通過對09年2月份衛(wèi)浴市場品牌、產(chǎn)品關注度的一系列調(diào)查，搜房家居研究中心認為，整體市場方面前十大品牌占據(jù)衛(wèi)浴市場五成以上的關注份額，環(huán)比上月增長36%，前十品牌中，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)強勁勢頭，惠達、箭牌占據(jù)優(yōu)勢地位；區(qū)域市場方面七大區(qū)域衛(wèi)浴市場中，華北、華東、華南這三個地區(qū)的關注比例較高，累計達到整體市場的75%。

（一）、調(diào)查樣本及結論

1、調(diào)查樣本：

　　搜房家居研究中心對09年2月份中國家居行業(yè)品牌狀況進行了調(diào)查，其中衛(wèi)浴市場品牌調(diào)查包括面盆、浴缸、坐廁、衛(wèi)浴家電和龍頭花灑五個產(chǎn)品市場，共涉及243個品牌，總有效樣本為297,825份。

2、調(diào)查結論：

　　通過對09年2月份衛(wèi)浴市場品牌、產(chǎn)品關注度的一系列調(diào)查，結論如下：

　　整體市場：前十大品牌占據(jù)衛(wèi)浴市場五成以上的關注份額，環(huán)比上月增長36%。前十品牌中，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)強勁勢頭，惠達、箭牌占據(jù)優(yōu)勢地位；

　　區(qū)域市場：七大區(qū)域衛(wèi)浴市場中，華北、華東、華南這三個地區(qū)的關注比例較高，累計達到整體市場的75%。

細分市場：

　　※ 面盆市場：惠達一支獨秀；

　　※浴缸市場：科勒反超惠達；

　　※坐廁市場：前三甲品牌排名固若金湯；

　　※衛(wèi)浴家電市場：三大巨頭平分市場，A.O.史密斯上升潛力巨大；

　　※龍頭花灑市場：多方爭雄 平分市場。

（二）、衛(wèi)浴市場品牌研究

1. 整體品牌格局

　　十大品牌獲得了市場49%的關注，較上月有大幅提高，其余233個品牌獲得51%的關注。前十大品牌為惠達、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標、雅鼎、安華、阿波羅、樂家。

2. 前十品牌

　　惠達、箭牌占據(jù)優(yōu)勢地位

　　天氣轉暖，衛(wèi)浴企業(yè)開始調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，許多知名品牌已經(jīng)開始把營銷陣地從媒體廣告者零售終端轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，更有效、更有針對性的讓品牌和消費者互動。洋品牌一支獨秀的市場狀況將得到改善，一些本土優(yōu)秀品牌如惠達、箭牌、法恩莎等逐步發(fā)力，在營銷上大舉投入，注重營造以人的體驗為主導的整體衛(wèi)浴方式后，科勒、TOTO等外資企業(yè)的市場份額將會下降。

　　本月從品牌關注排行來看，惠達領先優(yōu)勢明顯，以21.94%的關注比例成為最受關注的衛(wèi)浴品牌，在面盆和坐廁市場具有較強的競爭力。箭牌占據(jù)排行榜的第二位，獲得15.84%的關注比例?？评蘸蚑OTO兩大品牌關注比例接近，分別為12.91%和11.09%。三巨頭構成了目前衛(wèi)浴行業(yè)的第二梯隊，可謂旗鼓相當，它們之間的技術競賽今后將更加激烈。其它品牌的關注比例均在8個百分點之內(nèi)，法恩莎、美標、雅鼎等品牌關注比例兩兩之間相差不及1個百分點。

　　總的來看，中國衛(wèi)浴市場競爭格局中，惠達仍然占據(jù)主導地位，第二陣營由箭牌、科勒、TOTO三大廠商所占據(jù)，三者的關注度在11%-16%之間。第三陣營由其他廠商所占，關注比例均在8%以下?？梢姡l(wèi)浴市場呈現(xiàn)出一強領先、群雄并起的競爭格局。

　　與上月十大衛(wèi)浴品牌關注度相比，前六品牌排名穩(wěn)定，累計市場份額不變，雅鼎和樂家均為新上榜品牌。

3. 前五品牌細分市場關注分析

　　前五品牌在衛(wèi)浴細分市場實施差異化競爭。關注最高的惠達在面盆和坐廁市場優(yōu)勢明顯，市場競爭力較強，關注度均超過23個百分點，但龍頭花灑市場不及排名第二的箭牌，箭牌在坐廁、龍頭花灑市場表現(xiàn)突出；科勒主攻浴缸市場，占據(jù)市場第一。TOTO細分市場關注與科勒相反，在坐廁市場與惠達爭奪市場第一位子，但在浴缸市場差強人意。法恩莎在各衛(wèi)浴細分市場所受關注較為均衡，沒有主打市場。