“五一”小長(zhǎng)假期間，在吉林省長(zhǎng)春市繁華的重慶路街頭，并排站著十幾個(gè)“小沈陽(yáng)”，高舉著“蘇格蘭打鹵面”的招牌，行人紛紛駐足觀望。原來(lái)，這是一家餐館的服務(wù)員打扮成小沈陽(yáng)的造型，為自己的餐館做宣傳。

    今年春晚過(guò)后，小品《不差錢(qián)》開(kāi)始被商家引入到餐飲領(lǐng)域，一些餐館變換招法搶搭這班車(chē)。除長(zhǎng)春外，南京、沈陽(yáng)、鄭州等很多地方也推出了所謂的“蘇格蘭打鹵面”，標(biāo)價(jià)從１８元到７８元不等，而且都學(xué)著小品里的情景，服務(wù)員一律一身“小沈陽(yáng)”的打扮，“面要錢(qián)，鹵不要錢(qián)”。在吉林省延吉市，“不差錢(qián)”等詞匯已經(jīng)被飯店搶注。

    據(jù)記者了解，其實(shí)，所謂的“蘇格蘭打鹵面”并沒(méi)有什么新做法，基本上都是套用這個(gè)新名字。長(zhǎng)春市的這家餐館自推出“蘇格蘭打鹵面”后，還真的有很多顧客帶著好奇心進(jìn)來(lái)品嘗。

    有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，借助文化熱點(diǎn)在餐飲領(lǐng)域搭便車(chē)可以看作是一種消費(fèi)文化，但這種消費(fèi)文化的生命力很短，在短期內(nèi)可以利用人們的好奇心理產(chǎn)生一定效果。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看要真正吸引消費(fèi)者，商家不能只把目光盯在借勢(shì)炒作上，關(guān)鍵還必須打出自己獨(dú)特的風(fēng)格和品牌。