“五一”假期向來(lái)是兵家必爭(zhēng)的火熱化時(shí)期。正如業(yè)界此前所預(yù)測(cè)的，今年商家們提前半個(gè)月就開(kāi)始摩拳擦掌、明爭(zhēng)暗斗了。據(jù)悉，喜盈門(mén)國(guó)際家居建材滿(mǎn)2000元立減600元，上千款超低價(jià)產(chǎn)品聯(lián)合促銷(xiāo)；3月13日—4月26日，美特龍國(guó)際家居全場(chǎng)無(wú)需消費(fèi)，即可獲得抽獎(jiǎng)券一張，有機(jī)會(huì)抽取寶馬橋車(chē)一輛；石頭剪刀布家具館滿(mǎn)2000送1800，進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)窗簾一律4折起，每米最低只要39元……這使得原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居賣(mài)場(chǎng)，再次陷入一場(chǎng)大戰(zhàn)。

　　三月份打折，四月份讓利，五月份返券……沒(méi)完沒(méi)了的促銷(xiāo)形式對(duì)消費(fèi)者是“連轟帶炸”，是真正的良性循環(huán)還是新一輪價(jià)格戰(zhàn)打響？對(duì)此，焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者對(duì)業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了采訪(fǎng)，并走訪(fǎng)了部分家居賣(mài)場(chǎng)，請(qǐng)看最新報(bào)道--

　　爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng) 五一建材促銷(xiāo)是機(jī)會(huì)銷(xiāo)售

家居品牌，建材賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)信息收錄（詳見(jiàn)末頁(yè)）

　　4月19日，焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者走訪(fǎng)了上海部分家居賣(mài)場(chǎng)，搜集到一些打折信息。正如業(yè)界此前所預(yù)測(cè)的，今年商家們提前半個(gè)月就開(kāi)始摩拳擦掌、明爭(zhēng)暗斗了。如宜家家居有幾十款春季商品促銷(xiāo)，而這已經(jīng)是宜家去年下半年以來(lái)的第N次大規(guī)模推出更低價(jià)格產(chǎn)品；喜盈門(mén)國(guó)際家居建材滿(mǎn)2000元立減600元，上千款超低價(jià)產(chǎn)品聯(lián)合促銷(xiāo)；3月13日—4月26日，美特龍國(guó)際家居全場(chǎng)無(wú)需消費(fèi)，即可獲得抽獎(jiǎng)券一張，有機(jī)會(huì)抽取寶馬橋車(chē)一輛；石頭剪刀布家具館滿(mǎn)2000送1800，進(jìn)口，國(guó)產(chǎn)窗簾一律4折起，每米最低只要39元……這使得原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居賣(mài)場(chǎng)，再次陷入一場(chǎng)大戰(zhàn)。 多個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)家家都將在五一推出不同程度的促銷(xiāo)活動(dòng)，更有幾十家品牌家居品旗艦店將折扣放到了1折，部分尾貨更低到瓷磚1元一塊，窗簾6塊錢(qián)1平方米。

　　這是否意味著家居業(yè)新一輪價(jià)格戰(zhàn)打響？焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者為此采訪(fǎng)了部分業(yè)內(nèi)人士，他們認(rèn)為或者叫做“機(jī)會(huì)銷(xiāo)售更合適。”

　　“五一促銷(xiāo)是機(jī)會(huì)銷(xiāo)售” 第一季度家居回暖帶來(lái)更多信心

　　早在年初，就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)“2009年將是整個(gè)家居行業(yè)真正產(chǎn)生裂變的開(kāi)始?！逼鋵?shí)，從去年下半年已經(jīng)初現(xiàn)端倪。宜家不斷推出新一輪優(yōu)惠活動(dòng)；四合地板中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)丁繼華認(rèn)為，一部分企業(yè)無(wú)法承受“寒冬”之冷,必然會(huì)退出競(jìng)爭(zhēng)，“地板作為資源性產(chǎn)業(yè)，在價(jià)格戰(zhàn)后資源將會(huì)向品牌企業(yè)日益集中化?！?匯麗集團(tuán)總裁賈浩對(duì)于09年建材行業(yè)并不是特別樂(lè)觀的態(tài)度，“目標(biāo)應(yīng)該是渡過(guò)危機(jī)，所以我們現(xiàn)在計(jì)劃是明年有15%到20%的增長(zhǎng)就很好了。 ”

　　而第一季度上海家居業(yè)銷(xiāo)售額的回暖給了五一促銷(xiāo)企業(yè)更多底氣，箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春告訴焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者“金融危機(jī)給了我們箭牌瓷磚成長(zhǎng)的時(shí)間。也可以利用這個(gè)機(jī)遇盡快縮短箭牌瓷磚和國(guó)內(nèi)一些比較好好品牌的差距，甚至借這個(gè)機(jī)會(huì)超越他們。”他將五一促銷(xiāo)稱(chēng)為“機(jī)會(huì)銷(xiāo)售”，目標(biāo)為爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng)。宜家中國(guó)商業(yè)公關(guān)經(jīng)理陳悅告訴記者，“更多的采購(gòu)量為宜家?guī)?lái)了更低的采購(gòu)價(jià)格。宜家希望把節(jié)省的每一分錢(qián)回饋到消費(fèi)者身上，以回報(bào)消費(fèi)者對(duì)宜家長(zhǎng)期的支持?！?

　　促銷(xiāo)方式創(chuàng)新 傳統(tǒng)與現(xiàn)代銷(xiāo)售相互滲透

　　面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)，大多數(shù)建材賣(mài)場(chǎng)和家居品牌商家并不感到擔(dān)心。其中，澳西奴家紡在危機(jī)中，采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新形式和傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)結(jié)合，經(jīng)過(guò)短短兩個(gè)月的時(shí)間，就在激烈的家紡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　澳西奴營(yíng)運(yùn)總裁林浩強(qiáng)坦言道，相互滲透是市場(chǎng)發(fā)展的必然過(guò)程。“家居品牌并非會(huì)坐以待斃，而是將采取新的營(yíng)銷(xiāo)手段，以加強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在創(chuàng)新增值服務(wù)項(xiàng)目的助力推動(dòng)下，特有的優(yōu)惠措施和強(qiáng)力的服務(wù)保障，為消費(fèi)者提供了更多的增值服務(wù)，成為眾多消費(fèi)者剛性需求的重要選擇?！?

　　澳西奴家紡直接把網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售與市場(chǎng)銷(xiāo)售、生產(chǎn)廠家與直接消費(fèi)者結(jié)合起來(lái)?！巴ㄟ^(guò)網(wǎng)站，比方說(shuō)搜狐、百度等來(lái)推出我們E—shop的顧客群，競(jìng)爭(zhēng)的加劇能推動(dòng)這一市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，因此我們還是信心十足的?！绷趾茝?qiáng)告訴記者，生產(chǎn)廠家直接面對(duì)消費(fèi)者并非沒(méi)有先例。比如說(shuō)，全球電腦銷(xiāo)售排名第二的戴爾電腦，家電方面的格力空調(diào)等?！耙虼苏f(shuō)，廠家增加新的銷(xiāo)售渠道，只會(huì)豐富消費(fèi)者的選購(gòu)方式。”同時(shí)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)，還是開(kāi)店直銷(xiāo)，家居建材業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在成為繼家電、IT之后各界關(guān)注的一個(gè)新亮點(diǎn)。