概要: 產品命名的獨特功能,是為了與消費者建立獨具“親密感”的客戶價值,情感的溝通紐帶。獨特的產品命名,已然成為解析消費者心靈的情感密碼?! ∫粋€好的產品名,能快速吸引關注并被記憶,迅速提升影響力和好感度。好的產品名,能讓產品快速從市場脫穎而出,作用并不亞于一輪投入重金的廣告推廣。
產品命名的獨特功能,是為了與消費者建立獨具“親密感”的客戶價值,情感的溝通紐帶。獨特的產品命名,已然成為解析消費者心靈的情感密碼。
一個好的產品名,能快速吸引關注并被記憶,迅速提升影響力和好感度。好的產品名,能讓產品快速從市場脫穎而出,作用并不亞于一輪投入重金的廣告推廣。
讓同質化產品變得“與眾不同”
涂料行業(yè)產品嚴重同質化,甚至同一品牌旗下的多個產品配方功能相同的現象也屢見不鮮。在內在配方功能基本相同的情況下,一個好的產品命名,不僅讓同質化的產品迅速變得“與眾不同”,更在市場推廣中占盡先機。
近年來,各涂料品牌紛紛推出除醛產品,其中立邦以“醛凈全效”命名最有特點及引人關注,從而占盡推廣便利,引領“除醛”潮流。
直觀呈現產品優(yōu)勢賣點
涂料屬于普通消費者了解不多的建材行業(yè),一般人對涂料產品性能技術描述看不懂或者感到生疏。因此,創(chuàng)新命名更有利于直觀呈現產品賣點,讓消費者更輕松的認知本產品功能。
例如華潤愛的漆“清透麗”木器清漆,讓人一聞其名即可迅速了解產品“漆膜透明度高,豐滿度好”的優(yōu)勢,大大降低市場認知障礙,減少導購員介紹說明的精力。
直接強勢占位細分市場
一個好的產品命名,還能起到產品使用群體及場合的暗示作用,直接而強勢地對接消費者細分需求,從而成就細分市場的領先地位。
如三棵樹推出“囍”系列,當人們需要裝修婚房時就會自然想到這個產品;而嘉寶莉推出的“BB氧吧”,當父母進行兒童房裝修時也會想到這個產品;同理,一些涂料品牌用“金裝”、“金獎”等字眼來包裝其高檔產品,當高端人群選購涂料時,也會對號入座選購該產品,如愛的漆新推的“零度金鉆豪華內墻漆”等
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