國家4萬億刺激方案出臺后，就有人算過一筆賬：住房和城鄉(xiāng)建設部計劃在3年多的時間內(nèi)投資9000億元，為陶瓷企業(yè)開拓三、四級市場帶來了機遇。

　　據(jù)悉，隨著“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”的進行，下鄉(xiāng)“行情”也點燃了陶瓷行業(yè)的熱情，“下鄉(xiāng)”也成為時下很多陶瓷企業(yè)最時髦的話題。

政策利好助推陶瓷“下鄉(xiāng)”

　　國家4萬億刺激方案出臺后，就有人算過一筆賬：住房和城鄉(xiāng)建設部計劃在3年多的時間內(nèi)投資9000億元，建設400多萬套經(jīng)濟適用房和200多萬套廉租房，這600萬套住房年均能拉動10億元到20億元的陶瓷需求，而這只不過相當于一個大型陶企的年銷售額，可以說是杯水車薪。

　　然而，政策的利好卻為陶瓷企業(yè)開拓三、四級市場帶來了機遇。在北京兩會期間，全國人大代表佛山市市長陳云賢專門向大會提交了“關于擴大工業(yè)產(chǎn)品‘下鄉(xiāng)’范圍的建議”，建議擴大與農(nóng)民生活息息相關的工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)范圍，將以陶瓷為代表的建材產(chǎn)品以及家具、紡織服裝等納入其中。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，全國有3000多個縣，陶瓷企業(yè)的單一品牌經(jīng)銷網(wǎng)點最多也不過在500個左右，顯然覆蓋率比很多行業(yè)都差。在房產(chǎn)調(diào)整和金融海嘯中，大中城市受到影響最大，原先的市場蛋糕縮水，無法滿足各大企業(yè)的胃口。開拓農(nóng)村市場，不僅有利于緩解一線城市的銷售壓力，也有利于企業(yè)在未來金融危機的演變中降低風險。因而在三、四級市場推出適銷對路、性價比高的產(chǎn)品將成為企業(yè)下一波爭奪的焦點。

性價比高的產(chǎn)品仍是農(nóng)村市場的主流

　　如今很多農(nóng)村市場的消費觀念發(fā)生了很大變化，“農(nóng)村人也想擁有城市人的生活質(zhì)量”，尤其是江浙一帶，鄉(xiāng)村居民的消費水平甚至高于一般城市居民。也有企業(yè)表示，這些地方的二、三級市場的年銷量甚至比偏遠地區(qū)的一線城市的銷量高。也正因如此，多數(shù)企業(yè)都把開發(fā)地級市場的力量放在了這些發(fā)達地區(qū)。

　　而在多數(shù)地區(qū)的農(nóng)村市場，陶瓷仍以中低端品牌為主。大部分都是自建房，因此除了地板使用瓷磚外，外墻磚使用的較少。因此也為陶瓷企業(yè)進軍這些市場提出了要求。質(zhì)優(yōu)、價廉、實用、堅固的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品在很長一段時間內(nèi)將是農(nóng)村市場的主流。

　　對此，嘉俊陶瓷市場部經(jīng)理史鑫認為，企業(yè)在開拓三、四級市場的過程中，也應結合當?shù)氐那闆r進行精耕細作，“三、四級市場就是明天的一道菜，開發(fā)已是勢在必行?！?