3月16日，第21屆名家具展在東莞厚街開幕。雖然中國家具業(yè)正處于轉(zhuǎn)型而又遭遇全球金融危機，但本屆展會規(guī)模依舊盛大——9個展覽館24萬平方米的規(guī)模，共840多家參展商，集中了市場八成以上的知名品牌以及近萬海外買家。

　　由于受房地產(chǎn)市場低迷等因素的影響，家具市場也同樣步入了“冬季”，因此，為了在嚴冬下尋求出路，家具企業(yè)紛紛振臂高呼“品牌整合”。

經(jīng)銷商抱怨廠家支持少

　　在經(jīng)濟不景氣、上**業(yè)房地產(chǎn)市場低迷的環(huán)境下，家具銷售同樣受到了較大沖擊。記者在采訪中了解到，去年至今家具的銷售業(yè)績下滑嚴重，經(jīng)銷商普遍感覺生存困難。家具屋上海經(jīng)銷商范錦雨就說，自全球金融風(fēng)暴以來，銷售量一直不樂觀，目前上海有的賣場已采取諸如降租等措施，但生存壓力依然較大。艾麗格沙發(fā)福州經(jīng)銷商葉江銀業(yè)表示，目前福州的家具市場也并不樂觀；廣西富安居家居建材廣場有限公司董事長陳小春透露，去年年底和今年年初廣西家具行業(yè)也受到大環(huán)境的影響，銷售額下降了20%左右。

　　除了經(jīng)營環(huán)境不佳之外，經(jīng)銷商還抱怨，廠家支持少是其生存困難的另一個原因。經(jīng)銷商程曉軍就以自身的經(jīng)歷“現(xiàn)身說法”：“無論到任何一個城市問消費者，很多的消費者都沒有家具品牌的意識，作為廠家而言，要將品牌的知名度和意識提高，要給予經(jīng)銷商適當?shù)闹С?。比如在目前的情況下，成都比較好的商場鋪位一個月租金就達7萬元，但很多企業(yè)每月的銷售額都達不到7萬元，連本帶利都無法給付租金，如果撤離的話也是很可惜的，畢竟做了很多年，而且對于產(chǎn)品的也會產(chǎn)生不良的影響?！?

“多而不強”成行業(yè)發(fā)展瓶頸

　　或許是感受到了金融危機的沖擊，又或許是聽到了經(jīng)銷商的聲音，在本次展會上不少家具企業(yè)先后發(fā)出“品牌整合”的呼吁，以求在困境中圖為而出。據(jù)了解，恒大公司今年成立了市場部，對此，恒大市場部總監(jiān)程曉虎稱，此舉是基于對市場的把握。恒大三個品牌在零售方面都做得不錯，銷售額每年以30%遞增，但在品牌推廣方面相對不足，成立市場部就是為了今后更多的品牌做準備，希望將將品牌做得深遠一些，“例如購買恒大旗下多喜愛、我愛我家家具的消費群體是怎樣的，對不同的品牌消費者有什么不同的感受等等。”

　　另據(jù)名家具俱樂部提供的資料顯示，東莞市目前有家具企業(yè)2400多家，其中品牌企業(yè)約占2/3，家具出口約占全國1/4。但全市的家具企業(yè)中，年產(chǎn)值超過10億元的只屬個別，產(chǎn)值過億的也是少數(shù)，大部分企業(yè)的產(chǎn)值在5000萬元以下。多而不強、單打獨斗，這是厚街乃至東莞家具的現(xiàn)狀，也是發(fā)展困境之一。為了解決該問題，“東莞家具名牌戰(zhàn)略”3月15日晚正式啟動。

力促50~80家企業(yè)結(jié)盟打造品牌

　　“在國際名家具展進行到第21屆的時候，東莞家具名牌戰(zhàn)略正式啟動，標志著東莞家具終于以團體品牌的形象面世，打響了品牌戰(zhàn)略，名牌戰(zhàn)略的啟動將使東莞家具融入世界名牌的團隊，通過名牌戰(zhàn)略的啟動，名家具品牌價值會更加強大。”厚街鎮(zhèn)委副書記、鎮(zhèn)長陳仲球說。

　　名家具俱樂部理事長尹成枝指出，打算用3～5年打造出優(yōu)秀家具品牌和核心競爭力，力爭由50～80家家具品牌共同構(gòu)成東莞家具品牌集群，增強核心品牌企業(yè)影響力。名家具俱樂部副秘書長王獵則表示，與普通的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟有別，東莞名家具品牌促進會的終極目的是打造東莞家具區(qū)域品牌，基本途徑是邀請本土一些優(yōu)質(zhì)企業(yè)，作為發(fā)起單位，通過資源整合發(fā)展壯大，來打響東莞家具的名號。

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本屆展會歐美買家預(yù)先登記創(chuàng)下新高

　　雖然目前家具行業(yè)受到金融危機的沖擊較大，但是本次展會歐美買家的預(yù)先登記創(chuàng)下新高。根據(jù)展前統(tǒng)計，本屆展會海外買家的預(yù)先登記數(shù)達到3000多人，超過去年9月的名家具展，其中歐美買家的預(yù)先登記數(shù)超過1200人，創(chuàng)下展會預(yù)先登記系統(tǒng)啟用以來的新高。

　　名家具俱樂部秘書長王獵透露，為應(yīng)對歐美市場疲軟，預(yù)防海外買家大幅下降，本屆展會之前，組委會特別加大了海外宣傳推廣的力度，繼去年10月在美國最大的家具雜志《今日家具》上推出特刊后，去年12月又在全美經(jīng)銷商大會上舉辦“東莞之夜”招待酒會，直接與美國排名前200名的經(jīng)銷商交流、推介展會，并承諾為預(yù)先登記的海外買家提供住宿。今年1月份，組委會又派專人參加德國科隆展，利用各種機會推薦名家具展。