近來“山寨 ”一詞成為網(wǎng)絡(luò)最流行的詞語，“山寨”產(chǎn)品受到人們的普遍關(guān)注。然而，作為裝飾材料的重要部分的櫥柜 產(chǎn)品早在四、五年前深圳就出現(xiàn)了“山寨”產(chǎn)品。由于進(jìn)入門檻低、利潤空間大、行業(yè)缺乏監(jiān)管，導(dǎo)致“假品牌”、“山寨廠” 橫行深圳。消費(fèi)在享受短暫低價(jià)**后便陷入了無盡的“痛苦歷程?！吧秸惫S為何橫行深圳還要從深圳櫥柜業(yè)20年發(fā)展說起……

    深圳成為中國櫥柜發(fā)源地

    追溯深圳櫥柜業(yè)發(fā)展，縱觀深圳櫥柜行業(yè)的發(fā)展，大約主要經(jīng)歷了三個(gè)階段：

　　上世紀(jì)80年代末，深圳作為改革開放的窗口，深圳人最早接受國外新的觀念和生活方式，歐洲國家的整體櫥柜概念從深圳引入中國，深圳也成為中國櫥柜的發(fā)源地。當(dāng)時(shí)，絕大多數(shù)人并不了解什么是整體櫥柜，只是簡單追求現(xiàn)代生活方式，屬于櫥柜行業(yè)的萌芽期。那時(shí)的櫥柜品牌非常少，主要依靠進(jìn)口，價(jià)格昂貴，是屬于有錢人的消費(fèi)品，甚至奢侈產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上那時(shí)側(cè)重滿足功能需求。

　　九十年代中期，這是櫥柜行業(yè)的蘇醒時(shí)期。深圳開始出現(xiàn)本土的櫥柜工廠，一般在主要商業(yè)街道或家具商場設(shè)立門店，企業(yè)的規(guī)模普遍不大。1991年康威櫥柜成立，接著德仁櫥柜（廚博士櫥柜前身）、得寶（德寶•西克曼櫥柜前身）櫥柜相繼開業(yè)，當(dāng)時(shí)被稱為深圳櫥柜的“三架馬車”。其中德寶•西克曼、廚博士櫥柜已發(fā)展成為國內(nèi)知名櫥柜品牌。1996年，廣州“歐派”櫥柜也開始涉足深圳，行業(yè)得到了較大發(fā)展。櫥柜在設(shè)計(jì)款式、品質(zhì)和功能上有明顯改善。然而，對于廣大普通深圳人來說，整體櫥柜仍如一位“養(yǎng)在深閨人未識”的“大家閨秀”，只有少數(shù)人所認(rèn)識和購買。

　　從2002年到現(xiàn)在，這可謂是深圳櫥柜飛速發(fā)展的時(shí)代。隨著深圳房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，櫥柜行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的壯大。出現(xiàn)了如：百麗、戈蘭迪、萬家、嘉怡、海格瑞德、科比、歐比、中廚、意德等優(yōu)秀櫥柜，隨著建材專業(yè)市場的不斷發(fā)展，深圳也出現(xiàn)了象國安居、百利瑪、第三空間等專業(yè)的櫥柜市場，進(jìn)一步推動了行業(yè)的發(fā)展。國內(nèi)優(yōu)秀櫥柜品牌紛紛搶灘深圳，如：科寶•博洛尼、尚朋堂、康尼華、藍(lán)谷、金牌、海爾、德意、巧思特、百隆、皮阿諾等優(yōu)秀品牌，市場競爭加劇。整體櫥柜的概念已深入人心，幾乎深圳每一個(gè)面臨裝修的家庭都會考慮整體櫥柜，整體櫥柜從原來的奢侈品走入“尋常百姓家”， 櫥柜在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、功能上也得到了極大提升，與國外櫥柜差距不斷縮小。

　　巨大的市場需求、誘人的利潤空間、再加上進(jìn)入門檻低，也就是這個(gè)階段，一些小個(gè)體和淘金者開始涉足櫥柜行業(yè)。他們用低劣的品質(zhì)和低廉的價(jià)格參與這場競爭，使正規(guī)品牌利益嚴(yán)重受損，企業(yè)發(fā)展停滯不前。深圳櫥柜行業(yè)從全國領(lǐng)先到今天遠(yuǎn)落后于北京、江浙和廣州等地。

　　由于資金技術(shù)門檻較低，加上利益的驅(qū)使，是造成“山寨廠”遍地開花的一個(gè)重要原因。據(jù)介紹，開一個(gè)“山寨廠”只需六、七萬資金，簡單的生產(chǎn)機(jī)器只需1萬元左右。深圳的“山寨廠”主要集中在西麗荔枝林和丹竹頭等地，三、四個(gè)人都就能開一個(gè)櫥柜廠。目前深圳預(yù)計(jì)有150至200家左右的“山寨廠”，規(guī)模都很小。

    “山寨廠”的櫥柜主要通過兩種渠道來銷售，一種是進(jìn)入街邊店和中低檔的賣場中，由經(jīng)營者取個(gè)名字進(jìn)行包裝后直接賣給消費(fèi)者；另一種主要是進(jìn)入樓盤設(shè)點(diǎn)，通過給樓盤交點(diǎn)“好處費(fèi)”和便宜的租金，就能在樓盤地下室和公共場地?cái)[個(gè)攤。 “山寨廠”的櫥柜就能從加工棚暢通無阻地流入到小區(qū)業(yè)主的家中。他們?nèi)腭v小區(qū)的時(shí)間一般為三個(gè)月，小區(qū)業(yè)主入住后人去樓空。目前，“山寨廠”的樓盤設(shè)點(diǎn)主要集中在關(guān)外的一些樓盤。

　　在外觀上，消費(fèi)者看不出正規(guī)品牌和“山寨廠”生產(chǎn)的櫥柜有什么區(qū)別，但是他們的產(chǎn)品與正規(guī)廠家有質(zhì)的區(qū)別?！吧秸瘡S”使用的材料、五金、電器在質(zhì)量、環(huán)保性、防潮性等方面都沒有任何保障。為了節(jié)省成本，他們普遍使用不合環(huán)保要求的劣質(zhì)材料。這些櫥柜看上去華麗奪目與其他櫥柜沒有什么區(qū)別，但在使用過程中會釋放有害物質(zhì)從而會危害使用者的健康。它的使用壽命也比正規(guī)產(chǎn)品要短得多，多則一二年內(nèi)則幾個(gè)月就會出現(xiàn)板材破損、臺面變形等問題。

　　“山寨廠”最大的隱患還是售后服務(wù)。一旦櫥柜出現(xiàn)質(zhì)量問題需要人維修就成了難題。“山寨廠”都是短期經(jīng)營行為，今天還在明天就說不定倒閉了，等消費(fèi)者找人的時(shí)候電話都停機(jī)了。

　　由于“山寨廠”的生產(chǎn)成本低，不需要辦理任何手續(xù)通過非法途經(jīng)就可以直接進(jìn)入流通領(lǐng)域，在價(jià)格上要比正規(guī)的品牌便宜得多。據(jù)該專業(yè)人士介紹，同檔次的櫥柜“山寨廠”的平均售價(jià)要比品牌低50%左右，對消費(fèi)者有很大的誘惑力，這也是造成“山寨廠”有生存空間的原由。另外樓盤也為山寨廠提供了一個(gè)生存的“土壤”。據(jù)他分析，深圳櫥柜消費(fèi)市場預(yù)計(jì)有40%的市場份額被“山寨廠”搶走。

　“山寨廠”的存在對櫥柜品牌和消費(fèi)者的危害是顯而易見的。由于價(jià)格具有優(yōu)勢，而一般消費(fèi)者又無法辯識優(yōu)劣，導(dǎo)致了大部分市場被“山寨廠”搶占，致使合法經(jīng)營的品牌銷量和利潤下降，影響到整個(gè)行業(yè)健康有序的發(fā)展。