每平方米原價(jià)160多元的品牌仿實(shí)木地板，幾乎沒有討價(jià)還價(jià)的過程，以80元左右成交。最近，記者在各大建材賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)價(jià)格堅(jiān)挺的品牌仿實(shí)木和品牌強(qiáng)化地板，紛紛祭出降價(jià)大旗――每平方米150元以上的仿實(shí)木地板（12mm），跌至80~100元；每平方米100元左右的強(qiáng)化地板(8mm)，則直逼60元。市地板協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁華表示：品牌地板商血拼五一，地板行業(yè)最慘烈的價(jià)格戰(zhàn)已悄然打響。

　　備戰(zhàn)“五一”  品牌地板集體“跳水”

　　打響五一價(jià)格戰(zhàn)第一炮的，是菲林格爾。上周末，菲林格爾率先在報(bào)媒上亮出其五一促銷內(nèi)容：推出69元/平方米的特惠強(qiáng)化木地板。同時(shí)，60余款強(qiáng)化地板、多層實(shí)木地板，全線優(yōu)惠讓利。

　　從本周六開始，圣象、升達(dá)、巴洛克、德爾、肯帝亞、柏高、萊茵陽(yáng)光、新象、揚(yáng)子、萊茵虎等均將推出大力度促銷。升達(dá)地板重慶分公司這幾天正召集各個(gè)專賣店員工在鐵山坪進(jìn)行3天封閉培訓(xùn)，商量五一前的促銷策略；巴洛克地板此次“破天荒”拿出6款新品實(shí)木多層仿古地板惠及消費(fèi)者，“我們此次最大降幅將達(dá)到30%”，巴洛克重慶分公司總經(jīng)理夏聚文透露；圣象總部董事長(zhǎng)上周還親臨重慶，指導(dǎo)“五一”促銷工作，該品牌此次將拿出3款特**品進(jìn)行促銷；一向堅(jiān)挺的大自然地板此次也不甘示弱，向廠方申請(qǐng)10多款產(chǎn)品進(jìn)行促銷，開始了該產(chǎn)品有史以來(lái)最大的一次降價(jià)，其最大降幅將達(dá)20%。

　　與大部分商家將價(jià)格作為促銷利器不同的是，柏高地板重慶分公司的黎總表示，柏高地板在本月的促銷中將淡化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)合其在全國(guó)開展的“百年心?柏高緣”的柏高喜文化主題活動(dòng)，重慶柏高地板將通過其他方式來(lái)惠及消費(fèi)者，具體細(xì)節(jié)尚在保密中。

　　最后一搏  價(jià)格直逼成本底限

　　由于4月底、5月初的促銷大戰(zhàn)將是今年上半年家裝行業(yè)最后一個(gè)旺季，“誰(shuí)搶得先機(jī)，誰(shuí)就掌控上半年市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)”便成了大家的共識(shí)，因此各品牌地板負(fù)責(zé)人均表示，此次力度將甚于3?15期間促銷，大部分商家降價(jià)都接近成本底線?！拔覀兊膬?yōu)惠幅度達(dá)到40%，基本無(wú)利可賺”，德爾地板重慶總代理商錢偉如稱。

　　實(shí)際上，在今年3?15期間，圣象地板就推出89元/平方米的特供特惠仿實(shí)木地板，品牌仿實(shí)木地板首次跌到100元/平方米以下，吸引了眾多消費(fèi)者。某種程度上，圣象率先推出特供特惠地板，刺激了重慶地板市場(chǎng)早就脆弱的價(jià)格神經(jīng)。

　　“現(xiàn)在最不賺錢的，就是地板”，在去年底從品牌地板經(jīng)銷商轉(zhuǎn)做潔具代理商的張先生慶幸自己還沒有虧本前抽身而退。

　　內(nèi)外交困  逼迫地板絕地求生

　　以成本價(jià)血拼五一，是品牌地板商的無(wú)奈之舉。市地板協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁華分析認(rèn)為，“內(nèi)外交困”導(dǎo)致地板業(yè)陷入窘態(tài)：一是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，消費(fèi)信心受影響，消費(fèi)者對(duì)地板的心理承受價(jià)位也在下降；二是地板出口訂單急劇下滑，導(dǎo)致產(chǎn)品大量積壓或工廠生產(chǎn)力不足，以及國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的逼迫，促使廠家為了“活下去”而不得不靠低價(jià)促銷來(lái)帶動(dòng)資金的流動(dòng)。市地板協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭建明表示，與去年同期相比，重慶市場(chǎng)上的地板總銷量下降20%，品牌強(qiáng)化地板銷量下降尤其明顯?！捌放茝?qiáng)化地板一般都在100元/平方米以上，當(dāng)下，大量的消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)化地板的心理價(jià)位在60~100元/平方米，必然使品牌強(qiáng)化地板銷量下滑”。

　　行業(yè)洗牌  消費(fèi)者出手正當(dāng)時(shí)

　　一、二線品牌地板商開打價(jià)格戰(zhàn)，無(wú)疑將三線地板商逼上“死路”。“可以預(yù)見的是，有不少實(shí)力不濟(jì)的地板商將在這場(chǎng)血腥價(jià)格戰(zhàn)中敗下陣來(lái)”，市地板協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁華表示，全國(guó)性的地板行業(yè)洗牌已經(jīng)開始，實(shí)力強(qiáng)大的地板品牌更有勝算的可能。

　　不過，在行業(yè)洗牌的過程中，廣大消費(fèi)者可以在此空檔迅速出手，購(gòu)買到物美價(jià)廉的好地板。從地板協(xié)會(huì)每年接到的消費(fèi)投訴中，絕大部分都是非品牌地板，因此丁華建議消費(fèi)者，在目前地板市場(chǎng)環(huán)境下，盡量選購(gòu)大品牌。另外，在購(gòu)買地板時(shí)，要特別注意配件質(zhì)量。記者英杰張力

　　新聞縱深  價(jià)格戰(zhàn)之外品牌地板加速擴(kuò)張

　　在品牌地板看來(lái)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然讓企業(yè)備受考驗(yàn)，但更是一次機(jī)遇。開打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，圣象、安信、德爾等不少品牌地板升級(jí)店面裝修，強(qiáng)化品牌形象；開發(fā)新品；開設(shè)更多的分店。

　　安信地板全面升級(jí)店面形象，紅星美凱龍店、涪陵店、榮昌店重新開業(yè)，同時(shí)，在兩路、永川、長(zhǎng)壽、潼南開設(shè)新店。而在近日閉幕的第11屆中國(guó)（上海）國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)上，安信地板連奪“2009年度最具創(chuàng)新性實(shí)木地板”、“2009年度中國(guó)頂尖地板品牌”、“2009年度國(guó)際頂尖地板品牌”三大榮譽(yù)稱號(hào)。

　　優(yōu)惠快遞

　　菲林格爾：上?？倧S聯(lián)動(dòng)重慶地區(qū)70余家專賣店，推出“‘惠’動(dòng)山城――菲林格爾重慶十年2009絕版搶購(gòu)‘惠’”，拉開該品牌地板進(jìn)入重慶市場(chǎng)十周年慶典活動(dòng)的序幕?；顒?dòng)中，60余款強(qiáng)化地板、多層實(shí)木地板全線讓利。其中，2009絕版花色類產(chǎn)品限量特價(jià)69元/平方米，最高降幅達(dá)到80元/平方米。該品牌慶典冷餐會(huì)也將在居然之家舉行。

　　萊茵陽(yáng)光：本周末起，萊茵陽(yáng)光地板將推出“歡樂5?1惠放價(jià)給禮”系列優(yōu)惠活動(dòng)。萊茵陽(yáng)光12mm地板大視界系列以79元特惠價(jià)回饋客戶。厚時(shí)代、虹之韻、林海物語(yǔ)三個(gè)系列推出超值特價(jià)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者除可以享受到特價(jià)優(yōu)惠外，購(gòu)買萊茵陽(yáng)光指定系列產(chǎn)品，還可獲得精美禮品。

　　肯帝亞：加厚仿實(shí)木地板原價(jià)139元/平方米，特價(jià)79.8元/平方米,勞模另可在此基礎(chǔ)上再享受10元/平方米優(yōu)惠。

　　萊茵虎：源自德國(guó)的萊茵虎地板在五一節(jié)即將開展一場(chǎng)盛大的促銷活動(dòng)，100萬(wàn)豪禮，盛宴全城。12毫米仿實(shí)木地板是本次活動(dòng)主角。每平米優(yōu)惠幅度最高達(dá)30元。部分產(chǎn)品原價(jià)116元/平方米，特價(jià)86/平方米，另有價(jià)值118元的精美家庭實(shí)用工具箱一套贈(zèng)送。

　　品牌推薦

　　揚(yáng)子地板：強(qiáng)化地板后起之秀

　　2002年進(jìn)入強(qiáng)化地板行業(yè)領(lǐng)域的揚(yáng)子，2008年全國(guó)總銷量突破500萬(wàn)平方米，迅速躋身行業(yè)前列。截至目前，揚(yáng)子地板在重慶市場(chǎng)專賣店數(shù)量近40家，2008年銷量位列重慶地板市場(chǎng)前茅。另?yè)?jù)了解，揚(yáng)子地板于本周末推出優(yōu)惠促銷，12mm仿實(shí)木地板89元/平米起售。