如今，中國(guó)人的高端消費(fèi)能力已是舉世皆知，在全球經(jīng)濟(jì)蕭條的大背景下，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)雖然不能獨(dú)善其身，但是龐大的剛性需求技術(shù)還是引得國(guó)內(nèi)外的高端品牌摩拳擦掌。特別是高端市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響相對(duì)較小的特點(diǎn)更是令衛(wèi)浴行業(yè)的大鱷們垂涎。 

　　而民族品牌想要在高端市場(chǎng)突圍，唯一可行的就是走品牌提升之路。具體說(shuō)來(lái)，就是要在設(shè)計(jì)創(chuàng)新、苛求品質(zhì)、文化渲染、品牌包裝、服務(wù)體到ㄉ璧讓?xiě)┗庚b矯娑劑η笞齙階詈謾?

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)新 

　　一向是國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴軟肋的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，近年來(lái)正呈迅猛發(fā)展之勢(shì)，民族品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中屢屢折桂，特別是一些具有中國(guó)風(fēng)的衛(wèi)浴設(shè)計(jì)，“叫好又叫座”——不僅獲得了專業(yè)設(shè)計(jì)人士的肯定，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)業(yè)非常不俗。 

　　2006年3月雅鼎自行設(shè)計(jì)研發(fā)的“君臨天下”系列水龍頭奪得 “中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(CIDF)”金獎(jiǎng);同年12月，又一款雅鼎衛(wèi)浴產(chǎn)品榮膺“德國(guó)IF”2007年產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。，雅鼎成立4年來(lái)，每年獲得的外觀設(shè)計(jì)專利都有上百項(xiàng)，國(guó)外客戶對(duì)“雅鼎”產(chǎn)品的認(rèn)同也與日俱增。 

　　我們要看到民族衛(wèi)浴品牌在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上取得的成績(jī)，但是更要面對(duì)的是與國(guó)際品牌在這方面的差距，特別是人性化和綠色環(huán)保兩個(gè)主流趨勢(shì)上的不足。這就要求衛(wèi)浴企業(yè)重視產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)人才的價(jià)值，只有有個(gè)性的品牌才能從千人一面的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。 

　　硬性品質(zhì) 

　　任何一個(gè)杰出的品牌都是從對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求中起步的，制造業(yè)尤其如此，質(zhì)量是產(chǎn)品的根本和基礎(chǔ)。家居業(yè)正日益成為一項(xiàng)龐大而重要的產(chǎn)業(yè)，這也順應(yīng)了中國(guó)人對(duì)居住條件的重視。而對(duì)于酒店等工程客戶來(lái)說(shuō)，衛(wèi)浴產(chǎn)品硬性品質(zhì)更是關(guān)系到自身的口碑和形象。因此，要成為真正的高端品牌，對(duì)品質(zhì)的苛求是永遠(yuǎn)不能放松的。 

　　品牌文化和包裝 

　　任何領(lǐng)域的高端品牌都必須有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，像時(shí)尚界的香奈兒、勞斯萊斯汽車、星巴克咖啡、VERTU手機(jī)等，無(wú)不體現(xiàn)出獨(dú)具個(gè)性的品牌靈魂，或優(yōu)雅、或尊貴、或奢華……這些品牌的價(jià)值早已超越了物質(zhì)層面，更多的是在精神層面、文化層面，購(gòu)買這些產(chǎn)品獲得的社會(huì)和自我心理的認(rèn)可，完全抵消了購(gòu)買者為其付出的金錢。品牌在更深一層次上是對(duì)人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念。 

　　對(duì)于年輕的中國(guó)衛(wèi)浴品牌來(lái)說(shuō)，品牌歷史底蘊(yùn)是永遠(yuǎn)無(wú)法趕超的，國(guó)際大牌如科勒、杜拉維特、勞芬等動(dòng)輒就是上百年甚至一兩百年的歷史，歐美國(guó)家老牌工業(yè)強(qiáng)國(guó)的地位更為他們加分不少。 

　　我們只有另辟蹊徑，尋找新的訴求作為樹(shù)立獨(dú)特品牌文化的基礎(chǔ)。如上文中的雅鼎衛(wèi)浴的中國(guó)風(fēng)特色，或者以中國(guó)五千年的陶瓷歷史作為淵源，都足以和外國(guó)品牌抗衡;抓住新的科技趨勢(shì)如綠色健康、人性化設(shè)計(jì)、智能化等其中的一個(gè)方向，做專做精，也有希望躋身高端之列。 

　　服務(wù)體系建設(shè) 

　　杜拉維特潔具中國(guó)區(qū)投資執(zhí)行經(jīng)理Dirk Lange說(shuō)過(guò)：“對(duì)于一個(gè)國(guó)際頂尖品牌而言，服務(wù)質(zhì)量同樣是非常重要的。單獨(dú)的一個(gè)產(chǎn)品基本上是沒(méi)有任何使用價(jià)值可言的，它必須通過(guò)及時(shí)的運(yùn)輸、適當(dāng)?shù)拇娣诺纫幌盗械牧鞒痰竭_(dá)消費(fèi)者手中才能體現(xiàn)最終的產(chǎn)品價(jià)值，而且它需要在很長(zhǎng)一段時(shí)間里保持高品質(zhì)。衛(wèi)浴間是一個(gè)相當(dāng)私密的空間，同時(shí)也是非常講求技術(shù)的地方。所以我們希望可以給客戶帶來(lái)全方位的保障，不僅僅在產(chǎn)品質(zhì)量上，還有在物流、售后服務(wù)等方面?！?nbsp;

　　可見(jiàn)服務(wù)在品牌體系中舉足輕重的地位。高端品牌不僅意味著卓絕的品質(zhì)和深厚的文化，還必須有能解決顧客所有后顧之憂的服務(wù)，才能面對(duì)消費(fèi)者日益挑剔的眼光和殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。