盡管洋衛(wèi)浴不止一次被推上質(zhì)檢曝光臺(tái)，但人們對(duì)聲名顯赫的頂級(jí)衛(wèi)浴產(chǎn)品仍然熱衷。自從居然之家北四環(huán)店面積達(dá)1萬多平方米的國際衛(wèi)浴館開業(yè)，大牌云集的程度可謂京城之最。再縱觀北京高端家居賣場，衛(wèi)浴企業(yè)的派頭越來越大，產(chǎn)品越來越精。衛(wèi)浴消費(fèi)進(jìn)一步向高檔次挺進(jìn)推動(dòng)了高端賣場衛(wèi)浴、瓷磚專區(qū)走向精品化甚至奢侈化。

　　衛(wèi)浴消費(fèi)

　　流行品牌至上

　　隨著居民消費(fèi)水平日漸提高，人們對(duì)瓷磚、衛(wèi)浴產(chǎn)品的檔次也越來越看重，無論是進(jìn)口品牌還是國產(chǎn)品牌，消費(fèi)者都盡可能選擇高端產(chǎn)品，因?yàn)樾l(wèi)生間被視為居室中的皇帝，難伺候，低檔次的衛(wèi)浴產(chǎn)品更容易給人們的生活添麻煩。因此，不少人愿意花天價(jià)買馬桶、浴缸，實(shí)際上也是希望能用錢換保障。諸如勞芬這類曾被曝光“馬桶沖不干凈”的國際大牌，即使其價(jià)格與產(chǎn)品價(jià)值發(fā)生偏離，消費(fèi)者還是愿意埋單。畢竟大品牌背后強(qiáng)大的售后服務(wù)以及對(duì)品牌、口碑的珍視能讓消費(fèi)者對(duì)其更加信賴。

　　只要稍加留意便會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的瓷磚、衛(wèi)浴市場已不再是誰家更便宜就能成為吸引消費(fèi)者的殺手锏了，知名度更高的品牌往往是大多數(shù)消費(fèi)者的選擇。因此，高端消費(fèi)者選擇頂級(jí)衛(wèi)浴、瓷磚，中端消費(fèi)者選擇大眾品牌中的精英品牌，而消費(fèi)能力稍低的則會(huì)在性價(jià)比適中的產(chǎn)品中選擇“眼熟”、“耳熟”的品牌。當(dāng)品牌成為消費(fèi)者選購產(chǎn)品考慮的首要因素時(shí)，這類產(chǎn)品就進(jìn)入了品牌消費(fèi)時(shí)代，衛(wèi)浴、瓷磚就是典型代表。

　　頂級(jí)品牌

　　扎堆高端賣場

　　與國際頂級(jí)的家具品牌一樣，頂級(jí)衛(wèi)浴品牌過去也“不正眼瞧”家居綜合賣場，隨著一些高端賣場的崛起，這些頂級(jí)品牌也開始眼熱那里的人氣，開始張羅著在這些人氣旺的品牌賣場開第二家、第三家店。

　　位于北京二環(huán)路邊的老牌高端建材集散地——建材經(jīng)貿(mào)大廈曾是西班牙、意大利等國的頂級(jí)衛(wèi)浴、瓷磚進(jìn)入中國的首站，還有不少品牌在這里開出獨(dú)立店面外的第二家專賣店，如凱樂瑪、雅卓、漢斯格雅、勞芬、高儀、蜜蜂等，相對(duì)高端的客戶群是這些品牌最看重的資源。近幾年來，居然之家迅速崛起，這個(gè)連續(xù)兩年獲得“北京十大商業(yè)品牌”并在外埠成功擴(kuò)張的堅(jiān)持中高端定位的品牌賣場成為國際頂級(jí)品牌最“器重”的寶地。為了滿足這種需求，居然之家北四環(huán)店擴(kuò)展出了1萬多平方米的國際衛(wèi)浴館，范思哲、碧莎Villeroy&Boch、杜拉維特、當(dāng)代、漢莎、正中等品牌在此云集，凱樂瑪、漢斯格雅、勞芬、高儀、蜜蜂等駐守建材經(jīng)貿(mào)大廈的大牌也在此亮相，使之成為京城進(jìn)口品牌經(jīng)營面積最大、國際品牌最多、檔次最高的衛(wèi)浴館，讓居然之家底氣十足地喊出要“引領(lǐng)北京瓷磚衛(wèi)浴的品質(zhì)和時(shí)尚”的口號(hào)。