有人說，家居建材行業(yè)的競爭根本是品牌之爭，有人說是供貨商之爭，還有人說是營銷手段之爭。無論爭的是什么，一個不可回避的問題是，目前家居市場上，家居品牌的發(fā)展比較落后，已經(jīng)和市場發(fā)展程度脫節(jié)，并迫使行業(yè)制定應(yīng)對之策。

　　先于家具品牌打造賣場品牌

　　正在整修房子的張女士最近很郁悶：已經(jīng)被批發(fā)市場的建材商戶“坑”了幾次：“明明當時看中的是灰白色地板，送到家的卻是淡黃色?！薄敖涣诉@個牌子的面板的錢，送到家的卻是另一個牌子?！痹诔汕先f的品牌中挑選出自己中意的家居商品一直是讓消費者頭痛的問題，這中間還要時時提防裝修陷阱。有些所謂的名牌，其實只是在某個區(qū)域廣告打的多，自封名牌居多。這也是很多人認為家具行業(yè)門檻低的主要原因。

　　“家居商場在外行人看起來門檻好像不高，但是很多人都在這個行業(yè)摔跤。我認識一些南方的老板，在別的行業(yè)賺了點錢，轉(zhuǎn)投家居賣場，圈塊地就建賣場，但是招商階段就很困難，更別說運營了。結(jié)果是滿腔熱血進來，垂頭喪氣出局?！奔t星美凱龍華中區(qū)副總經(jīng)理李健強說。

　　雖然叫不上幾個品牌的名字，但是，紅星、歐凱龍、東方國際、鳳凰城、中博、家得寶、新家園和好易家這些賣場，即使不購買家居建材的人都能叫上幾個。“現(xiàn)在家居市場還不成熟，家具品牌比較模糊，在家具品牌無法和賣場捆綁打造更高知名度的情況下，賣場必須花費更多的精力提高賣場自身的品牌知名度?！?東方國際營銷策劃中心經(jīng)理李治國說。

　　品牌成千上萬讓人眼花繚亂，市場又急劇擴容，這無疑增加了賣場經(jīng)營和提高知名度的難度。整合優(yōu)質(zhì)品牌資源、從品牌集中率低的市場中幫消費者挑選出優(yōu)質(zhì)的品牌，從而提高賣場自身的品牌知名度，正成為各商家工作的重點。如歐凱龍金水路店升級后，無論是歐式家具還是板式家具都只選擇同類產(chǎn)品的前三名。

　　“一張桌子，從500元到50萬元都有，這是由材質(zhì)、設(shè)計、品牌度等因素決定的。真正的名牌家具，在不同賣場價格不可能有差別，所以，家居行業(yè)很難打價格戰(zhàn)。但是，同樣的品牌，在不同的賣場銷量卻可能有很大差別，這是由賣場知名度決定的，所以現(xiàn)在各賣場都在打造自身知名度。在品牌知名度低的情況下，賣場必須承擔起引導(dǎo)消費的職責，為消費者把好品牌質(zhì)量關(guān)。”歐凱龍執(zhí)行總裁吳大偉說。