能夠正視自己“小”，奮起直追，是北京木門(mén)品牌的攻防秘訣，這從和璽木門(mén)的行動(dòng)中可以得到印證。在工程領(lǐng)域里已經(jīng)建立起良好口碑的和璽，3月12日高調(diào)與影視明星劉佩琦簽約，意味著新一輪的品牌戰(zhàn)略正式付諸實(shí)施。和璽公司董事長(zhǎng)安鐘巖認(rèn)為劉佩琦在演藝界德高望重、演技精湛、藝術(shù)成就非凡，這種形象正好符合和璽的企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)，并直言不諱地表示，聘請(qǐng)劉佩琦做和璽品牌代言人，是“希望借助他的聲望提升和璽品牌的知名度和美譽(yù)度”。劉佩琦現(xiàn)場(chǎng)捐款10萬(wàn)元，為西部地區(qū)建設(shè)100眼“母親水窯”，實(shí)際上是以自己的愛(ài)心行動(dòng)給和璽爭(zhēng)光。引人注目的是，和璽還借“3·15”之機(jī)，發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)“清理門(mén)戶”的行動(dòng)，和璽公司璽木作技術(shù)總監(jiān)馮雷宣稱，這次行動(dòng)的目的是“向消費(fèi)者普及木門(mén)知識(shí)，讓消費(fèi)者能選購(gòu)到質(zhì)量?jī)?yōu)異、服務(wù)細(xì)致周到的木門(mén)，從而使那些劣質(zhì)產(chǎn)品無(wú)法立足生存，最終被迫退出市場(chǎng)，還品牌企業(yè)一片藍(lán)天”。

　　張國(guó)林以“紅粉配佳人，寶劍贈(zèng)英雄”的歷史名句表達(dá)出企業(yè)打造品牌的重要性?！爸挥谐蔀樾袠I(yè)中的知名品牌，成為行業(yè)的‘英雄’，才能得到‘寶劍’，才能擁有如和璽一樣‘清理門(mén)戶’的自信?！睂?duì)于和璽的品牌行動(dòng)，張國(guó)林不禁說(shuō)出了這樣的贊美之辭。

木門(mén)產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)品牌帶動(dòng)效應(yīng)

　　中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén)專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王永林提供的數(shù)據(jù)顯示，近4年來(lái)，中國(guó)木門(mén)業(yè)連續(xù)以30%以上的速度快速增長(zhǎng)，2008年整體銷售額更接近500億元，木門(mén)出口額每年也以10%以上的速度逐漸提高?！澳鹃T(mén)是個(gè)蓬勃向上的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是個(gè)可以越做越大的蛋糕?！蓖跤懒謱?duì)自己所服務(wù)的行業(yè)充滿信心。

　　然而，木門(mén)市場(chǎng)的潛力巨大，是建立在利潤(rùn)驅(qū)使基礎(chǔ)之上的，根基相當(dāng)薄弱?！百Y本如同千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，哪里掙錢(qián)就往哪兒鉆?！敝袊?guó)木材流通協(xié)會(huì)木門(mén)專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)林表示，目前中國(guó)至少有5000家企業(yè)從事木門(mén)生產(chǎn)，但區(qū)域性非常強(qiáng)，真正的全國(guó)性品牌還很少見(jiàn)。木門(mén)產(chǎn)品的整體質(zhì)量與其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不成正比，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，其中還有不少進(jìn)行低價(jià)傾銷的雜牌企業(yè)趁勢(shì)作亂，嚴(yán)重破壞市場(chǎng)秩序。

　　令人興奮的是，TATA的產(chǎn)品已經(jīng)在“鳥(niǎo)巢”建設(shè)中受到檢驗(yàn)，和璽以品質(zhì)保證為行業(yè)打造品牌形象開(kāi)了個(gè)好頭，富煌從外地來(lái)到北京也將對(duì)同行帶來(lái)沖擊。“需要品牌企業(yè)帶個(gè)好頭，形成示范效應(yīng)，自然淘汰一些實(shí)力不足、品牌不夠、質(zhì)量較差的企業(yè)?！睆垏?guó)林認(rèn)為，正是和璽等品牌企業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，才使木門(mén)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。只是這個(gè)產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，在走向成熟的過(guò)程中，還有很多坎坷，品牌企業(yè)要真正突出重圍、做大做強(qiáng)，任重而道遠(yuǎn)。