近幾年，中國(guó)的家紡行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，走過(guò)了大組合與高速發(fā)展的時(shí)代，品牌經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)入了自主設(shè)計(jì)階段，專業(yè)化分工開(kāi)始形成。現(xiàn)就中國(guó)家紡業(yè)廠商現(xiàn)狀進(jìn)行解析，并從流行趨勢(shì)角度回顧與展望一下家紡業(yè)發(fā)展方向。

國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著近年來(lái)家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來(lái)越由實(shí)用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。

　　90年代末與新世紀(jì)開(kāi)始，隨著中國(guó)家紡協(xié)會(huì)與各地家紡協(xié)會(huì)的誕生與成長(zhǎng)，對(duì)家紡布藝業(yè)規(guī)模化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造的成功起了巨大作用(其中地方**的大力扶持也起到很大作用)。珠三角與長(zhǎng)三角在布藝發(fā)展中形成兩只并進(jìn)的車輪，成就了一批有影響力的骨干企業(yè)。如富安娜、羅萊、阿芙蘿、博洋、孚日、夢(mèng)潔、潔麗雅等，“造勢(shì)”、“造市”的口號(hào)推動(dòng)了布藝業(yè)加快改造的步伐。

　　2006年全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到6540億元，比上年增長(zhǎng)了20%。2006年家紡產(chǎn)品出口185.57億美元，同比增長(zhǎng)20.63%。進(jìn)口13.01億美元，同比增長(zhǎng)2.80%。2007年上半年家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)，全行業(yè)產(chǎn)、銷、效益等方面繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，九個(gè)產(chǎn)業(yè)集群利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)18.55%。

　　中國(guó)家紡行業(yè)的主要特點(diǎn)是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，截至2007年，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。如：江蘇通州市、海門(mén)市三星鎮(zhèn)、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮(zhèn)、桐鄉(xiāng)**鎮(zhèn)、山東文登市等。

　　從本質(zhì)上講，家紡布藝業(yè)仍是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，且以家族經(jīng)營(yíng)為主，像華龍、奧坦斯、裕隆這樣產(chǎn)值過(guò)億的企業(yè)不多，5000萬(wàn)元一檔、上1000萬(wàn)元一檔可以作一個(gè)統(tǒng)計(jì)。但不應(yīng)以企業(yè)大小與產(chǎn)值高低來(lái)衡量企業(yè)發(fā)展。

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，特別是加入WTO以來(lái)，市場(chǎng)重新劃分，企業(yè)重新洗牌，大小企業(yè)同樣面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。真正意義的家紡時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

家紡行業(yè)前景展望和潛在問(wèn)題

　　通過(guò)近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)外的交流，中國(guó)家紡布藝逐步與國(guó)際家紡接軌。參觀國(guó)外展覽會(huì)、參加國(guó)際展覽、引進(jìn)國(guó)外產(chǎn)品的數(shù)量漸多，浙江、江蘇一帶家紡?fù)赓Q(mào)的量也越來(lái)越大，企業(yè)注重品牌形象與時(shí)尚化、個(gè)性化的產(chǎn)品特色，行業(yè)內(nèi)專業(yè)化分工開(kāi)始形成。

　　家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景也十分光明。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共服務(wù)型消費(fèi)熱點(diǎn)，都將成為促進(jìn)中國(guó)家紡市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的因素，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和上海世博會(huì)也為家紡行業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)。其次，中國(guó)人生活質(zhì)量的提高對(duì)家紡產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大;最后，當(dāng)前中國(guó)每年有近1000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，因結(jié)婚產(chǎn)生的家紡產(chǎn)品的消費(fèi)額將十分可觀。

　　但是，目前中國(guó)家紡行業(yè)也有許多不容忽視的問(wèn)題，比如家紡設(shè)計(jì)水平落后，進(jìn)入機(jī)械模仿的誤區(qū);家紡產(chǎn)品主要依靠婚慶和喬遷兩個(gè)市場(chǎng)，市場(chǎng)定位、品牌傳播同質(zhì)化;同時(shí)家紡行業(yè)還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，品牌現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。要改變這種狀況，中國(guó)家紡企業(yè)應(yīng)拓展家紡設(shè)計(jì)思路，設(shè)計(jì)出既有時(shí)尚性又具中國(guó)特色的家用紡織品，樹(shù)立獨(dú)特的品牌文化，走出家紡行業(yè)目前主要依靠婚姻和喬遷兩個(gè)狹窄市場(chǎng)的局面，要從挖掘消費(fèi)者的潛在需求出發(fā)，尋求新的細(xì)分市場(chǎng)，如功能性家紡、男性家紡、時(shí)裝化家紡等，推動(dòng)中國(guó)家用紡織品行業(yè)更快向前發(fā)展。

家紡經(jīng)營(yíng)投資建議

　　時(shí)代在進(jìn)步，人們的審美水平也在提高，家紡產(chǎn)品也像流行服裝一樣有了潮流趨勢(shì)的引導(dǎo)。個(gè)性化、功能性、實(shí)用的特點(diǎn)日益突出。我們要以新的經(jīng)營(yíng)理念改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在專業(yè)化分工與整體配套的大家紡中找準(zhǔn)自己的定位。重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品質(zhì)量，用個(gè)性化、時(shí)尚化與多樣化來(lái)樹(shù)立產(chǎn)品風(fēng)格、品牌風(fēng)格。還要注重多種模式共存的產(chǎn)品定位與銷售方式，選擇不同的宣傳風(fēng)格。只有這樣，我們才能強(qiáng)手如林的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中分得真正屬于自己的那份大“蛋糕”。