• 動漫產(chǎn)業(yè)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)

    新華網(wǎng)杭州５月４日電（張樂、商意盈）在杭州舉行的第五屆“中國國際動漫節(jié)”上，“奧特曼”與往年一樣，仍然吸引了大量動漫愛好者；而同屬日本動漫的《七龍珠》中扎著小辮子的“小悟空”，也在續(xù)寫市場傳奇，得到參觀者的追捧。

    相比于“奧特曼”和“小悟空”的持續(xù)火熱，在一定程度上給予這兩個日本動漫形象創(chuàng)作靈感和模本的“美猴王”孫悟空，卻難現(xiàn)上個世紀(jì)６０年代的輝煌。

    原版孫悟空緣何難敵“模仿版”？

    兩個“英雄”的不同境遇

    “孫悟空”是中國家喻戶曉的神話人物，他嫉惡如仇、離經(jīng)叛道、不屈不撓并擁有超能力，正因為如此，他的形象在世界各地廣為傳播，并成為許多文學(xué)作品和影視創(chuàng)作模仿的對象。

    據(jù)了解，上海電影制片廠１９６１年制作了美術(shù)片《大鬧天宮》。影片公映后先后榮獲第十三屆卡羅維發(fā)利國際電影節(jié)短片特別獎、第二十二屆倫敦國際電影節(jié)最佳影片獎、中國第二屆電影百花獎等多個獎項。但在此之后，除了《三打白骨精》《西游記》和將于２００９年面世的《美猴王》外，很難再見到“孫悟空”在動漫界的“大動作”了。

    而日本動漫形象“奧特曼”卻動作頻頻。１９６６年，日本圓谷制作株式會社創(chuàng)作并播出了第一部“奧特曼”作品——《宇宙英雄奧特曼》。至今，已連續(xù)推出了“泰羅奧特曼”“蓋亞奧特曼”等３０多個“奧特曼”形象，創(chuàng)作“奧特曼”影視作品４０余部?！皧W特曼”系列影視作品于１９９３年初開始進(jìn)入中國市場。北京電視臺、東方電視臺和上海教育臺等２６個省級電視臺相繼播放了奧特曼６個系列影視作品，共計２９６集。最長播出時間為１５００小時，最高收視率達(dá)４２％。

    在杭州舉行的中國國際動漫節(jié)上，記者也看到了同樣的反差：在動漫產(chǎn)業(yè)博覽會的展廳前，擺著“奧特曼”的巨幅海報，觀眾將進(jìn)行著真人怪獸打斗表演的展區(qū)擠得水泄不通。專設(shè)展區(qū)內(nèi)，“奧特曼”形象玩具、“奧特曼”角色扮演裝備、“奧特曼”專用武器等不但讓孩子們愛不釋手，也吸引了大批成年人駐足“淘寶”。

    而位于展廳最顯眼位置的中央電視臺動畫片展區(qū)，正在播放國產(chǎn)動畫片《美猴王》的大屏幕前，卻顯得“門前冷落鞍馬稀”。除去動漫形象海報、動漫模型，偌大的展區(qū)內(nèi)就只剩下幾張桌椅和幾位工作人員。

    記者在展區(qū)內(nèi)進(jìn)行了一次隨機(jī)采訪，當(dāng)被問及“富有正義感、懲惡揚(yáng)善、力大無窮”的動漫形象時，１２位被調(diào)查對象中，有８位脫口而出“奧特曼”，另外３位答其他形象，只有一位４０多歲的先生沉思許久后給出了“孫悟空”的答案。

    國產(chǎn)動漫的軟肋：想象力、童趣和營銷

    廣州歡樂反斗城玩具有限公司市場部的馮暉說：“‘奧特曼’形象包裝非常成功，現(xiàn)在很多孩子看見超人之類的動漫形象就叫‘奧特曼’?！?

    相較于“奧特曼”，“孫悟空”的形象似乎總?cè)鄙冱c(diǎn)“全民狂熱”的動力和契機(jī)。“動漫作品中所有和‘孫悟空’有關(guān)的故事都來自于《西游記》，沒有創(chuàng)新、沒有想象力，也缺乏孩子的視角，非常沒有新意。”浙江傳媒學(xué)院畢業(yè)生尹潔銀說。

    作為“孫悟空”的老家，我國的動漫題材是一座百草豐茂、瓜果甚繁的“花果山”，資源得天獨(dú)厚。但同時，這張“溫床”也讓國產(chǎn)動漫過分沉溺于歷史，禁錮了想象力而裹足不前。

    前來參加動漫節(jié)動漫高峰論壇的中國動畫學(xué)會副會長歐陽逸冰一語道破中國動漫發(fā)展的軟肋：“動畫的本質(zhì)特征就是豐富的想像力，但這在國產(chǎn)動畫片中卻很少能夠看到。反而美國的《功夫熊貓》為我們提供了一個很好的例證。在多處巨大的反差中發(fā)揮豐富的想像，讓故事情節(jié)一波三折、精彩紛呈?！?

    除此之外，市場定位誤區(qū)也是國產(chǎn)動漫的軟肋之一。中國的動畫片普遍節(jié)奏較慢，缺乏時代氣息、鮮明的風(fēng)格和幽默感。一位業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)動畫片既沒有做到和兒童思維的真正相匹配，也無法實(shí)現(xiàn)好萊塢將所有年齡段一網(wǎng)打盡的“全齡動畫”。

    而在《動漫周刊》主編鐘路明看來，國內(nèi)動漫業(yè)不缺乏藝術(shù)家和創(chuàng)意家，但卻缺乏懂市場、懂管理、懂動漫生產(chǎn)規(guī)律的人才。一個能夠被大眾廣泛接受的作品，不僅需要好的創(chuàng)意和開放型的思維，更需要強(qiáng)大的市場包裝能力和衍生產(chǎn)品開放能力。

    據(jù)悉，從２００４年開始，中國動畫片年產(chǎn)量連續(xù)三年翻番遞增。至２００８年，中國動畫制作機(jī)構(gòu)自主生產(chǎn)的動畫片共２４９部１３１０４２分鐘，比２００７年增長２８％。但絕大部分國產(chǎn)動畫片沒有進(jìn)入市場就胎死腹中。

    “注重前期制作，卻對后期營銷缺乏考慮，沒有注重后期市場，更沒有跟進(jìn)衍生產(chǎn)品，導(dǎo)致前期努力全部‘打水漂’。即使保持高效的產(chǎn)量，也只能堆在電影公司的倉庫里發(fā)霉。這是動漫界整合營銷觀念缺乏，產(chǎn)業(yè)鏈斷層的表現(xiàn)。”《漫友》總編金城說。

    國外動漫作品并非不能超越

    中國動畫學(xué)會副會長歐陽逸冰認(rèn)為，盡管“奧特曼”和《七龍珠》在中國創(chuàng)造了令人驚嘆的影響力和播映奇跡，但國外的動漫作品并非不能超越，也不是沒有軟肋。以日本的動漫為例，暴力和血腥正在這個產(chǎn)業(yè)中蔓延，并成為公眾質(zhì)疑和抨擊的焦點(diǎn)。

    “奧特曼”因為在一定程度上宣揚(yáng)了血腥和暴力，在日本遭到禁播；日本版《西游記》中，不但動畫形象全部被丑化，白龍馬甚至就變成了一輛破車；而在國外流傳的動漫作品《莎士比亞眼里的林黛玉》中，林黛玉成了放蕩的風(fēng)塵女子，襲人成了喜歡攻擊男人的女人……

    “肆意篡改和惡搞正在讓這些中國的經(jīng)典形象蒙塵，中國動漫人是時候扛起動漫產(chǎn)業(yè)的大旗了?！鄙虾Ｎ膹V營運(yùn)中心總監(jiān)劉詠呼吁。他親身經(jīng)歷了國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映前后的整個市場營銷過程，并和他的團(tuán)隊一起，第一次讓中國人感到了中國動漫產(chǎn)品的無窮魅力：《喜羊羊與灰太狼》不僅打敗了同期上映的兩部美國動畫大片《馬達(dá)加斯加２》和《閃**》，還以９０００萬的票房躋身中國動畫電影票房十強(qiáng)榜單的第二位，僅次于好萊塢動畫大片《功夫熊貓》。

    “對于《喜羊羊與灰太狼》來說，積極準(zhǔn)備產(chǎn)品的研發(fā)＋高度的策劃＋優(yōu)秀的資源整合＋有序到位的執(zhí)行＝成功?！辩娐访鞅硎?，長久以來，中國本土動漫企業(yè)難尋一個成功的標(biāo)桿，如今，原創(chuàng)動力借助電影營銷之道成功翻身，存在著相當(dāng)高的借鑒價值。

    “我相信中國動漫人就像《功夫熊貓》那只熊貓，雖然現(xiàn)在還不夠成熟，但總有一天會成為全球動漫界的‘神龍大俠’?！睔W陽逸冰說。