3月份，“春季家居消費(fèi)調(diào)查”走進(jìn)了人們的視野。在此次調(diào)查活動(dòng)中，晨報(bào)調(diào)查員不僅來到農(nóng)業(yè)展覽館和北京展覽館的家居類展會(huì)上采集數(shù)據(jù)，還到紅星美凱龍東四環(huán)店、百安居金四季店、宜家家居、集美家居大紅門店和城外誠家居文化廣場進(jìn)行訪問，受訪者均為有裝修需求的裝修戶或準(zhǔn)裝修戶，本次活動(dòng)回收有效調(diào)查問卷近1600份。 

一探：房型與面積

　　新建商品房占待裝修房源的半數(shù)以上

　　待裝修房子的面積以“60至90平方米”的最多

　　近半年來，二手房交易量漸漸趕超新房交易量，那么二手房裝修市場需求是否呈上升趨勢呢？本次調(diào)查問卷首先關(guān)注“準(zhǔn)備裝修的房子屬于什么類型”。32%的被訪者選擇了“舊房或二手房”，選擇商品房的達(dá)到51%，選擇經(jīng)濟(jì)適用房或兩限房的有16%，另有3%的被訪者是別墅或Townhouse的房主。調(diào)查問卷繼續(xù)了解待裝修房子的面積問題，選擇“60平方米以下”的有18%，選擇“60至90平方米”的最多，達(dá)到46%，選擇“90至120平方米”的有27%，而選擇“120至150平方米”和“150平方米以上”的分別為8%和2%，由此可見，春季家裝市場上的待裝修房源以中小戶型為主。 

　　在本次調(diào)查中設(shè)置了對廚房、衛(wèi)生間和臥室面積的調(diào)查題目，這些細(xì)分的數(shù)據(jù)可以為企業(yè)的下一步生產(chǎn)計(jì)劃提供幫助。針對廚房面積的調(diào)查，結(jié)果是32%選擇“6平方米以內(nèi)”，52%選擇“6至9平方米”，17%選擇“9平方米以上”；針對衛(wèi)生間面積的調(diào)查，結(jié)果為24%選擇“4平方米以下”，55%選擇“4至7平方米”，18%選擇“7平方米至10平方米”，4%選擇“10平方米以上”；針對主臥室大小的調(diào)查，8%選擇“9平方米以下”，39%選擇“9至12平方米”，36%選擇“12至15平方米”，17%選擇“15至20平方米”，另有6%選擇“20平方米以上”。

二探：裝修支出的預(yù)算 

　　八成被訪者支付工程款及輔料的費(fèi)用不準(zhǔn)備超過5萬元 

　　逾七成的被訪者購買建材產(chǎn)品的預(yù)算要控制在5萬元以內(nèi) 

　　七成被訪者要將購買家具的費(fèi)用限制在5萬元以內(nèi) 

　　今年，許多消費(fèi)者花錢更加理智，在各項(xiàng)開支項(xiàng)目上也厲行節(jié)約。在這個(gè)春天，裝修戶心理預(yù)期的裝修支出是多少呢？本次調(diào)查從支付工程款及輔料的費(fèi)用、購買主材的費(fèi)用和購買家具的費(fèi)用入手。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，八成被訪者支付工程款及輔料的費(fèi)用都不準(zhǔn)備超過5萬元，其中，選擇“2萬元以下”的有27%，選擇“2萬至3萬元”的有34%，選擇“3萬至5萬元”的有22%，此外，選擇“5萬至8萬元”的有13%，選擇“8萬至10萬元”和“10萬元以上”各占3%。逾七成的被訪者還表示購買建材產(chǎn)品的預(yù)算也要控制在5萬元以內(nèi)。36%打算支出“3萬元以內(nèi)”，39%打算支出“3萬至5萬元”，17%打算支出“5萬至8萬元”，5%打算支出“8萬至10萬元”，3%打算支出“10萬至15萬元”，另有2%的人群愿意花15萬元以上。七成被訪者也要將購買家具的費(fèi)用限制在5萬元內(nèi)。26%被訪者購買家具的支出在“2萬元以內(nèi)”，44%被訪者要花“2萬至5萬元”，26%被訪者要花“5萬至10萬元”，僅有2%被訪者愿意拿出“10萬元以上”。 

三探：品牌感召力 

　　最被認(rèn)可的裝飾企業(yè)：科寶•博洛尼、東易日盛裝飾、實(shí)創(chuàng)裝飾 

　　本次調(diào)查活動(dòng)，針對目前京城家居市場上較為活躍的裝飾企業(yè)、賣場和家具品牌，進(jìn)行消費(fèi)者認(rèn)知程度的調(diào)查。在“您最認(rèn)可的家裝公司”調(diào)查中，列舉了11家裝飾企業(yè)和“其他”選項(xiàng)，選擇“其他”的占到11%。百姓較為認(rèn)可的企業(yè)“前三甲”分別是：16%選擇了“科寶•博洛尼”，15%選擇了“東易日盛裝飾”，12%選擇了“實(shí)創(chuàng)裝飾”。被訪者選擇其他公司的數(shù)據(jù)是：龍發(fā)裝飾10%、元洲裝飾9%、業(yè)之峰裝飾7%、闊達(dá)裝飾6%、亞光亞(0.038,0.00,0.00%)裝飾3%、輕舟裝飾5%、今朝裝飾6%、圣點(diǎn)裝飾5%。 

　　本次調(diào)查還對京城12家大型家居市場或建材超市進(jìn)行了“消費(fèi)者最信賴”的調(diào)查，其中，有25%被訪者表示最信賴的賣場是“居然之家”，選擇“紅星美凱龍”和“集美家居”各占16%，選擇城外誠家居市場的則占13%。其他賣場和超市的數(shù)據(jù)是：藍(lán)景麗家7%、愛家家居7%、建材經(jīng)貿(mào)大廈1%、百安居3%、東方家園6%、樂華梅蘭2%、環(huán)三環(huán)家居市場4%、萬家燈火裝飾城5%。由此可見，京城裝修戶信賴傳統(tǒng)攤位制市場的人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于信賴建材超市的人群。 

　　本次問卷進(jìn)行了“消費(fèi)者最青睞哪個(gè)家具品牌”的調(diào)查，涉及現(xiàn)代家具、板式家具及實(shí)木家具三種類型，共14個(gè)品牌，另外設(shè)置了一個(gè)“其他”選項(xiàng)，只有9%被訪者選“其他”?！鞍購?qiáng)”最受青睞，有18%的被訪者選擇。“曲美”受青睞程度緊隨其后，占到17%。國企老品牌“天壇”也有不俗的被認(rèn)可程度，有13%被訪者選擇。此外，國安佳美5%，意風(fēng)7%，綠之島和斯普麗各有3%，紅蘋果9%，挪亞家1%，光明和“森林之源各占3%，華日6%，雙葉4%，東方百盛5%。而消費(fèi)者選擇的“打算購買哪個(gè)品牌的櫥柜”時(shí)，給出的答案是：海爾39%、科寶15%、康潔14%、歐派16%、金牌3%、珊嘉5%、圖騰寶佳3%、大成6%、百滋3%。晨報(bào)記者黃蘭 

　　“四季家居消費(fèi)市場調(diào)查”作為北京晨報(bào)在2009年推出的一項(xiàng)針對家居建材行業(yè)的系列活動(dòng)，以“實(shí)用、全面、真實(shí)”為原則，以第三方的公立角色，為家居建材企業(yè)與消費(fèi)者搭建一個(gè)信息對稱的平臺(tái)。本報(bào)在每個(gè)季度，都將派調(diào)查員深入京城東、西、南、北四個(gè)區(qū)域的知名家居賣場，對消費(fèi)者進(jìn)行面對面的調(diào)查訪問，獲取一線市場的訊息。數(shù)千份家居消費(fèi)市場調(diào)查問卷得出的數(shù)據(jù)和結(jié)論，一方面為準(zhǔn)裝修戶提供參考，讓大家了解家居市場的綜合情況，家居消費(fèi)也會(huì)趨于理智；另一方面，為家居建材企業(yè)提供消費(fèi)領(lǐng)域的一手材料，從這些調(diào)查數(shù)據(jù)，企業(yè)可以洞悉市場需求變化，近而可以相應(yīng)調(diào)整企業(yè)的營銷策略。