品牌櫥柜企業(yè)通過(guò)一系列規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化等應(yīng)對(duì)策略必將使經(jīng)營(yíng)邁向新的歷史臺(tái)階，同時(shí)勢(shì)必會(huì)加速行業(yè)洗牌。

    2009年對(duì)中國(guó)家居業(yè)而言絕不平靜，而櫥柜行業(yè)作為家居產(chǎn)業(yè)的重要成員也面臨著新的考驗(yàn)?！耙?guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化三管齊下將是櫥柜企業(yè)在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵，這也將成為櫥柜行業(yè)的分水嶺?！比珖?guó)工商聯(lián)櫥柜專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、歐派櫥柜董事長(zhǎng)姚良松以一個(gè)“業(yè)內(nèi)人士”的身份對(duì)當(dāng)前的櫥柜業(yè)做出了精彩點(diǎn)評(píng)。在他看來(lái)，品牌櫥柜企業(yè)通過(guò)一系列規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化等應(yīng)對(duì)策略必將使經(jīng)營(yíng)邁向新的歷史臺(tái)階，同時(shí)勢(shì)必會(huì)加速行業(yè)洗牌。

    規(guī)模化規(guī)避成本壓力

    2007年，食品、鋼材、石油、建筑材料的價(jià)格均呈現(xiàn)不同程度的上漲，一時(shí)之間“漲價(jià)”成為消費(fèi)者和企業(yè)最關(guān)注的話(huà)題。雖然今年的**工作報(bào)告里已經(jīng)指出將采取適當(dāng)措施防止價(jià)格總水平過(guò)快上漲，但短期內(nèi)中國(guó)的櫥柜企業(yè)仍然面臨著原材料上漲、生產(chǎn)成本過(guò)高的壓力。

    “規(guī)?；ㄖ?、規(guī)?；a(chǎn)可以避免單一生產(chǎn)某樣產(chǎn)品所帶來(lái)的成本壓力，成本低市場(chǎng)售價(jià)就低，最終消費(fèi)者還是會(huì)選擇你的產(chǎn)品。”姚良松表示，在櫥柜板材比去年上漲近20%的嚴(yán)峻形勢(shì)下，許多櫥柜企業(yè)正是以規(guī)?；?jīng)營(yíng)消化成本壓力。因此，如今在紅星美凱龍(查看地圖)、居然之家(查看地圖)、藍(lán)景麗家(查看地圖)等流通市場(chǎng)，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)櫥柜產(chǎn)品漲價(jià)的告示。

    規(guī)?；a(chǎn)、提升產(chǎn)能尚需大面積的制造工廠或生產(chǎn)基地，為此，一些品牌櫥柜企業(yè)開(kāi)始圍繞生產(chǎn)基地做起文章。日前，歐派櫥柜位于廣州的新廠區(qū)已經(jīng)正式投產(chǎn)，預(yù)計(jì)將使歐派櫥柜的年產(chǎn)量由過(guò)去的15萬(wàn)套櫥柜上升至30萬(wàn)套，成為中國(guó)年產(chǎn)量最大的櫥柜生產(chǎn)企業(yè)。而大誠(chéng)櫥柜斥巨資打造、位于天津的新生產(chǎn)基地也于最近竣工并投入使用。隨著櫥柜市場(chǎng)的需求逐漸增大，企業(yè)將及時(shí)向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)成品。

    標(biāo)準(zhǔn)化推動(dòng)行業(yè)洗牌

    伴隨著城市住宅數(shù)量的增加和人民生活水平的提高，櫥柜業(yè)蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)潛力一直吸引著眾多企業(yè)和資本爭(zhēng)相涌入，從投資數(shù)億元擁有最先進(jìn)“數(shù)字工廠”的大品牌企業(yè)到只有十幾人的小手工作坊式企業(yè)都應(yīng)有盡有。然而，躲在“熱鬧”背后的是：產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，服務(wù)水平亟待提高等問(wèn)題。2006年，《住宅整體廚房標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)讓櫥柜行業(yè)迎來(lái)“整風(fēng)”浪潮，并對(duì)2007年中國(guó)櫥柜業(yè)的走勢(shì)產(chǎn)生不可忽視的影響。“今年，這標(biāo)準(zhǔn)將繼續(xù)規(guī)范行業(yè)發(fā)展，同時(shí)將促進(jìn)行業(yè)洗牌?！币α妓扇缡钦f(shuō)。

   在北京櫥柜圈有著舉足輕重地位的歐韻諾威家具董事長(zhǎng)周友恒十分認(rèn)可姚良松的說(shuō)法。他在接受記者采訪時(shí)表示，新標(biāo)準(zhǔn)確立后，在板材的理化性能和力學(xué)性能、柜體尺寸、柜體板形狀和位置公差以及安裝要求等方面都有明確規(guī)定外，還對(duì)櫥柜五金配件的耐酸堿性能進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范?！斑@意味櫥柜行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻得以提高，而無(wú)法適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)將面臨退市。”

據(jù)悉，作為櫥柜行業(yè)知名品牌，歐派除了以身作則遵守廚房新標(biāo)準(zhǔn)外，還提出了名為“新巔峰”的發(fā)展計(jì)劃，即以國(guó)際品牌企業(yè)為參照坐標(biāo)，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)模式，吸納、整合、優(yōu)化資源配置，以全方位、分階段、高水準(zhǔn)的品牌建設(shè)推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

    信息化提升管理水平

    “當(dāng)前，應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)除了需要在規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化等方面下工夫外，高水平的信息化管理也首當(dāng)其沖地成為了企業(yè)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。”姚良松告訴記者，歐派早在數(shù)年前就將企業(yè)信息化發(fā)展提上企業(yè)戰(zhàn)略議程，并于2007年投入巨資引入了“EPR”這個(gè)目前最先進(jìn)的信息管理系統(tǒng)，對(duì)歐派進(jìn)行生產(chǎn)、人力資源、財(cái)務(wù)等涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)多方面的管理。

    ERP不僅提升了歐派企業(yè)信息化管理水平，更是最大限度降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)使企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程又向前邁出一大步?！北本┦泄ど搪?lián)廚衛(wèi)行業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)牟勇認(rèn)為歐派的信息化管理值得業(yè)內(nèi)同行借鑒。他表示，把信息化真正融入到各項(xiàng)管理工作中去，是信息時(shí)代櫥柜企業(yè)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高自身應(yīng)變能力的有效途徑。

   終端成本上升助推市場(chǎng)壯大

    櫥柜行業(yè)快速發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)大大小小涉足櫥柜產(chǎn)品的品牌不下400個(gè)，擁有生產(chǎn)廠家、加工廠不計(jì)其數(shù)。終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是一個(gè)實(shí)力企業(yè)崛起的重要條件，終端店面的建設(shè)需要耗費(fèi)大量的資金。對(duì)于絕大數(shù)中小企業(yè)、甚至是手工作坊式的企業(yè)來(lái)說(shuō)，低成本、快捷傳播的B2C電子商務(wù)模式為企業(yè)提供一個(gè)很好的選擇。雅泰櫥柜營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)沈夏鵬曾在接受采訪時(shí)說(shuō)：“做廚柜10余年來(lái)，很難找到有效方式進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣，我覺(jué)得這個(gè)也是很多人試圖解決的問(wèn)題，我們不能只是把眼光盯在展會(huì)，盯在傳統(tǒng)的領(lǐng)域。”

    搭建B2C平臺(tái)，對(duì)櫥柜行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式具有前瞻意義。也正如淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)的，一年多的“試水”發(fā)現(xiàn)，B2C市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止目前的情況。

    行業(yè)不斷發(fā)展，也促使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段不斷變化革新。08年的中國(guó)櫥柜業(yè)，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。是魚(yú)躍龍門(mén)還是繼續(xù)低迷，命運(yùn)終究掌握在企業(yè)自己的手中。讓我們拭目以待，誰(shuí)？將脫穎而出！