金融危機來了，都得想轍。奧巴馬琢磨讓美國經(jīng)濟盡快復(fù)蘇，失去工作的打工農(nóng)民考慮如何糊口，陶瓷人想辦法把磁磚賣出去，這都是在盡自己的本份。

    陶瓷人說陶瓷事。經(jīng)濟下滑，房地產(chǎn)低迷，城市里磁磚消費銳減，于是有人想到了廣闊的農(nóng)村市場。隨著家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)，陶瓷下鄉(xiāng)也成為09年陶瓷行業(yè)比較紅的詞，被某些企業(yè)寫進渠道拓展規(guī)劃里，被某些專家寫進發(fā)展建議里。只是，鄙人以為，陶瓷下鄉(xiāng)的提法雖好，卻只是畫餅充饑，用來提振信心尚可，因為信心比黃金貴；倘若真的能充饑，可要小心被餓死了。

    對于在這場金融危機中，農(nóng)村有效拉動磁磚消費市場的問題，我可能算是比較早提出來的。去年10月份，聽到業(yè)內(nèi)人士大談金融危機已使磁磚消費大幅下降時，我曾專門撰文《金融危機對建陶行業(yè)影響幾許》。其中，文中在分析問題時談到，雖然受金融危機的影響，東部發(fā)達(dá)地區(qū)和一二線城市磁磚消費有所下滑，但中小城市受影響不大，而更廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村莊，卻因金融危機使鋼筋水泥價格大幅下跌，出現(xiàn)了建房潮，許多鎮(zhèn)村的有錢人，趁機建設(shè)二三層小樓，農(nóng)村這部分磁磚消費完全可以補齊大城市的下跌幅度。當(dāng)然，這個問題的見解和提出，當(dāng)然都是我長期關(guān)注國內(nèi)各種經(jīng)濟變化并加以市場研究的結(jié)果，并非一廂情愿和主觀臆想。但是，自此之后，農(nóng)村磁磚消費市場常被許多人拿來當(dāng)作磁磚消費的新市場，好像農(nóng)村市場蛋糕巨大。很多觀點要么是自得其樂，要么是對中國社會和經(jīng)濟情況缺少研究和必要的了解，只是做一種簡單化的推理。

    首先，中國的農(nóng)村人占據(jù)了總?cè)丝诘?0%，但撐握的財富是多少相信很多人心里清楚。農(nóng)村人的經(jīng)濟收入僅能是溫飽而已，因此不會產(chǎn)生多少服務(wù)業(yè)，也不會有大面積的房屋建設(shè)，特別是能鋪貼磁磚的高檔房更是很少。中國的農(nóng)村很大，市場很大，但磁磚市場肯定很小，而且是小的可憐。如果當(dāng)個臨時替補救救場尚可（如去年至現(xiàn)在經(jīng)濟形勢下，催生的鎮(zhèn)村建房熱形成的磁磚消費），寄希望這個市場帶來奇跡，簡直是押錯了寶。別看從去年下半年到目前，農(nóng)村市場有不小的磁磚消費，但是要知道農(nóng)村房屋建設(shè)一般都是階段性的集中爆發(fā)。如國家政策調(diào)整，給農(nóng)村帶來連續(xù)幾年的經(jīng)濟增長，部分人家積累的財富足以支撐其一個蓋房夢，或者如去年，建筑材料價格的大幅下滑，許多人家為了降低建房成本，紛紛建房。農(nóng)村房屋建設(shè)的特點，也決定了農(nóng)村磁磚消費市場具有階段性的特征。我個人以為，去年由鋼材、水泥價格下降引發(fā)的農(nóng)村建設(shè)熱到目前基本告一段落，磁磚消費的釋放也漸趨結(jié)束。當(dāng)然，零星的建設(shè)會不斷存在，但磁磚消費力會比較較弱。

    其次，中國農(nóng)村不是德國的農(nóng)村，已完成了向城市化蛻變，可以和城市人一樣消費磁磚和馬桶。以目前中國農(nóng)村的生產(chǎn)生活形態(tài)（生活習(xí)慣暫且不談）并不太適合磁磚消費，如果貼貼外墻尚可，鋪地面還是不具備條件。以我的家鄉(xiāng)為例，作為山東東部地區(qū)的一個普通農(nóng)村，村里人多是農(nóng)忙時從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)閑時在村里或者縣城打工，什么也不會的男人的日工資是每天六七十元，女的則每天四十元左右。村里路面硬化，安裝了路燈。從人均收入和生活條件上看，雖然比不是珠三角和長三角的農(nóng)村，但在中國當(dāng)前的農(nóng)村中應(yīng)該已經(jīng)算是不錯了?？墒牵掖汗?jié)回家發(fā)現(xiàn)，村里人家新修的房子不錯，卻基本沒有幾家人的房屋地面鋪貼了磁磚，基本上還是水泥地面為主。為什么？因為不適合農(nóng)村的生產(chǎn)生活環(huán)境，鋪貼磁磚是為了干凈，可很多時候農(nóng)民經(jīng)常要下地干活，帶回兩腳泥是很正常的事。而磁磚是不能遮丑的，有點泥水粘在地面磁磚，反而不如水泥地面給人感覺干凈。村里凡是地面鋪了磁磚的，多是退休或在職的公職人員，如教師或者普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部（多是把城里的房子給了子女，自己選擇在村內(nèi)?。倬褪亲錾饣蛘咚綘I企業(yè)主，總之是不再從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人家。我敢說，我們村的磁磚消費現(xiàn)狀在國內(nèi)具有一定的代表性。因此，新農(nóng)村建設(shè)對磁磚消費的拉動并不會像想象的那么大。

    第三，中國人骨子里的城市情結(jié)及鄉(xiāng)村房產(chǎn)不能流通等原因，也注定鄉(xiāng)村不會有大的建設(shè)，磁磚消費不會很大。大家都知道，農(nóng)村房屋無論建的多好，哪怕是你建成別墅，都無法拿來去銀行抵押貸款，這就注定農(nóng)村房屋不會建到多好。另外，中國長期形成的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，再加上農(nóng)村生活條件相對較差，中國人或多或少有種城市情結(jié)，而且農(nóng)村人對城市的向往更大。想想這些年來，多少農(nóng)家子弟只所以拼命苦讀，惟一的夢想就是能跳出農(nóng)門擺脫農(nóng)村人的命運。而這些年來，大量的農(nóng)民工進城，不管干多苦多累的活，只要能在城市里立住腳，大都不愿再回農(nóng)村。這除了經(jīng)濟上的考慮、生活上的考慮，還有一種心理上的需求。只要稍加觀察就會發(fā)現(xiàn)，許多農(nóng)村人辦企業(yè)或做生意賺了錢，也大部分進城買房過上城里人的日子，哪怕他們?nèi)杂惺聵I(yè)在農(nóng)村，也愿住在城里。近幾年，農(nóng)村人進城購房的現(xiàn)象愈演愈烈。仍以我們村為例，從村子到本縣縣城已經(jīng)實現(xiàn)公交化，有半個小時的路程，路絕對國家一級公路的標(biāo)準(zhǔn)，可以說進城非常方便，而鄰縣縣城僅與我們村一河之隔，住在村子和住在城市的差別并不是落差很大，但是村里凡是子女在城里有份相對固定的工作，這部分人家村里的房子大都沒有修，而是攢錢給子女在城里買套房子。這種情況至少在我們鄰近的縣是非常普遍的現(xiàn)象。用那些父母的話說，就是希望自己孩子能在城里過上好子，不要再像他們這樣受苦受累了。當(dāng)然，這些父母的良好愿望不一定能實現(xiàn)，但是我相信這種趨勢還會進一步擴大。因為，這是與中國城市化進程同步的問題。

    還在城市化進程中奔跑的中國，又怎么能有巨大的農(nóng)村磁磚消費市場？