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進口家具緣何天價 揭密背后文化沖撞和商業(yè)秘密
發(fā)布時間:2009-04-28 作者:ccy 瀏覽:44

概要:   一套Natuzzi的三人沙發(fā)價格在5萬元以上,一個Versace的黑色真皮沙發(fā)價格達到15萬元,一張Cappelletti的石床標價22萬元……目前,我國市場上銷售的洋家具價格不菲,著實讓不少富人望而卻步?! ≡谶@個經濟“寒冬”,雖然國內中低端家具紛紛打出優(yōu)惠讓利牌,但是卻鮮見進口家具低下它高貴的“頭”,價格依然十分“堅挺”。

   一套Natuzzi的三人沙發(fā)價格在5萬元以上,一個Versace的黑色真皮沙發(fā)價格達到15萬元,一張Cappelletti的石床標價22萬元……目前,我國市場上銷售的洋家具價格不菲,著實讓不少富人望而卻步。

  在這個經濟“寒冬”,雖然國內中低端家具紛紛打出優(yōu)惠讓利牌,但是卻鮮見進口家具低下它高貴的“頭”,價格依然十分“堅挺”。那么,這些洋家具為什么會如此之貴?是誰在購買這些天價洋家具?它們真的值這么多錢嗎?對此,本報記者進行了相關采訪報道。

有錢人的“品位”

  4月9日,記者來到北京高檔家具的旗艦店、位于中糧廣場的達芬奇進口家具專賣店,這里分布著諸如阿瑪尼、FENDI、OAK、KENZO等大大小小一百多個品牌的進口家具,包括歐式家具、美式家具和現代家具。在地下一層,導購小姐向記者介紹,個別進口品牌有折扣優(yōu)惠。記者看到,一個女士正在挑選范思哲的餐桌瓷器,在她的腳邊已經放著兩大包裝著餐桌瓷器的袋子。

  在達芬奇的五樓賣場,記者發(fā)現許多進口家具上都貼著“已售出”的字樣。一位姓許的導購小姐向記者介紹說:“這些家具銷量不錯,有些都是老主顧。購買這些家具的人中,有一部分是看中了進口家具的質量,就意大利品牌OAK的沙發(fā)來說吧,使用的是非常珍貴的黑檀木,全部是手工完成,使用壽命長,坐個八九十年都不會塌陷、變形。”

  導購人員告訴記者,這些家具大多數來自意大利和西班牙,都是頂級設計師的作品。

  記者了解到,歐式家具相對于美式家具價格高出很多,一張桌子20多萬元、一組沙發(fā)30多萬元,其中最貴的一件家具是價值80萬元人民幣的一張床。盡管是天價,但是記者發(fā)現很多價值幾十萬元不等的家具上都掛出了“已售出”的標簽。導購人員告訴記者,這些家具賣得很不錯,有的人買來自己用,也有的送人。

頂級設計與中國化

  中國家具以低廉的價格、優(yōu)質的木材占領了國外市場,但是國外進口家具也在悄無聲息地侵入中國市場。與中國家具相反,這些洋家具以高昂的價格也能夠吸引到許多中國人紛至沓來。天價洋家具緣何吸引中國消費者?

  一位給女兒購買阿瑪尼(Armani)的床的韓先生向記者表示,“女兒比較喜歡阿瑪尼和范思哲品牌。黑白兩色的運用以及代表性標志與家具的巧妙結合,給人簡約、干練的感覺,非常符合女兒的個性。即使價格比國內品牌高很多,但使用起來更舒心也就值了?!?

  對此,一位常年經營高端家具的吳女士告訴記者,部分消費者將高端家具作為一種投資方式。一些限量版的家具,無論是木材還是面料都是稀缺資源,加之又有國際知名大師的精心設計,具有一定的保值和升值空間,因而也有助于高端家具價格的穩(wěn)定。

據了解,許多大牌進口家具都是全球限量生產的。例如,記者看到阿瑪尼一款造型簡潔材質普通的寫字桌售價20萬元?!斑@個桌子是全球限量版,一共生產了55個,這張是其中的第38張,因為稀缺所以貴?!卑斈岬膶з彵硎尽! ?

“評價歐式家具不能夠用中式家具的標準,非實木不是便宜的理由。使用非實木是歐式家具幾百年的傳統(tǒng),它就不是靠材質取勝,而是設計和品牌。國外的知識產權保護力度遠遠高于國內,所以品牌和設計等被法律保護得很好,品牌和設計本身就很值錢。而在中國知識產權保護力度遠遠落后于國外,大量的仿冒、假冒讓許多品牌和設計都無法做大做強,所以品牌和設計在中國就不那么值錢?!北本┌偃鹇蓭熓聞胀踔緩娐蓭煂Ρ緢笥浾咧赋觥?

一位不愿透露姓名的導購表示,歐式家具確實比較貴,雖然不像中式家具使用貴重稀少的木材,是因為外國人更注重環(huán)保他們不愿過度地砍伐木材,但是一些家具品牌都是幾百年的歷史而且具有深刻的企業(yè)文化。另外這些品牌擁有世界最頂級的設計師,他們的設計具有很高價值。當被問到這些家具是否純進口時,導購表示絕對純進口而而且有證書為憑證。

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