專業(yè)化市場初露端倪

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前深圳經(jīng)營面積上萬平方米的裝飾建材市場有數(shù)十家之多，建材城多，攤位多，“扎堆”的多，可“千店一面”缺乏特色。每一個建材城都集中了從涂料、地板、瓷磚到馬桶、浴盆、五金件再到窗簾、布藝、燈飾……“一站式”本身也是一種特點(diǎn)。但在同時，盲目追求市場規(guī)模的“大而全”，忽視市場經(jīng)營檔次的投資理念，也造成了一些建材市場的難以為繼。

　　針對這種狀況，深圳一些建材運(yùn)營商開始學(xué)習(xí)國內(nèi)外建材市場的規(guī)范運(yùn)作，走專業(yè)化道路，以差異化競爭立足市場。目前在深圳，已經(jīng)出現(xiàn)了專業(yè)的廚衛(wèi)城、陶瓷城等，這些專業(yè)市場最大的好處是品牌集中，消費(fèi)者選擇余地大，還可以為消費(fèi)者提供更為專業(yè)的服務(wù)；同時廠家一般采取前店后庫模式，節(jié)省了儲存和運(yùn)輸成本，也利于企業(yè)運(yùn)作。

　　特色經(jīng)營立足市場

　　使企業(yè)具有自己的特色，是現(xiàn)代化經(jīng)營中的重中之重，尤其是面臨著眾多勢力覬覦的深圳建材經(jīng)營行業(yè)，特色化更已成為立足市場的根本。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“特色化”可以從經(jīng)營業(yè)態(tài)方面來著手，也可以從經(jīng)營方式上著手，還可以從服務(wù)方面著手。

　　由于攤位制建材市場與建材超市各有利弊，攤位制與建材超市今后相當(dāng)長一段時間內(nèi)還將在市場中“做伴”。考慮到家居建材行業(yè)的綜合效益，一種新型業(yè)態(tài)——家居混合賣場將大行其道。它以攤位制租賃式為基礎(chǔ)，融入超市的經(jīng)營方式，采兩種體制之所長，不僅迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，還能最大限度地滿足消費(fèi)者的需求，挖掘出賣場潛力，最重要的是，它還分散了投資風(fēng)險(xiǎn)，深受投資商和建材商的歡迎。

　　用特色化服務(wù)去征服消費(fèi)者也是建材商實(shí)現(xiàn)“特色化”的最好方法?，F(xiàn)代社會很注重服務(wù)，在消費(fèi)的同時享受良好的服務(wù)，已經(jīng)成為一條主線貫穿于消費(fèi)與經(jīng)營之中。從家居的內(nèi)涵方面創(chuàng)造更具特色的服務(wù)，使特色化服務(wù)和企業(yè)的發(fā)展起到相輔相成的作用，是每個商家發(fā)展的必由之路。

　　注重品牌文化

　　現(xiàn)代企業(yè)的競爭，尤其是與國外企業(yè)的競爭，更多的是為企業(yè)文化的競爭。目前，深圳一些品牌家居建材市場也已經(jīng)意識到這點(diǎn)，開始將經(jīng)營投資重點(diǎn)由集中短期銷售投入向長期品牌回報(bào)傾斜，從家居建材的內(nèi)涵方面賦予企業(yè)、品牌更多的文化內(nèi)涵，希望借此在市場上脫穎而出。

　　想必很多消費(fèi)者都已注意到，大打“文化牌”已成為深圳很多建材市場樹立形象、聚集人氣、親近消費(fèi)者的有效途徑，他們會經(jīng)常開展一些諸如卡拉OK大賽、學(xué)生書畫大賽、家裝知識競賽等頗受歡迎的公益文化活動。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，幾乎任何行業(yè)的競爭到最后都將是品牌的競爭。深圳建材經(jīng)營行業(yè)對品牌文化的日漸重視，從某個方面也說明深圳建材行業(yè)在激烈的市場競爭洗禮中，正由低級的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向更為高級的品牌、服務(wù)競爭，整個行業(yè)也開始提升。