們的整體銷售利潤。，相反，這一兩種“負利潤”商品還會帶動其他更多產(chǎn)品的銷售.因此，說強迫商戶們是沒有道理的。
    
　　記者在麗澤建材城馬可波羅瓷磚商位前拍照時，遭到該品牌一位女銷售人員的阻撓，當她得知記者的身份后說：“你們?yōu)槭裁凑f我們的活動是違法的？為什么說我們是被迫的？”記者向她解釋自己并沒有這種傾向后，她才準許記者繼續(xù)拍她的商位。
    
　　一位消費者告訴記者,他想明年裝修，這次過來看價格是為了解建材的行情，心里有個數(shù)。但他說有的商戶告訴他，要是這次買得不夠，下次來補貨的時候就不能按這個“負利潤”價格賣，以后按正常價格走貨，要他最好一次買夠了。這讓他覺得有些遺憾。
    
　　看來，不管工商部門最后如何判定，麗澤建材城的這次“負利潤”銷售在返券、打折等促銷手段已經(jīng)引不起消費者興趣的時候，以實實在在的實惠換來當下建材市場少見的火爆人氣。這從某種角度來說，促銷是成功的。