店鋪形象投資并非無利之本，對于投資者來說意義很大?！皳屟邸钡牡昝嫘蜗髮?jīng)營家具品牌來說是經(jīng)營好家具不可缺少的條件。店面的內(nèi)部裝修和店面的外觀設(shè)計(jì)相輔相成，大氣的外觀能吸引人們駐足觀看，產(chǎn)生進(jìn)入店內(nèi)挑選的欲望；有品味的內(nèi)部裝修和家具擺設(shè)，可使顧客流連忘返。本文針對家具店的內(nèi)外裝修提供全攻略以供經(jīng)營者參考。

　　1店面外觀

　　1.1店面招牌

　　店招最基本的元素要告訴顧客店名和行業(yè)，它的設(shè)計(jì)不能過于復(fù)雜和花哨，以免分散過客的注意力；在圖案、字體的選擇上要充分考慮到所從事的行業(yè)特征和目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好。比如同一個(gè)連鎖店面，在商業(yè)旺區(qū)Logo就應(yīng)該比較大和鮮艷，如果人流不多的地方，則應(yīng)該樸素簡潔一些。又如賣場在車流量極大的街道或者公路旁，店招的字體大小做到最大，內(nèi)容盡量單純，方便開車的顧客在較快的速度下也能看清。招牌設(shè)計(jì)的原則應(yīng)該是簡潔、突出，其大小有一定的標(biāo)準(zhǔn)，一般而言，招牌文字大小與位置，視覺距離的最佳對應(yīng)關(guān)系為：

　　招牌位置

　　視覺距離

　　文字大小

　　一樓（4米以下）

　　20米以內(nèi)

　　高8厘米左右

　　 一樓（4米~10米）

　　50米以內(nèi)

　　高20厘米左右

　　樓頂（10米以上）

　　500米以內(nèi)

　　高1米左右

　　1.2店面櫥窗
　　

　　櫥窗營造店面外部氛圍的一種重要手段，它可以強(qiáng)烈地吸引消費(fèi)者的眼球。在設(shè)計(jì)中，可努力追求動(dòng)感和藝術(shù)美，以新奇的設(shè)計(jì)吸引顧客；也可以通過一些生活場景使顧客感到親切自然，產(chǎn)生共鳴；同時(shí)要努力反映商店及其所經(jīng)營商品的特色，使顧客過目不忘，印入腦海。它的大小，長寬高的設(shè)計(jì)也有一點(diǎn)的原則，寬和高要遵循黃金定律，即寬和高之比為1：1.62，這樣的櫥窗看起來要漂亮很多。櫥窗陳列的方式也有多種，但關(guān)鍵要和諧統(tǒng)一，不僅自身要和諧統(tǒng)一，與周圍環(huán)境也要統(tǒng)一。

　　陳列方式

　　陳列要點(diǎn)

　　綜合式陳列

　　將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。

　　系統(tǒng)式陳列

　　按照產(chǎn)品類別、性能、材料、用途等因素分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。

　　專題式陳列

　　圍繞某一特定環(huán)境或事件，以節(jié)日、事件等為中心組織一系列商品進(jìn)行陳列。

　　特寫式陳列

　　運(yùn)用不同的藝術(shù)形式和處理手法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一種特色產(chǎn)品或者新產(chǎn)品。

　　店面外觀在吸引顧客方面發(fā)揮著巨大的作用，其設(shè)計(jì)應(yīng)遵循表里如一的原則。幾乎所有的人在第一次進(jìn)入一家商店時(shí)都是憑借店面的外觀判斷是否光臨，因此，顧客是否愿意光顧這家店里，不僅只看招牌更要看外觀。店招告知顧客我是做什么的，而外觀營造的氛圍才是讓顧客產(chǎn)生心理上是否接受的主要因素，同時(shí)，好的外部氛圍對賣場自身也是最好的廣告。

　　2 店面布局

　　良好的店面氣氛把顧客吸引進(jìn)來，接下來便是如何利用合理的店面設(shè)置來促使及吸引顧客瀏覽及選購商品，其線路、分區(qū)都有很多細(xì)致的學(xué)問融在其中。

　　2.1主通路設(shè)置

　　通路設(shè)置線路決定顧客是否會走到店內(nèi)的最深處。為了讓顧客把店內(nèi)整個(gè)商品都瀏覽一遍，通路的路線必須能夠讓顧客將店內(nèi)的每一個(gè)角落都轉(zhuǎn)遍，并且具有循環(huán)性，只有讓顧客轉(zhuǎn)遍整個(gè)賣場，商品陳列所表現(xiàn)出的吸引力對顧客才具有意義。主通路的設(shè)置要保證進(jìn)入店內(nèi)的顧客有十有八九都會走這條路并且延伸到店內(nèi)最深處。比如賣場是多層的，其扶梯的設(shè)計(jì)最好不要把上下扶梯設(shè)置在一起，以免上樓的顧客如果看到樓上陳列的感覺不好立即下樓。

　　2.2次通路設(shè)置

　　在賣場次通路設(shè)計(jì)過程中，要盡可能延長客流線，增加顧客在店內(nèi)的逗留時(shí)間，因此除主通路之外，次通路的設(shè)置也極其關(guān)鍵。通路的寬度必須適合顧客選購商品及多人通過時(shí)人與人之間的安全距離；一般主通路寬度設(shè)置在1.5米至2米以上；次通路在1米至1.5米以上，輔助通路在0.9米以上。低于這個(gè)距離會給人壓抑感，顧客購物時(shí)不但顯得很不方便，還會影響到顧客選購商品的耐心?？傊瑹o論是主通路還是次通路，其設(shè)置必須簡單明快、易找易記、方便寬敞。

　　2.3收銀臺的設(shè)置

　　看似僅僅為顧客結(jié)賬的收銀臺，其設(shè)置實(shí)則大有學(xué)問。收銀臺的設(shè)置要根據(jù)通路的設(shè)置方法、客流量、單個(gè)顧客購買額以及銷售方法決定收銀臺的位置和數(shù)量。把收銀臺設(shè)置在這個(gè)“盡興”的位置，就是最佳的位置。也就是說，根據(jù)主通路的設(shè)置，吸引力商品的陳列，將收銀臺設(shè)置在客流的延長線上，就是比較合適的位置。當(dāng)然這僅僅是收銀臺位置設(shè)置的原則，其具體實(shí)施還要根據(jù)各賣場的具體環(huán)境情況而定。

　　3 店內(nèi)陳列

　　3.1產(chǎn)品陳列

　　因?yàn)楦骷揖叩甑漠a(chǎn)品風(fēng)格和經(jīng)營區(qū)域差異性較大，所以產(chǎn)品陳列的要點(diǎn)不一。根據(jù)店面的大小，大的家具店可以根據(jù)功能、品牌、風(fēng)格進(jìn)行分區(qū)陳列，但就其共性而言，不管是根據(jù)什么分區(qū)，都必須能使顧客在光臨賣場時(shí)能節(jié)省購買時(shí)間和體力成本，并且要象賣蘋果的人一樣，總是把最大、最好、最紅的蘋果擺放在最前面，并且可以設(shè)立特價(jià)促銷區(qū)，以提升人氣。針對店面較小的商家而言，在干凈、整潔、美觀是陳列商品的前提下，陳列根據(jù)大店面一樣同樣需要科學(xué)地陳列，并且可以通過特價(jià)產(chǎn)品、推薦商品、暢銷商品來陳列，同時(shí)，產(chǎn)品的陳列位置不要輕易挪動(dòng)，以便回頭的顧客容易找到；在店面中一定要大量陳列價(jià)值及價(jià)格都富有魅力的暢銷商品，銷售額才會不斷提高；才能帶動(dòng)高品質(zhì)高利潤形象商品以及滯銷商品的銷售。

　　3.2飾品陳列

　　選擇飾品除了在品種、款式上下功夫外，還要考慮與家具、店內(nèi)裝飾色與飾品的搭配，需要能極力渲染賣場的氛圍。通過擺設(shè)極富人情味的飾品，輔之節(jié)日推出各種各樣的促銷活動(dòng)，盡量滿足人們多方面的購物需求，能有力地促進(jìn)銷售。飾品陳列方法很多，首先，可以對稱、平衡、合理擺放，將一些家居飾品調(diào)合在一起，使它成為視覺焦點(diǎn)一部分，對稱平衡感很重要。如區(qū)域內(nèi)有大型的家具時(shí)，排列的順序應(yīng)該由高到低陳列，以免視覺上出現(xiàn)不協(xié)調(diào)或是保持兩個(gè)飾品的重心一致，例如將兩個(gè)樣式相同的燈具并列，兩個(gè)色澤相同的抱枕并列，這樣不但能制造出韻律感，還能給人祥和溫馨的感覺。其次，飾品成組擺放時(shí)，要前小后大，層次分明，突出每個(gè)飾品特色，看上去生動(dòng)化而不凌亂，作為產(chǎn)品的點(diǎn)綴，故與家具相互助協(xié)調(diào)。家具布藝床上用品的鋪放也非常重要，主要與產(chǎn)品的款式能搭配，看上去更為豐富，使之軟化產(chǎn)品。最后，花卉和綠色植物的可提高人的視覺觀，使整個(gè)場地具有朝氣，為家居帶來大自然的氣息。擺綠色植物是賣場不可缺少的飾品，還有巧妙的利用干花和花瓶的配套，給空間充滿生氛和亮點(diǎn)。

　　3.3燈光調(diào)試

　　充分利用射燈能調(diào)和出溫馨的居家氛圍，但不要將燈光打在地板上或者是無意義的地方。首先考慮床頭，如果燈光是夠時(shí)盡量將床頭全部打亮，如果燈光不夠則打床的燈就打成對角線即可（床頭和床尾各一盞），因大衣柜的面比較大，所以只能是打亮一個(gè)點(diǎn)，而不足照亮整個(gè)面。同時(shí)，燈光不僅可以照亮家具，也可以和家居飾品進(jìn)行很好的結(jié)合，這樣才能營造好家居的氛圍。

　　3.4 窗簾懸掛

　　用于做窗簾的織物種類很多，有絲綢、棉麻、燈心絨、竹簾及人造織物的尼龍，纖維織物、合成樹脂等，各自有不同的性質(zhì)特點(diǎn)。紗簾質(zhì)地輕薄、柔軟手感順滑、可較好地遮擋光線，增加私秘性，并且花色品種比較多，適合各種懸掛方式；厚型尼友簾的遮光、保溫、隔音性能較好，可以提供更為私密的環(huán)境；呢簾在視覺上有厚重感，可以營造出華麗、富貴的室內(nèi)氣氛。通過不同的懸掛方式可達(dá)到不同的效果。

　　懸掛方式

　　作用與效果

　　掛鉤式

　　最為普及的一種形式，簾上有掛鉤，吊環(huán)穿在掛簾桿上，掛簾桿有多種形式與材質(zhì)可供選擇。
護(hù)幔式

　　在窗簾與窗簾盒之間加一層幔進(jìn)行裝飾，窗幔的長短，大小可以靈活處理。

　　吊拉式

　　在簾的兩邊加以結(jié)點(diǎn)穿線，垂直拉起窗簾，在底部形成橫向皺褶，富于趣味性。

　　百葉式
　　

　　分橫向百葉與豎向百葉兩種，在裝飾上富有韻律感，且有較好的通透性，多用來分隔室內(nèi)外空間。

　　3.5 壁畫與空間

　　壁畫作為建筑裝飾的組成部分，必須保持墻壁的立面效果和室內(nèi)空間的整體效果，而不能損害統(tǒng)一的空間秩序，壁畫對于室內(nèi)空間的從屬關(guān)系不是消極的，它可以利用特殊的表現(xiàn)手段，彌補(bǔ)室內(nèi)空間的不足，使之產(chǎn)生理想的空間效果。

　　擴(kuò)大空間 當(dāng)室內(nèi)空間過深或過小時(shí)，可以通過加強(qiáng)壁畫空間層次的手法來擴(kuò)大閃間效果。鏡子是擴(kuò)展室內(nèi)空間的不二法門，在適當(dāng)?shù)奈恢迷鲈O(shè)一面鏡子，能令有限的空間變得無限，能有效擴(kuò)大空間，增加室內(nèi)深度，是室內(nèi)設(shè)計(jì)中不可多得的材料。無論是橫紋的墻飾或是直紋的地板，均能發(fā)揮擴(kuò)闊空間的作用。室內(nèi)可多用垂直線條劃分空間，如使用直紋墻紙、垂直掛簾或直條木地板等，均能有效延伸室內(nèi)范圍，增加視覺空間。
　　

　　縮小空間 壁畫不一定充滿整幅畫。當(dāng)墻面過長，空間過寬時(shí)，就應(yīng)采取縮小空間的手段。為此，可以將過長的墻面分分割成幾個(gè)區(qū)域，分段進(jìn)行裝飾；或者將連續(xù)的畫面有規(guī)律地分開；也可以將過長的墻面分為中心和兩翼兩個(gè)部分，以壁畫為中心，在視覺上兩翼便向中間收縮，從而產(chǎn)生縮小空間的感覺。這樣處理就需要注意壁畫與建筑結(jié)構(gòu)和周圍環(huán)境的關(guān)系，不應(yīng)僅注意構(gòu)圖關(guān)系而隨意分段定位，否則就很難與室內(nèi)渾然一體。

　　整理空間 壁畫要適應(yīng)室內(nèi)建筑構(gòu)件的關(guān)系，而不應(yīng)任意改變它。例如，當(dāng)建筑構(gòu)件過于復(fù)雜時(shí)，為了使空間更加統(tǒng)一和完整，可以把構(gòu)件組織到畫面中去，使分散的空間轉(zhuǎn)化為集中的空間。但是這種構(gòu)思要巧妙，要恰到好處才行。

　　升高空間 用壁畫裝飾低矮的空間，可以采用加強(qiáng)豎向分割和增強(qiáng)畫面豎向形體結(jié)構(gòu)的手段。這是一種利用視覺升高空間的方法。

　　降低空間 室內(nèi)空間過高，可以適當(dāng)?shù)亟档捅诋嫺叨?，把人們的視線吸引到下面來，也可以把畫面幅安排為扁長形，畫面結(jié)構(gòu)可以橫向?yàn)橹髡{(diào)。這樣，就可能在視覺上改變空間形態(tài)。

　　總而言之，店面裝飾總體格局要明亮美觀，產(chǎn)品陳列要注重獨(dú)特性與通透性的和諧統(tǒng)一，鮮明的產(chǎn)品的風(fēng)格要讓顧客一進(jìn)店眼前一亮的感覺。此外，飾品的搭配，燈光的分布要起到烘托店面風(fēng)格和氛圍的作用，成為陪襯紅花的綠葉。只要商家在設(shè)計(jì)賣場過程中站在顧客的角度，從美觀、新穎、品味方面來設(shè)計(jì)整個(gè)店面的氛圍，定能達(dá)到良好的效果。