中國廣告協(xié)會(huì)吁藥品酒類廣告停用兒童做宣傳。藥品、醫(yī)療、酒、醫(yī)療器械等廣告里，不應(yīng)出現(xiàn)兒童形象，食品廣告不應(yīng)慫恿兒童過量食用。近日，中國廣告協(xié)會(huì)向社會(huì)發(fā)出倡議書，呼吁清理規(guī)范廣告中不利于青少年兒童身心健康的現(xiàn)象。并透露正在組織制訂有關(guān)兒童廣告的自律規(guī)則，有望年內(nèi)出臺(tái)。(3月15日《新京報(bào)》) 
　 
　現(xiàn)如今，到處都能看到許多兒童代言的廣告。不光是跟孩子有關(guān)的玩具和食品，就連保健品、洗衣粉甚至連化妝品這些跟孩子八竿子打不著的產(chǎn)品，都出現(xiàn)了讓孩子“代言”的現(xiàn)象。有的廣告還邀請(qǐng)明星母子一起代言，吸引了不少眼球。 

    越來越多的商家在推銷產(chǎn)品時(shí)選孩子“代言”，其目的無非是將天真活潑的孩子當(dāng)成了宣傳的噱頭，試圖借助孩子的天真無邪和親和力增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感，從而產(chǎn)生購買的欲望。 

    產(chǎn)品離不開廣告，廣告離不開策劃，這本無可厚非。但商家做廣告拿兒童做噱頭之風(fēng)的泛濫，卻顯然會(huì)帶來不少不良的后果。一是對(duì)參與廣告的孩子成長不利。不僅影響他們的學(xué)習(xí)、有使用童工之嫌，過早地讓他們接觸商業(yè)炒作和名利思想，還可能傷害到他們純真稚嫩的心靈；二是容易對(duì)消費(fèi)者形成誤導(dǎo)，特別是年幼無知小孩子，看了“我只吃……”之類的電視廣告之后，很難**誘惑；三是會(huì)敗壞社會(huì)風(fēng)氣。例如，活潑可愛的小男孩抱著一大堆保健品嚷嚷“送爺爺、送奶奶、送阿姨、送朋友”這樣的電視廣告，就非常低俗，應(yīng)當(dāng)受到唾棄。 

    對(duì)拿兒童做噱頭的不良廣告進(jìn)行整頓清除，還廣大消費(fèi)者一個(gè)健康潔凈的消費(fèi)環(huán)境，是非常有必要的。人大代表郭淑萍就曾建議，在今后有關(guān)法律的修訂過程中，增加“禁止利用兒童直接參與商業(yè)活動(dòng)”的條文。其實(shí)在國外，很多國家的法律都明確禁止“兒童廣告”?！都幽么髲V告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》規(guī)定不得將兒童作為廣告對(duì)象，瑞典則立法全面禁止12歲以下兒童的電視廣告，成為世界上第一個(gè)禁止“兒童廣告”的國家。我國也應(yīng)當(dāng)盡早出臺(tái)類似的規(guī)定。（喬志峰）