“你就是弄條狗放在中央臺(tái)新聞演播室，一個(gè)月以后這條狗也會(huì)成為中國名狗?！薄　讕r松
　　
　　“你就是弄條狗放在中央臺(tái)新聞演播室，一個(gè)月以后這條狗也會(huì)成為中國名狗。”央視的“名嘴”白巖松如是說。例子可能不是很恰當(dāng)，但是卻是事實(shí)，作為國家電視臺(tái)，央視的領(lǐng)袖地位和領(lǐng)袖氣質(zhì)是其他媒體難以撼動(dòng)和改變的。這大概也是央視吸引眾多企業(yè)擠破頭皮做廣告的原因，且不說每年的黃金時(shí)段招標(biāo)會(huì)，即使是相對(duì)普通的時(shí)段，只要能有機(jī)會(huì)到央視露露臉，很多品牌 馬上就會(huì)自封“央視上榜品牌”，好像是登上了媒體界的“福布斯”。

　　陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)能夠花得起錢上央視和愿意到央視做廣告的企業(yè)并不算少，近兩年還有愈來愈多的趨勢(shì)，如果央視的廣告招標(biāo)能夠看出企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)和宏觀經(jīng)濟(jì)的信心，也許我們可以由此推測(cè)，雖然“冬天論”一度喧囂塵上，但是不少企業(yè)仍然對(duì)未來的市場(chǎng)充滿信心。有“品牌專家”認(rèn)為，中央電視臺(tái)的廣告通常被認(rèn)為是研究企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的風(fēng)向標(biāo)，從央視廣告 投入的方式和頻率基本能判斷一個(gè)企業(yè)未來經(jīng)營策略的走向?！皶駮瘛碧沾尚l(wèi)浴行業(yè)那些拼盡全力擠進(jìn)央視的品牌，也許可以看出若干年后整個(gè)行業(yè)的格局，或者可以想象和預(yù)測(cè)某些品牌的走向。

　　曬曬那些“央視上榜品牌”

　　“央視上榜品牌”曾經(jīng)一度成為一些曾經(jīng)在央視做過廣告，但隨后又被證明質(zhì)量不過關(guān)、是假冒偽劣的企業(yè)的代名詞，我們用這個(gè)詞匯并無意褒貶某個(gè)企業(yè)或者品牌，只是以此指代那些曾經(jīng)或者正在亮相央視的陶瓷衛(wèi)浴品牌。

　　諾貝爾：北京奧運(yùn)期間央視“燒錢”

　　奧運(yùn)期間，最令人印象深刻的瓷磚廣告應(yīng)該就是諾貝爾了。奢華的畫面、動(dòng)感的旋律、清晰的品牌表達(dá)，讓人過目不忘。據(jù)說此次投放諾貝爾花費(fèi)不菲，因?yàn)槭窃趭W運(yùn)期間，而且基本都在一些黃金時(shí)段，有相關(guān)人士分析諾貝爾此次花費(fèi)在千萬左右。

　　小編歪評(píng)：舍不得孩子套不住狼，諾貝爾憑借自己行業(yè)單一品牌老大的江湖地位，花點(diǎn)銀子鞏固自己的領(lǐng)袖地位，那也是應(yīng)該的，年銷售20億左右，這樣的“大戶”真的“不差錢”！

　　箭牌 、安華、法恩莎 ：無兄弟 不央視

　　箭牌這名字聽起來很容易讓人想到箭牌糖果，不過很遺憾，它與糖果無關(guān)，與馬桶有關(guān)。作為同一個(gè)集團(tuán)下的三個(gè)品牌，箭牌、安華、法恩莎都選擇了在央視砸下重金，并且不吝惜任何大眾媒體的投放，每年的開銷不菲，但是卻給了經(jīng)銷商持續(xù)的信心，除了經(jīng)營者個(gè)人的魅力，經(jīng)銷商的忠誠度恐怕也是三個(gè)品牌能夠各自殺出重圍的重要原因。忠誠度來源于哪里？高密度的廣告投放，尤其是央視給了經(jīng)銷商信心。

　　小編歪評(píng)：有人說箭牌的發(fā)展有天時(shí)地利的因素，高調(diào)而又高密度的媒體傳播策略恐怕也是一個(gè)重要原因。

　　馬可波羅：CBA“絲綢之路”直通央視

　　近幾年，馬可波羅陸續(xù)贊助了一些體育賽事，其中最有影響的是冠名東莞新世紀(jì)球隊(duì)。配合新世紀(jì)球隊(duì)在球場(chǎng)叱咤風(fēng)云，牽動(dòng)球迷的神經(jīng)，馬可波羅的形象廣告也開始登陸央視體育頻道。相對(duì)于一些品牌 針對(duì)看似高端的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目收視人群，也許這種面對(duì)體育賽事受眾群的傳播更為有效，只是傳播的廣度似乎還不夠，CBA賽事畢竟有時(shí)間和地域限制，也不像姚明的火箭隊(duì)那樣舉國矚目。但就行業(yè)內(nèi)部而言，如果以被熊追著的兩個(gè)人為例，馬可波羅顯然是跑在前面的那個(gè)人，不一定要做到極致，只要比自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更靠前就可以了。

　　小編歪評(píng)：馬可波羅現(xiàn)在無疑是“跑在前面的那個(gè)人”，這種優(yōu)勢(shì)能否繼續(xù)保持呢？

　　博德、亞細(xì)亞：所謂驚鴻一瞥

　　2006年世界杯的時(shí)候，博德精工很大手筆的在央視投放了廣告，如驚鴻一瞥，時(shí)間算是短暫了，雖然花費(fèi)也不少，但是除了行業(yè)中人，似乎沒幾個(gè)人記得這事兒了。亞細(xì)亞瓷磚因?yàn)樯a(chǎn)基地轉(zhuǎn)移等問題“江湖地位”逐漸式微，為了證明一些東西，2008年也盯上了央視，只是廣告做的實(shí)在有點(diǎn)令人費(fèi)解，乍看還以為是N年前的鄭州亞細(xì)亞復(fù)活。對(duì)于一些出現(xiàn)了問題的企業(yè)，不止是陶瓷企業(yè)，總是選擇到央視亮亮相，似乎在告訴經(jīng)銷商：看，我活的好好的！似乎央視已經(jīng)成為一劑良藥，高調(diào)亮相不代表問題就已經(jīng)解決，解決好自身的問題再去央視這樣的“秀場(chǎng)”高調(diào)亮相也許效果會(huì)更好。

　　小編歪評(píng)：套用小沈陽的話，企業(yè)最悲哀的事，不是沒錢做廣告，而是廣告做完了，也沒啥效果。

　　惠達(dá)：明星策略加央視策略

　　就本土陶瓷企業(yè)而言，惠達(dá)是比較早的用明星代言的企業(yè)。在央視時(shí)不時(shí)可以看到孫儷在說那句惠達(dá)的廣告語：精于品質(zhì)，專于生活。伴隨著孫儷走紅，惠達(dá)儼然押對(duì)了寶，中規(guī)中矩，但是給人印象深刻的代言活動(dòng)并不多，似乎并沒有很好的將產(chǎn)品與明星本身的氣質(zhì)、形象相結(jié)合，可能很多人更多的是記得孫儷，而不是她旁邊的馬桶或者浴缸。

　　小編歪評(píng)：明星代言有利有弊，除了轟轟烈烈的簽售場(chǎng)面外，究竟能給品牌加多少分？

　　金舵：教人費(fèi)解的央視“黃金時(shí)段”貼片廣告

　　據(jù)某專業(yè)人士分析，金舵陶瓷在央視的投放是相對(duì)比較“廉價(jià)”的交易，因?yàn)槭窃谘胍暤碾娨晞『筚N片廣告，該時(shí)間是很多電視觀眾習(xí)慣喝茶、上洗手間的時(shí)段，既然相對(duì)而言費(fèi)用不是很高，“一分價(jià)錢一分貨”，效果自然也就跟著降價(jià)縮水了。

　　小編歪評(píng)：金舵提出要“貼近好生活”，在貼近生活之前，如何更好的貼近消費(fèi)者恐怕是一大課題 。

　　福建水暖衛(wèi)浴群：各有各招數(shù)

　　九牧：大眾品牌策略下的央視策略

　　很多人熟悉九牧是因?yàn)樗蹁佁焐w地的廣告，九牧的明星代言和高密度的廣告非常接近晉江服裝品牌的做法，繼鄧婕代言合約期滿以后，九牧有意再請(qǐng)新的代言人。與《同一首歌》欄目的合作也讓九牧受益匪淺，眾多經(jīng)銷商和普通消費(fèi)者因?yàn)椤锻皇赘琛酚涀×司拍?。在眾多企業(yè)中，九牧充分利用了央視的資源和平臺(tái)，花費(fèi)不菲，但是收獲也最大。

　　輝煌：又一個(gè)明星代言品牌實(shí)驗(yàn)者

　　2008年底，輝煌與陳魯豫簽約，此舉顯然是要給經(jīng)銷商一顆定心丸，此前，在央視和湖南衛(wèi)視的高密度投放也顯示了輝煌圖謀國內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的“野心”。簽約陳魯豫以后的品牌策略怎么打，還未見分曉。

　　申鷺達(dá)、中宇，以及剛剛準(zhǔn)備進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的路達(dá)，都是五金衛(wèi)浴行業(yè)的龍頭企業(yè)，前兩者與九牧、輝煌一起筑起了南安的五金水暖產(chǎn)業(yè)集群。福建企業(yè)似乎天生具有銷售高手的天分，而且相互學(xué)習(xí)和借鑒的能力很強(qiáng)，央視體育頻道一度被稱為“晉江頻道”，因?yàn)閹缀醵际菚x江企業(yè)請(qǐng)?bào)w育明星代言的廣告。南安企業(yè)有沒有可能形成類似的現(xiàn)象呢？

　　小編歪評(píng)：南安企業(yè)雖然產(chǎn)品類似，但各有各特點(diǎn)，八仙過海各顯神通，2009，在金融危機(jī)的聲浪中，他們會(huì)如何調(diào)整自己的品牌策略和經(jīng)營戰(zhàn)略呢？相信會(huì)是精彩可期。

　　鷹衛(wèi)浴、恒潔：后起之秀

　　被樂家收購以后，鷹衛(wèi)浴做了“很長(zhǎng)”一段時(shí)間的基礎(chǔ)工作，更注重產(chǎn)品，更注重設(shè)計(jì)，更注重環(huán)保，在近兩年的“閉關(guān)練功”后，2009年鷹衛(wèi)浴也將亮相央視，并且計(jì)劃在各種高端媒體和大眾媒體上高密度出現(xiàn)，開始全新的品牌 之路。

　　恒潔是一個(gè)非常特殊的潮州企業(yè)，基礎(chǔ)做得扎實(shí)，操作思路也異常清晰，2008年年末，恒潔簽約濮存昕，2009年，恒潔將同時(shí)亮相央視和湖南衛(wèi)視，覆蓋內(nèi)地主要的收視人群，實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌到大眾品牌的跨越。行業(yè)動(dòng)蕩期有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，這會(huì)給一些品牌跨越式發(fā)展的機(jī)會(huì)，2009，也許正是恒潔的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

　　“曬”后感：央視真的一投就靈嗎？

　　雖然眾多企業(yè)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)都明里暗里對(duì)央視一往情深或者暗戀多年，但是央視廣告 真的是一貼就靈嗎？

　　“你不投廣告，其它品牌投了央視，經(jīng)銷商就會(huì)跟你抱怨，老看著別人投，自己心里也不舒服。”有業(yè)內(nèi)人士這樣解釋。這是一些企業(yè)擠進(jìn)央視的原因。就整個(gè)行業(yè)而言，真正有實(shí)力長(zhǎng)年累月或者高密度在央視投放廣告的企業(yè)并不多。一些有實(shí)力的企業(yè)更注重專業(yè)媒體的投放，因?yàn)橹饕强紤]到經(jīng)銷商的需要。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前金融危機(jī)的形勢(shì)下，雪中送炭比錦上添花更為重要，目前行業(yè)更缺的是資金或者練好內(nèi)功，到央視玩品牌對(duì)很多企業(yè)而言還屬于奢侈品。

　　在企業(yè)庫存壓力增大，現(xiàn)金流緊缺的時(shí)刻，生存成為第一要?jiǎng)?wù)，額外的包裝和推廣確實(shí)近于奢侈。尤其是對(duì)出了問題或者面臨險(xiǎn)境的企業(yè)而言，到央視亮相顯然有文過飾非的嫌疑，硬裝“不差錢”，只會(huì)越來越“差錢”。因此，央視不見得就是一貼靈。當(dāng)然，如果有那么一天，陶瓷衛(wèi)浴品牌的廣告拿到更多央視黃金時(shí)段的時(shí)候，表明行業(yè)的春天真的是來臨了，我們也期待有這么一天。