8月25日訊　家紡行業(yè)對流行趨勢的認(rèn)識、理解隨著我國人民生活水平的提高和家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷深入，大體經(jīng)歷了三個階段。第一個階段，認(rèn)為家紡是室內(nèi)產(chǎn)品，有沒有流行趨勢無所謂；第二個階段，認(rèn)為流行趨勢是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，引導(dǎo)消費(fèi)者提高生活品質(zhì)、品味的重要手段；第三個階段，家紡行業(yè)從上而下、從下而上達(dá)到了一個共識：家紡產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步提升和發(fā)展，提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率、把握家紡流行趨勢是引領(lǐng)市場發(fā)展的必要途徑。家紡行業(yè)也是一種時尚的產(chǎn)業(yè)，正如服飾文化一樣，家紡行業(yè)也有本身的特定的文化，即室內(nèi)軟裝飾文化，它區(qū)別于張揚(yáng)個性的服裝文化，軟裝飾文化是一種交融文化，使人與軟裝飾環(huán)境達(dá)到一種“天人合一”、“相交相養(yǎng)”的境界。室內(nèi)軟裝飾，強(qiáng)調(diào)的是與個人生理、心理上的交融，更多的是內(nèi)斂。同時，室內(nèi)軟裝飾也要根據(jù)消費(fèi)者的職業(yè)、氣質(zhì)、教育、愛好的不同而不同。使消費(fèi)者的工作環(huán)境和家中環(huán)境有一個很好的互補(bǔ)，以此來減少消費(fèi)者感官上的疲勞達(dá)到放松自我的目的。

　　家紡流行趨勢是一種引導(dǎo)，引導(dǎo)一種新的生活方式，一種生活的理念。對消費(fèi)者來說，如何通過營造一個家庭氛圍使我們身心得到一種交融、一種釋放，這要我們很好地去研究。家紡流行趨勢在引導(dǎo)國內(nèi)消費(fèi)者進(jìn)行時尚、科學(xué)的消費(fèi)方面起著很重要的作用。所以，中國家紡協(xié)會致力進(jìn)行家紡流行趨勢的研究與推廣工作。流行趨勢的推廣也是為企業(yè)創(chuàng)造更廣闊、更立體化的市場空間。目前，家紡企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化較為普遍，品牌與品牌間很難形成區(qū)別。流行趨勢的推廣，有利于家紡企業(yè)進(jìn)行差異化發(fā)展。流行趨勢還要注意弘揚(yáng)中華民族的文化，就像我們的奧運(yùn)會開幕式，做到“外之既不后于世界之思潮,內(nèi)之仍弗失固有之血脈,取今復(fù)古,別立新宗?！?/P>

中國家紡協(xié)會副會長楊兆華流行趨勢研究恰逢其時

　　這次由中國家紡協(xié)會牽頭對家紡流行趨勢進(jìn)行系統(tǒng)化的市場運(yùn)作，主要有三大體系：研究體系、發(fā)布體系、推廣體系。其中，研發(fā)體系集思廣益，由知名家紡設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、院校專家學(xué)者、企業(yè)設(shè)計(jì)師參與組成。引進(jìn)海外知名設(shè)計(jì)師，是基于在最短的時間內(nèi)加速與國際流行趨勢接軌的考慮。與企業(yè)結(jié)合，目的是不想與市場脫節(jié)，縮短流行趨勢與市場的距離?？傊覀兿Ｍ粤餍汹厔輥硪龑?dǎo)家紡市場的良性發(fā)展。

　　我們的發(fā)布體系，一是由平面和網(wǎng)絡(luò)媒體組成的媒介平臺，其中包括家居類的時尚媒體。我們希望短時間內(nèi)在終端市場上有強(qiáng)烈的轟動效應(yīng)；二是中國國際家紡博覽會等覆蓋面很廣的展覽會平臺；三是各大專業(yè)市場，我們可以針對不同人群、不同市場發(fā)布流行趨勢。

　　推廣體系則是在南通疊石橋落戶的中國家紡流行趨勢推廣基地。南通是全國重要的家紡產(chǎn)業(yè)集群地之一，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)可以為家紡流行趨勢基地的建設(shè)提供必要的資源保障，同時家紡城的客流量以及企業(yè)的集中建設(shè)，也有利于流行趨勢的推廣。

　　三個體系一環(huán)扣一環(huán)，互相聯(lián)動，缺一不可。各種體系需要嚴(yán)格按照程序進(jìn)行，“中國家紡流行趨勢”工作才能有序地進(jìn)展。目前，眾多企業(yè)對我們的流行趨勢研究很感興趣，充滿了熱情。只是，環(huán)節(jié)配合有一點(diǎn)困難。我們也希望將流行趨勢發(fā)布做得盡善盡美，最終呈現(xiàn)給大家的是完整配合后的結(jié)果。我們的目標(biāo)是做到每年都推出兩季符合中國市場需要的流行趨勢發(fā)布。在開始階段，先保證每年一次發(fā)布，逐步完善流行趨勢研究與推廣系統(tǒng)工程。

　　其實(shí)，我們最終目的還是實(shí)實(shí)在在地為家紡企業(yè)做些事情。生產(chǎn)毛巾、地毯、床品、布藝等產(chǎn)品的家紡企業(yè)將參與到我們流行趨勢的研發(fā)當(dāng)中來，我們也將流行趨勢應(yīng)用到企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中去。家紡企業(yè)是我們流行趨勢研發(fā)的基礎(chǔ)。目前，家紡企業(yè)也很急需家紡的流行趨勢，我們此次也是雪中送炭，給予企業(yè)最想要的東西。中國家紡協(xié)會利用特殊的平臺優(yōu)勢，能夠?qū)鴥?nèi)外的資源進(jìn)行整合，協(xié)會也有職責(zé)將中國家紡流行趨勢的研發(fā)和推廣做好。同時，家紡協(xié)會也有很多技術(shù)保障，一旦流行趨勢投放市場，企業(yè)就需要先注冊登記才能使用，以此保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

　　這兩年，我很欣喜地看到由于設(shè)計(jì)意識的提升，一些家紡企業(yè)一直保持著高增長，這顯然跟它們投入產(chǎn)品研發(fā)的程度有關(guān)。在家紡行業(yè)中，設(shè)計(jì)的作用逐步顯現(xiàn)出來。現(xiàn)在看來，“中國家紡流行趨勢”工作的啟動恰逢其時，這也是對中國家紡業(yè)今后在科技和品牌貢獻(xiàn)率的提升方面真正起到作用。

中國家紡流行趨勢研究與推廣工作室趨勢引導(dǎo)品牌提升

　　中國家紡企業(yè)正往品牌經(jīng)營的方向努力，但同時又存在著設(shè)計(jì)創(chuàng)意欠缺的同質(zhì)化問題,急需流行趨勢來引導(dǎo)企業(yè)提升設(shè)計(jì)力量。中國家紡協(xié)會看到了這個勢頭，于07年成立了“中國家紡協(xié)會流行趨勢研究與推廣工作室”，正式開展這方面的工作。

　　目前，中國家紡流行趨勢的研發(fā)應(yīng)以兩方面為主：國際的流行趨勢信息和概念有哪些對中國企業(yè)有促進(jìn)，我們會在研究時加以參考。國內(nèi)出現(xiàn)哪些流行元素，企業(yè)能夠由此進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、消費(fèi)者能夠接受，我們也要考慮進(jìn)去?，F(xiàn)在國內(nèi)有些知名企業(yè)也在研究自己的品牌流行趨勢，而“中國家紡協(xié)會流行趨勢研究與推廣工作室”研究的流行趨勢，不是以個別品牌企業(yè)為主體的趨勢，而是從行業(yè)的應(yīng)用角度出發(fā)，站在全行業(yè)的角度上，引領(lǐng)全行業(yè)的主要趨勢。這就好比我們給行業(yè)起了有應(yīng)用價值的作文題，這個作文題在政治、經(jīng)濟(jì)、社會、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等諸多因素影響的前提下，提出若干概念，讓家紡企業(yè)回答。家紡企業(yè)把概念變成實(shí)際的產(chǎn)品推向市場。大的家紡企業(yè)視角比較寬廣，小企業(yè)也有自己的角度，我們更希望企業(yè)能夠按照自己的理解，根據(jù)自己的實(shí)際需要，自己解讀出一篇精彩的文章。

　　由于市場在不斷細(xì)分，流行趨勢也是多元化的。企業(yè)應(yīng)用流行趨勢，要在符合自己品牌文化、產(chǎn)品特色的范圍內(nèi)，進(jìn)行符合潮流的創(chuàng)新。流行趨勢應(yīng)該只是一個市場導(dǎo)向，產(chǎn)品風(fēng)格的特色與品牌文化是一個品牌企業(yè)的根本，企業(yè)要在把握這個根本的前提下，讓產(chǎn)品更加時尚，讓國內(nèi)消費(fèi)者能夠接受。這樣，流行趨勢就不再是空中樓閣。

　　我們今后將以每年的“中國國際家用紡織品及輔料博覽會”為發(fā)布平臺，以“南通疊石橋流行趨勢推廣基地”為推廣中心，不斷加強(qiáng)研究、發(fā)布、推廣的力量，讓“流行”推動企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)與藝術(shù)(設(shè)計(jì))的更新，刺激市場需求的增加，從而真正引領(lǐng)家紡行業(yè)不斷的發(fā)展。