商業(yè)價(jià)值縮水從這里開始

    劉翔在北京奧運(yùn)會上退賽，舉世震驚，那么退賽這一舉動對劉翔的損失有多大呢？3月23日，中國品牌研究院發(fā)布了《劉翔商業(yè)價(jià)值評估報(bào)告》，該報(bào)告通過調(diào)查得出了一個(gè)非常直觀的結(jié)論：劉翔代言單價(jià)已從最高峰時(shí)的1500萬元降至目前不足200萬元，跌幅高達(dá)87%。    

    身價(jià)

    升得快，跌得也快    

    從2004年雅典奧運(yùn)會之后，劉翔幾乎成為身價(jià)飆升最快的商業(yè)明星。2003年，劉翔為可口可樂的代言費(fèi)僅為35萬元，但是到了2008年，劉翔的一級代言單價(jià)已達(dá)到1500萬元，是5年前的40倍。

    據(jù)中國品牌研究院2007年發(fā)布的《中國奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》，2004年雅典奧運(yùn)會上劉翔拿到的110米欄金牌含金量最高，商業(yè)價(jià)值達(dá)到了4.61億元。如果劉翔能夠在北京奧運(yùn)會上衛(wèi)冕，其代言一級品牌的單價(jià)將突破2000萬元，其商業(yè)價(jià)值將超過10億元。

    不過，運(yùn)動員的商業(yè)價(jià)值核心就是比賽成績，當(dāng)劉翔退賽后，其商業(yè)效應(yīng)也如同多米諾骨牌一般，其代言價(jià)值迅速進(jìn)入縮水期。報(bào)告說，負(fù)責(zé)劉翔商業(yè)開發(fā)的田管中心已就劉翔的代言開始新一輪談判。然而曾與劉翔簽過代言合同，目前已到續(xù)約期的12個(gè)品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約，其余11家都在觀望。如果今年8月的田徑世錦賽，劉翔不能衛(wèi)冕成功，他的商業(yè)價(jià)值還將回落，甚至跌到2003年的水平，代言價(jià)格僅有幾十萬元。    

    回應(yīng)

    縮水但未“降級”    

    昨天下午，記者電話采訪了田管中心負(fù)責(zé)商業(yè)開發(fā)的副主任王大衛(wèi)。對于這份報(bào)告提供的數(shù)據(jù)，王大衛(wèi)提出了質(zhì)疑?！斑@份報(bào)告也許會有人相信，但我不會相信里面所提到的數(shù)據(jù)。現(xiàn)在各種研究機(jī)構(gòu)太多了，你有錢搞個(gè)調(diào)查，說劉翔代言只要五萬塊錢，這也是可以操作的?！?

    對于劉翔身價(jià)的縮水的情況，王大衛(wèi)并不否認(rèn)，但是出于商業(yè)機(jī)密，他拒絕透露劉翔現(xiàn)在的身價(jià)。他說：“劉翔身價(jià)下跌受到多種因素影響，其實(shí)劉翔身價(jià)的起伏也是市場規(guī)律的一種體現(xiàn)。”

    田管中心認(rèn)為，劉翔身價(jià)下跌，并不是說劉翔的價(jià)值降級，因?yàn)槭苋蚪鹑陲L(fēng)暴的影響，各企業(yè)在廣告投放這塊都會壓縮開支，其實(shí)別的明星代言費(fèi)的降幅更大。

    報(bào)告中說，除了耐克續(xù)約之外，其余劉翔代言過的商家都在持一個(gè)觀望態(tài)度。對此王大衛(wèi)表示，這種說法并不準(zhǔn)確。“劉翔代言的商家，有的合約還沒有到期，大部分商家目前都還在商談，但有一點(diǎn)可以肯定，續(xù)約的商家遠(yuǎn)不止耐克一家。至于具體的情況，我們會選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)對外宣布。”(記者 付智勇)