“從今年‘五一’銷售情況看，國(guó)產(chǎn)彩電銷售占比已經(jīng)超過(guò)了六成，銷售非常火爆?！蹦臣译娺B鎖黑電采購(gòu)部負(fù)責(zé)人日前表示，剛剛結(jié)束的“五一”小黃金周，市場(chǎng)消費(fèi)狀況遠(yuǎn)好于預(yù)期，尤其是國(guó)產(chǎn)彩電品牌上升勢(shì)頭明顯。

      來(lái)自中怡康方面的數(shù)據(jù)顯示，從去年11月開(kāi)始，外資和國(guó)產(chǎn)平板電視的銷售占比已由之前的6∶4逐步演變成目前的4∶6。更有業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測(cè)，這一比例在今年年底可能變成3∶7。

      消費(fèi)者不再“崇洋媚外”

      上周末，記者在廣州市內(nèi)各大家電賣場(chǎng)看到，“五一”的促銷優(yōu)惠仍在繼續(xù)。盡管不少外資品牌彩電依然擺放在顯眼位置，但其人氣卻遠(yuǎn)不如大部分國(guó)產(chǎn)品牌。“我逛了很久，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌彩電的功能越來(lái)越多，有的能上網(wǎng)、有的是藍(lán)光電視、有的是節(jié)能電視，而且價(jià)格比洋品牌要便宜兩三千元，如果圖像效果和功能都差不多，為什么要買洋品牌呢？”在國(guó)美電器客村店選購(gòu)電視的張先生認(rèn)為，目前國(guó)產(chǎn)彩電和洋品牌彩電在技術(shù)方面已沒(méi)有多大區(qū)別，然而和外資品牌相比，國(guó)產(chǎn)品牌更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，他覺(jué)得國(guó)產(chǎn)彩電的功能更多，所以比較傾向于購(gòu)買國(guó)產(chǎn)彩電。多位在選購(gòu)彩電的市民也持相似看法。

      “從今年元旦前開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)彩電品牌就表現(xiàn)得非常搶眼，幾次降價(jià)活動(dòng)不僅讓銷售額飆升，平板電視也很快普及開(kāi)來(lái)?！睋?jù)賣場(chǎng)工作人員介紹，雖然夏普、三星、索尼等外資彩電也對(duì)部分型號(hào)進(jìn)行了大力度的促銷活動(dòng)，但今年國(guó)產(chǎn)品牌更受大眾歡迎。

       國(guó)產(chǎn)彩電擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

       在兩年前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)曾是國(guó)產(chǎn)彩電的天下，但隨后被資本實(shí)力雄厚的外資品牌搶走了風(fēng)頭。從去年年底國(guó)產(chǎn)品牌集體發(fā)動(dòng)價(jià)格大戰(zhàn)，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)、外資品牌彩電的態(tài)度發(fā)生了微妙變化，彩電品牌的銷售排行也發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。

       中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更顯示，2009年第一季度國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額大幅飆升，整體銷售量占有率已經(jīng)超過(guò)60%。海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹占據(jù)了中國(guó)平板市場(chǎng)的前五名，其中，海信平板電視的市場(chǎng)份額達(dá)到17.35%，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)平板市場(chǎng)的“五連冠”。這些數(shù)據(jù)表明國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在2009年的平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了主動(dòng)權(quán)。外資彩電在華集體遭遇“寒冬”，最主要的原因是在金融危機(jī)面前，外資彩電失去上游屏資源控制的優(yōu)勢(shì)。奧維咨詢方面分析，日韓平板企業(yè)受金融危機(jī)影響，出現(xiàn)大幅虧損，所以日韓平板企業(yè)今年較為保守，彩電難以出現(xiàn)去年上半年大幅降價(jià)局面。

       有專家表示，在內(nèi)有洋品牌市場(chǎng)爭(zhēng)奪，外有金融危機(jī)導(dǎo)致消費(fèi)下滑的雙重壓力下，國(guó)產(chǎn)品牌能夠取得增長(zhǎng)確屬不易。這很大程度上要取決于國(guó)產(chǎn)品牌自身競(jìng)爭(zhēng)力的整體提升，通過(guò)進(jìn)軍平板上游產(chǎn)業(yè)鏈，海信、康佳、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌提高了整機(jī)成本的掌控能力；通過(guò)核心技術(shù)的突破，加快了高端產(chǎn)品的上市步伐，從而實(shí)現(xiàn)了在終端市場(chǎng)上銷售份額的提升。