“金十銀九”搏殺完畢，2006年的陶業(yè)市場(chǎng)大戰(zhàn)即將弧線歸圓。就在各方人士意欲回顧和盤點(diǎn)“2006”之際，一個(gè)以“十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)磚”為核心理念的“康建運(yùn)動(dòng)陶瓷”卻以火熱之勢(shì)成為最具黑馬本色和盤點(diǎn)行業(yè)創(chuàng)新價(jià)值的關(guān)鍵詞。
    　　
　　2006年11月18日，時(shí)值廣東省第12屆省運(yùn)會(huì)開幕之際，行業(yè)各大主流媒體爆出驚人消息：擁有中國馳名商標(biāo)的佛山市薩米特陶瓷〔集團(tuán)〕有限公司，突然高調(diào)推出“康建運(yùn)動(dòng)陶瓷”，其以顛覆性技術(shù)開發(fā)出“十項(xiàng)全能運(yùn)動(dòng)磚”，將一改行業(yè)傳統(tǒng)拋光磚與瓷片坐陣數(shù)年然卻江河日下的困窘局面。消息一經(jīng)刊出，其它媒體紛紛跟進(jìn)爭(zhēng)相報(bào)道，各方人士更是輿論嘩然一片。 
    
　　區(qū)區(qū)一個(gè)新品牌，果真能扛得起這面大旗，真能攪動(dòng)陶業(yè)大局嗎？究竟是他人斷章取義，還是事實(shí)果真如此？是非曲直讓公眾如墜迷霧，各方人士到底如何看待？當(dāng)多方博弈意見凸現(xiàn)于公眾視野面前時(shí)，到底誰能找到權(quán)威論點(diǎn)支撐？ 
    
　　主持人：您認(rèn)為康建運(yùn)動(dòng)陶瓷能攪局嗎？ 
    
　　張如剛：我是上周末出差到佛山，來之前就已經(jīng)聽業(yè)內(nèi)的諸多朋友在傳聞?dòng)嘘P(guān)“康建運(yùn)動(dòng)陶瓷”推出的消息。從市場(chǎng)空間來看，作為我國裝飾建材重要組成部分的傳統(tǒng)拋光磚與瓷片在所有瓷磚類消費(fèi)中占有絕對(duì)主流比例。 
    
　　周小京：其實(shí)有關(guān)傳統(tǒng)市場(chǎng)的一些輿論早已存在，有人說“傳統(tǒng)市場(chǎng)過氣”，我不認(rèn)同。我想，這些輿論的產(chǎn)生有它的原因，但客觀說來，一個(gè)品牌還不足以改變整個(gè)行業(yè)。當(dāng)然，通過其市場(chǎng)運(yùn)作改變舊市場(chǎng)然后帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)形成新市場(chǎng)利潤點(diǎn)不是不可能。 
    
　　李先生：薩米特陶瓷集團(tuán)推出“康建運(yùn)動(dòng)陶瓷”的定位是“運(yùn)動(dòng)磚”，我個(gè)人認(rèn)為如果僅以單純的“運(yùn)動(dòng)磚”進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，即使通過渠道創(chuàng)新，將其訴求貫穿到銷售的的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從品牌營銷來說，有可能形成這個(gè)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)型第一品牌。但如果說攪翻整個(gè)行業(yè)局面，或許還談不上，除非其產(chǎn)品線涵括整個(gè)傳統(tǒng)拋光磚與瓷片，可能會(huì)對(duì)一些企業(yè)的市場(chǎng)造成一定的波動(dòng)。

主持人：站在商家角度，您認(rèn)為“康建運(yùn)動(dòng)陶瓷”創(chuàng)新定位給代理商最直接的受益點(diǎn)在哪里？ 
    
　　張如剛：坦白說，“資源共享”及大家齊鉆“同質(zhì)產(chǎn)品籮筐”的現(xiàn)象已成為我們商家和廠家嚴(yán)重的詬病。從行業(yè)目前的情況看，傳統(tǒng)拋光磚與瓷片在市場(chǎng)中無序地搏殺給諸多企業(yè)和商家造成了成本的浪費(fèi)。如果冷靜地處理這些“投資”，廠家完全可以將其中相當(dāng)一部分拿來做技術(shù)革新，我們也可以將其中一部分真正地用到終端推廣之上，但眼下的廠家和商家?guī)缀醵荚谕茝V同一類產(chǎn)品，利益到底歸屬到了哪個(gè)商家，我們無處可詢。如果將這些浪費(fèi)的成本拿出做為新技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)，拿出做差異化營銷推廣，就會(huì)變成我們自身的利益。 
    
　　周小京：順著我剛才所說的這個(gè)思路，我們不妨分析一下：近幾年傳統(tǒng)拋光磚與瓷片的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分的激烈，我想這些揪心的問題，不只是我單單一個(gè)商家可以感受得到。“康建運(yùn)動(dòng)陶瓷”的推出為何可以激起諸多商家的關(guān)注？關(guān)鍵在于其產(chǎn)品力本身，有關(guān)這些內(nèi)容，我本人目前還不便妄加猜測(cè)或評(píng)論，但營銷大膽出奇的今天，我們不能不考慮這樣的問題：任何一個(gè)新品牌都值得商家關(guān)注，因?yàn)椋盐兆∠葯C(jī)，它就能成為我們手中的贏利武器，把握不住，就可能成為我們的對(duì)手。 
    
　　李先生：在這個(gè)十倍速變的時(shí)代，春天不會(huì)太遠(yuǎn)，但冬天不再是預(yù)報(bào)，看看那些曾經(jīng)紅極一時(shí)，現(xiàn)在卻是瞬間灰飛煙滅的大品牌，我們就不會(huì)覺得這是危言聳聽。但客觀說來，新推出的“康建運(yùn)動(dòng)陶瓷”目前還不具備這樣的市場(chǎng)力，畢竟它的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還剛剛起步，所以對(duì)其他企業(yè)的威脅目前還不會(huì)明顯，但對(duì)商家的誘惑是比較大的。單就差異競(jìng)爭(zhēng)而言，其果斷地出擊對(duì)于拿不到代理權(quán)的商家，可能就是一個(gè)“黃色禁告”。 
    
　　答案？我們都在尋找 
    
　　有關(guān)以上的一些爭(zhēng)論，確實(shí)吸引了眾多人士尤其是各大城市陶瓷代理商的關(guān)注及參與，但誰也無法成為爭(zhēng)論的“裁判員”。為此，無論是媒體還是公眾、代理商們都在積極尋求、等待真正的答案。遺憾的是：面對(duì)外界的爭(zhēng)論與猜疑，“康建運(yùn)動(dòng)陶瓷”的高層們以繁忙為由拒絕了面對(duì)面的采訪，究竟是泰山崩于前而色不變的御敵策略，還是運(yùn)籌帷幄，決勝千里的胸有成竹？ 
    
　　相信謎底將會(huì)在近期揭開。