目前我國的三層實木復(fù)合地板生產(chǎn)廠家有近百家，年產(chǎn)銷量約2500萬平方米，一場金融危機，使得出口占到80%左右的三層實木復(fù)合地板企業(yè)分出精力轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場。

　　近日，由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會、中國林科院木材工業(yè)研究所發(fā)起組織，圣象、大自然、美麗島、升達等十三家企業(yè)強強聯(lián)合，共同推廣三層實木復(fù)合地板，將先進的消費理念帶給國內(nèi)消費者，同時分別以零售價179元/平方米起和249元/平方米起的統(tǒng)一價位推出三拼三層實木復(fù)合地板和獨幅三層實木復(fù)合地板優(yōu)惠消費者。

　　三層實木復(fù)合地板本身具有環(huán)保質(zhì)優(yōu)等多種優(yōu)勢，借助行業(yè)協(xié)會和品牌企業(yè)的共同推動、走低的更大眾的市場價格，必然極大擾動地板市場，改變中國木地板產(chǎn)業(yè)格局。

　　三層實木復(fù)合地板成大趨勢

　　三層實木復(fù)合地板源自北歐，具有實木地板的彈性、保暖性以及觀賞性等各種優(yōu)點，同時擯棄了強化復(fù)合地板的不足，又節(jié)約了大量自然資源，受到國際廣大消費者喜愛，甚至在歐美占到地板銷售總量的70%?！翱梢杂靡淮笠恍∫淮髞斫忉專阂粋€大環(huán)保，即制造工藝能節(jié)約森林資源；其次是小環(huán)保即甲醛釋放的限量屬于一級環(huán)保，給家庭帶來健康環(huán)保；還有一個一大，因為三層實木的加工工藝比較先進，所以它的產(chǎn)品性能很穩(wěn)定，比實木穩(wěn)定，所以它可以做的很大，在歐洲絕大部分國家都用地板，普遍居住面積比較大，大的居室鋪上大的地板會顯得比較氣派。所以歐洲的消費者對三層實木地板情有獨鐘?！鄙虾Ｐ滤暮夏緲I(yè)經(jīng)理徐振重點闡述了三層實木與實木的比較優(yōu)勢。

　　而升達木業(yè)董事長江昌政則從經(jīng)營的角度總結(jié)了三層實木復(fù)合地板五大特點。“雖然我們公司同時經(jīng)營強化、實木，但三層實木復(fù)合的確是一個最典型的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品，主要原因有：節(jié)約資源、環(huán)境友好；產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、價格比較合適；滿足消費；提升品位?！?

　　除了上述優(yōu)點，相對于多層實木復(fù)合地板來講，三層實木更是具有很強的優(yōu)勢，正如我愛美麗島總經(jīng)理曾志文所說：“中國多層實木復(fù)合大多都是薄皮做面皮，它從外觀上一定是很漂亮的，但相比厚皮的三層實木，使用壽命就顯得短了些?！?

　　產(chǎn)品的優(yōu)勢并不能決定地板的暢銷，更要看價格，由于金融危機使得地板行業(yè)出口銳減，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場競爭，價格也下行，大自然地板董事長佘學(xué)彬誠懇地表示：“這次我們13家品牌企業(yè)一同推出來179、249的價格，其實已經(jīng)是以推廣價在推廣這個產(chǎn)品了，消費者應(yīng)該把握這個黃金時間去買?！?

　　推廣成國內(nèi)銷售欠佳主因

　　“中國老百姓到底需要什么樣的三層實木復(fù)合地板？這個也是我們正在考慮的，需要按照中國的實際需求來調(diào)整我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)國內(nèi)的需要?！苯坏美偨?jīng)理孟榮富一語道出了眾多企業(yè)家的心聲。

　　那么目前三層實木復(fù)合地板在國內(nèi)為什么賣的不好？圣象地板董事長翁少斌表示：“做三層實木地板有一個很關(guān)鍵的問題，也是這幾年我們在做的時候發(fā)現(xiàn)有一個很關(guān)鍵的問題，木材天然的或者是叫質(zhì)感的美，比如存在顏色的差異、有一些木材的斑點，如果從自然的角度，這是一種美，但是你從另外的角度看它就是一種缺陷，在我們做其他類型實木地板的時候，通常它們自身的這些缺陷，我們剛才講的美的缺陷在中國市場可能比較難以被安排或者解決好。”

　　對這個問題升達木業(yè)董事長江昌政有著自己的理解：“關(guān)鍵在于三層實木復(fù)合地板的產(chǎn)品定位。要去告訴消費者三層實木復(fù)合地板能夠節(jié)約資源，又滿足了對生活品味的高品質(zhì)要求。沒有這個的定位，不管是價格上還是宣傳上都不能達到我們的預(yù)期。” 大自然地板董事長佘學(xué)彬的解釋頗具代表性：之前出口力度大，三層實木復(fù)合地板雖然有著實木地板的特征性價比最好，但在中國消費市場培育比較少，市場推廣的力度也比較小。

　　三層實木復(fù)合地板的推廣任重而道遠，“目前國內(nèi)薄皮的的份額占多層實木復(fù)合的80%到90%，我相信這個比例在未來三到五年后會顛倒過來，所以說三層實木復(fù)合是發(fā)展的大趨勢?！蔽覑勖利悕u總經(jīng)理曾志文道出了眾企業(yè)的愿景和信心。

　　抱團取暖促產(chǎn)業(yè)升級

　　三層實木復(fù)合地板出口遇阻轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，十三家地板品牌企業(yè)聯(lián)合起來抱團取暖共同推進三層實木復(fù)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這一舉動得到了原中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的張森林會長的認同：“企業(yè)之間天生是競爭的，但是更高的層次是競合，十三個企業(yè)自愿走到一起，這是高層次的，所以我支持，尤其對中國木地板企業(yè)更要強調(diào)競合、抱團過冬，因為市場集中度很不夠企業(yè)眾多，最大的企業(yè)也就是10%的份額不到?！?

　　“我覺得我們今天做了一件非常有意義的事情，這樣的事情我們地板行業(yè)要多做，讓大家看我們地板行業(yè)這么團結(jié)?！贝笞匀坏匕宥麻L佘學(xué)彬講話向來豪氣，而作為十三家企業(yè)之一的吉林新元木業(yè)的總經(jīng)理張子輝表態(tài)：“中國的地板行業(yè)正在一個產(chǎn)業(yè)變革的拐點上，而這個時候產(chǎn)品的推廣得到了協(xié)會的支持，我相信國內(nèi)有很大的市場，三層實木復(fù)合地板能夠被廣大消費者所認可?！?

　　抱團取暖為消費者帶來性價比很高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時促進了整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級，中國林產(chǎn)協(xié)會地板委員會理事張文玲表示：“十三家企業(yè)有三分之一都是我們出口型企業(yè)，在這個關(guān)鍵的時刻，它們就一定要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)需，十三家的聯(lián)合互幫互助有利于行業(yè)的整合?！?

　　據(jù)了解，十三家抱團取暖對產(chǎn)品銷售、渠道宣傳等多方面進行合作，爭取在經(jīng)濟不景氣的當(dāng)下取得不錯效益，張文玲表示：“我希望通過行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的共同推廣三層實木復(fù)合地板，至少要能夠達到百分之二十以上的市場占有率?！?/P>